16 tipos de landing pages: ¿cuándo y cómo usarlas?
Las landing pages son las páginas a las que llegan tus clientes tras hacer clic en tus resultados de búsqueda patrocinados, emails promocionales, anuncios o enlaces. Su único propósito es provocar acciones concretas del visitante, desde mostrar productos hasta captar suscripciones o reservar citas.
Las landing pages son el lugar al que llegan tus clientes después de hacer clic en tus resultados de búsqueda patrocinados, en tus emails promocionales, en tus anuncios o en tus enlaces. Su único propósito es provocar acciones concretas en el visitante, desde mostrar productos hasta captar suscripciones o reservar citas.
Cuando funcionan bien, las landing pages generan leads y conversiones. Eso sí, elegir el tipo adecuado para tu campaña depende de lo que necesites. ¿Quieres nuevos suscriptores de email? ¿Estás lanzando un producto? ¿O simplemente quieres dar las gracias a tus clientes?
Para ayudarte a elegir, vamos a ver dos categorías: las landing pages orientadas a objetivos y las basadas en el sitio web.
Ir a la sección:
- Landing pages orientadas a objetivos
- Squeeze pages
- Landing pages de ventas
- Landing pages de producto
- Landing pages click-through
- Páginas de «próximamente» y de prelanzamiento
- Landing pages para eventos
- Landing pages basadas en el sitio web
- Páginas de agradecimiento
- Landing pages de recomendación
- Páginas «Sobre nosotros»
- Landing pages 404
🚀 CLAVES PRINCIPALES
- No existe una landing page que sirva para todo. Algunas están pensadas para vender, otras para captar emails y otras simplemente para dar las «gracias» o guiar a los visitantes por tu sitio.
- ¿Necesitas información detallada de tu audiencia? Apuesta por una página de captación de leads. ¿Solo quieres suscripciones rápidas por email? Una squeeze page cumple de sobra.
- Las landing pages de ventas funcionan mejor cuando necesitas espacio para explicar lo que vendes, justo lo que hace falta con productos más grandes o más complejos.
- Las páginas click-through calientan a la gente antes de pedirle que compre o se registre. Aquí entran los advertorials, las páginas de vídeo y las comparativas de productos.
- Usa páginas de prelanzamiento y de eventos para generar expectación y captar registros antes de que algo salga a producción. Las páginas de agradecimiento son un sitio ideal para mantener viva la conversación después de que alguien actúe.
- Incluso las páginas que no venden, como tu página de inicio o una página de error 404, pueden convertirse en experiencias útiles y coherentes con tu marca que mantengan enganchados a los visitantes.
Landing pages orientadas a objetivos
Las landing pages orientadas a objetivos son páginas independientes creadas para lograr objetivos de marketing concretos y aumentar las conversiones. Si vas a comprar tráfico, estas son las landing pages publicitarias que debes usar.
Estas páginas suelen ir separadas de tu sitio web principal (landing pages independientes) y se centran en que el visitante complete una única acción clara. Pueden servirte para recoger direcciones de email, vender productos o promocionar próximos eventos.
Estas landing pages se diseñan pensando en medir el éxito y suelen tener pocas distracciones, mensajes claros y botones evidentes que indican al visitante qué hacer a continuación.
La mayoría de los visitantes llegan a estas páginas a través de anuncios, emails u otras campañas de marketing, lo que las convierte en herramientas muy potentes para tus acciones de marketing.
Landing pages de captación o de generación de leads
El objetivo principal de una landing page de lead gen es convertir a clientes potenciales en leads a cambio de un servicio valioso que se canjea por sus datos de contacto. Y aquí no hablamos de un simple nombre y un email, sino de más información que ayude a la empresa a calificar al lead o al cliente como alguien que merece la pena trabajar.
Las landing pages de generación de leads te ayudan a recoger información detallada de personas que necesitan tus servicios, sobre todo en servicios para empresas (B2B) y servicios profesionales para particulares (B2C).
Tenemos que dejarlo clarísimo: las páginas de captación de leads no son lo mismo que las páginas de lead magnet.
Lo que diferencia a las páginas de generación de leads es la cantidad de información que recogen. Mientras que las páginas de lead magnet quizá solo pidan un email, los formularios profesionales de generación de leads suelen pedir:
- Nombre completo y datos de contacto
- Para empresas: nombre de la empresa, cargo, sector y tamaño de la empresa
- Para particulares: necesidades de servicio y plazo
- Rango de presupuesto o nivel de servicio que les interesa
- Problemas o necesidades concretas
- Cómo prefieren que los contacten
- Experiencia previa con servicios similares
- Ubicación
- Otros datos de segmentación
Estas páginas funcionan bien porque se centran en resolver problemas reales. Cuando una empresa o una persona se enfrenta a retos que requieren ayuda experta (como asesoramiento jurídico, planificación financiera, consultoría, inmobiliaria o atención sanitaria especializada), quiere ponerse en contacto con profesionales cualificados. Si muestras cómo tus servicios pueden resolver sus problemas, les das una buena razón para compartir sus datos.
Cuándo usar landing pages de captación de leads
Las páginas de captación de leads son más eficaces cuando necesitas conocer a fondo a tu audiencia más allá de los datos de contacto básicos. Dan el máximo rendimiento en tres escenarios concretos:
- ✅ Si estás generando leads cualificados para marketing con un interés genuino en tu producto o servicio,
- ✅ Si tus equipos de ventas o marketing necesitan datos concretos según la posición del cliente en el embudo de ventas, y/o
- ✅ Si te diriges tanto a leads de la parte alta del embudo como a audiencias que ya conocen la solución y pueden entrar directamente por la mitad del embudo.
Squeeze pages
Una squeeze landing page es una landing page simplificada diseñada para «exprimir» datos de contacto (normalmente solo una dirección de email) a los visitantes a cambio de algo valioso.
A diferencia de las landing pages de captación de leads, más complejas, las squeeze pages apuestan por el minimalismo: un titular claro, un texto centrado en los beneficios y una llamada a la acción (CTA) destacada.
La ventaja de las squeeze pages frente a las páginas de captación de leads
Aunque ambos tipos de landing page recogen información de los visitantes, las squeeze pages están claramente más orientadas a la transacción y tienen menos contenido educativo. Suelen ser breves y directas en su mensaje.
De diseño minimalista, normalmente con solo un formulario de registro por email, las squeeze pages buscan conversiones rápidas y de bajo compromiso, y a menudo carecen de enlaces de navegación o vías de salida.
Las squeeze pages son más eficaces cuando quieres hacer crecer rápidamente tu lista de emails mediante descargas con incentivo.
Funcionan mejor cuando pruebas el interés del mercado por un posible producto o recurso y te diriges a leads de la parte alta del embudo con ofertas de bajo compromiso.
Subtipos de squeeze pages
Aunque todas las squeeze landing pages comparten el objetivo central de captar direcciones de email con la mínima fricción, se pueden adaptar a distintos fines concretos.
Dos de los tipos más comunes y eficaces son las landing pages de newsletter y las landing pages de lead magnet. Las dos ofrecen algo valioso al visitante a cambio de sus datos de contacto, pero se diferencian en lo que prometen y en cómo entregan ese valor.
Landing page de lead magnet
Aquí, las empresas suelen ofrecer algo de valor, como ebooks, whitepapers, artículos digitales y más, a cambio de los datos personales de un cliente potencial.
Cuando los visitantes se suman a tu lista de correo, puedes nutrirlos con contenido valioso y recursos relevantes hasta que estén listos para comprar. Para los email marketers, estas páginas desempeñan un papel clave en la estrategia de marketing global.
Landing pages de newsletter
Las landing pages de newsletter invitan a los visitantes a recibir tus actualizaciones periódicas por email. Destacan las ventajas de tu newsletter, como análisis del sector, consejos, ofertas exclusivas o acceso anticipado a contenido.
Las landing pages de newsletter eficaces explican con claridad:
- Con qué frecuencia recibirán emails los suscriptores (semanal, mensual, etc.)
- Qué tipo de contenido pueden esperar recibir
- Cómo les ayudará la información a resolver problemas o a mantenerse al día
- Ejemplos de contenido de newsletters anteriores o testimonios de suscriptores actuales
A diferencia de los lead magnets, estas páginas no ofrecen descargas inmediatas, sino que atraen a visitantes que buscan una relación más duradera con tu marca.
Cuándo usar landing pages de newsletter
Usa landing pages de newsletter cuando construir una audiencia fiel valga más que las conversiones inmediatas. Son ideales para negocios centrados en contenido, líderes de opinión y marcas con novedades periódicas o noticias del sector que compartir. Úsalas cuando tu objetivo sea una interacción sostenida y no transacciones puntuales.
Buenas prácticas para squeeze pages
Las landing pages eficaces deben:
- Comunicar con claridad la propuesta de valor
- Tener un texto convincente y centrado en los beneficios
- Mantener un diseño limpio y sin distracciones
- Incluir una única llamada a la acción bien visible
- Apostar por la conversión rápida en lugar de la formación
Recuerda: La gente protege de forma natural sus direcciones de email, así que tu oferta tiene que ser lo bastante atractiva para vencer esa reticencia. La clave está en presentar tu contenido restringido de manera que compartir los datos de contacto parezca un intercambio que merece la pena.
Landing page de ventas
Una página de ventas es una página web detallada y persuasiva que presenta a fondo un producto o servicio. A diferencia de las landing pages tradicionales, que priorizan la brevedad, suelen ser landing pages largas, así que aprovechan un contenido extenso para construir un argumento convincente a favor de la conversión. Las páginas de ventas de alta conversión suelen apoyarse en estructuras probadas que guían al visitante por un recorrido ordenado y persuasivo.
Los componentes clave de una página de ventas son:
Información esencial
- Detalles claros del producto
- Cómo puede usar la gente el producto
- Por qué tu producto es especial
- Vídeos que muestran cómo funciona el producto
Elementos que generan confianza
- Comentarios de clientes satisfechos
- Reseñas de otros sitios web
- Ejemplos reales de éxito
- Respuestas a las preguntas más habituales
Estructura de ventas
- Botones que indican a la gente qué hacer a continuación
- Formas sencillas de moverse por la página
- Una forma simple de comprar
- Precios claros y por qué compensa pagarlos
Cuándo usar landing pages de ventas largas
Estas páginas son más eficaces cuando:
- ✅ Vendes productos complejos que requieren una explicación detallada
- ✅ Promocionas artículos de alto valor que suponen una inversión importante
- ✅ Te diriges a audiencias B2B o técnicas
- ✅ Necesitas superar varias objeciones
- ✅ Tienes que generar confianza para compras de peso
- ✅ Quieres incorporar distintos tipos de medios
Buenas prácticas para páginas de ventas
Con una organización estratégica del contenido, puedes construir toda la página en torno a una única propuesta de valor clara, abordar todos los puntos de dolor del cliente potencial y estructurar la información de forma lógica. Debe incluir varias llamadas a la acción a lo largo de la página y mantener el interés con distintos tipos de contenido.
La experiencia de landing page mejora si te aseguras de que la navegación sea fluida, optimizas la velocidad de carga y haces que los CTA sean fáciles de encontrar.
Consejo pro:
En las páginas de ventas largas, ser exhaustivo pesa más que ser breve. Tu objetivo es dar al cliente potencial toda la información que necesita para decidir con conocimiento de causa, sin dejar de mantener su interés durante toda la experiencia.
Landing pages de producto
La landing page de producto es una página web dedicada a presentar un producto o servicio concreto. Aunque se parece a las páginas de producto normales de un sitio web, ofrece más detalles que estas y se centra en conseguir que el visitante compre.
Estos son sus elementos clave:
Presentación del producto
- Titulares llamativos que aborden los problemas del cliente
- Imágenes de producto de buena calidad
- Qué hace especial a tu producto
- Descripciones claras y vídeos
Contenido de apoyo
- Características y beneficios
- Opiniones de clientes
- Comparación con otros productos
- Detalles técnicos y precios
Cuándo usar landing pages de producto
Estas páginas son ideales para
un marketing enfocado y un contenido flexible. Eso incluye dirigirse a segmentos concretos, crear rutas de conversión específicas y facilitar las pruebas. También permite personalizar los mensajes, reutilizar contenido existente y profundizar más en las funcionalidades.
Lo mejor es usarlas al lanzar productos nuevos, ofrecer demos o pruebas de producto, lanzar campañas de marketing segmentadas y promocionar ofertas especiales.
Recuerda: Una landing page de producto que funciona equilibra una información completa con objetivos de conversión claros, de modo que al visitante le resulte fácil entender el valor de tu producto y pasar a la acción.
Landing pages click-through
Una landing page click-through es un puente estratégico entre el interés inicial y la conversión final. En lugar de empujar de inmediato hacia la venta, estas páginas dan información detallada sobre tu oferta, generan confianza y cualifican el tráfico antes de guiar al visitante hacia la acción.
Como su nombre indica, el objetivo de estas landing pages es animar al visitante a seguir haciendo clic. Como el clic en el CTA lleva a la siguiente página del embudo, estas páginas tienen que calentar a los visitantes y prepararlos para la acción que se realizará en esa página.
Consejo pro:
Las páginas click-through quitan presión a la venta directa, porque crean un espacio para educar y generar confianza antes de presentar la oportunidad de compra.
Al fomentar decisiones basadas en datos mediante la integración con herramientas de seguimiento (como Google Analytics, ClickFlare y otras), se obtiene más información sobre el comportamiento de los usuarios, lo que puede ayudar a optimizar las rutas de conversión.
Subtipos de landing pages click-through
Hay distintas landing pages que puedes usar, y todo depende de cómo planees captar la atención de tus visitantes (sobre todo con tráfico frío).
Cada subtipo tiene puntos fuertes propios que se pueden aprovechar para distintos objetivos de negocio y fuentes de tráfico. Este es un repaso rápido de las variantes más eficaces:
- Advertorials
Combinan contenido editorial con elementos promocionales: imitan el aspecto de un artículo mientras guían con sutileza al visitante hacia ofertas de afiliación. Una landing page de advertorial genera confianza a través de la narración y la formación antes de presentar productos o servicios.
- Video Sales Letter (VSL) o landing pages de vídeo
Las VSL usan el vídeo como medio principal para transmitir tu mensaje y conectar emocionalmente con los visitantes. Estas landing pages de vídeo suelen incluir un vídeo destacado con muy poco texto de apoyo y resultan especialmente eficaces con productos complejos que necesitan una demostración.
- Landing pages de comparación
Las páginas de comparación presentan varios productos relacionados lado a lado y resaltan las diferencias en características, precios y ventajas. Ayudan a los clientes potenciales indecisos a evaluar opciones y elegir con criterio, sin salir de tu embudo de conversión.
- Landing pages de reseña de producto
Las páginas de reseña ofrecen un análisis a fondo de un único producto y generan credibilidad con un examen detallado y experiencia personal. Funcionan especialmente bien con productos de más valor, en los que los compradores investigan a fondo antes de comprar.
- Landing pages de recopilatorio de productos
Muestran varios productos de una misma categoría, normalmente ordenados en un ranking o agrupados por caso de uso. Atraen a visitantes que aún están explorando opciones y les ayudan a reducir la lista según criterios concretos.
- Landing pages de listicle
Los listicles presentan la información en una lista numerada fácil de digerir, y a menudo abarcan productos relacionados pero distintos. Mantienen el interés del lector gracias a la variedad y a la vez crean múltiples oportunidades de promoción de afiliación.
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Elige entre una gran variedad de plantillas orientadas a objetivos y basadas en el sitio web para ajustarte a los objetivos de tu campaña.
Si quieres un desglose más completo de cada tipo de landing page, con cuándo usarlos y cómo optimizar su estructura para lograr el máximo de conversiones, consulta nuestra guía sobre cómo crear una landing page para marketing de afiliación. Aunque el título del artículo se centra en los afiliados, también puedes usar estas landing pages para las necesidades de tu propio negocio.
Cuándo usar páginas click-through
Estas páginas son más eficaces cuando:
- ✅ Vendes productos o servicios de alto valor que requieren una inversión importante
- ✅ Quieres resolver de antemano las preguntas o dudas que puedan tener los clientes
- ✅ Trabajas con páginas de pago y landing pages separadas
- ✅ Te diriges a prospectos de la mitad del embudo
- ✅ Quieres nutrir a los leads hasta la conversión final
Landing page de «próximamente» o de prelanzamiento
Una landing page de «próximamente» o de prelanzamiento es un redoble de tambor estratégico antes del lanzamiento de tu producto. Está pensada para generar entusiasmo, captar leads y crear expectación mientras se desarrolla tu producto o servicio. Estas páginas son especialmente populares en el sector SaaS para coger impulso desde el principio.
Cuándo usar páginas de prelanzamiento
Estas páginas son especialmente eficaces cuando:
- ✅ Quieres generar notoriedad antes del lanzamiento
- ✅ Quieres conseguir suscriptores de email
- ✅ Tienes una comunidad activa en redes sociales que quieres convertir
- ✅ Necesitas probar productos con una audiencia más reducida
- ✅ Quieres validar el interés del mercado
- ✅ Planeas crear impulso para el día del lanzamiento
Recuerda: El éxito de tu página de prelanzamiento suele anticipar el éxito potencial de tu lanzamiento real. Aprovecha esta oportunidad para recoger emails y construir relaciones con tus futuros clientes.
Landing pages para eventos
Las landing pages para eventos ayudan a la gente a informarse y a registrarse tanto en eventos presenciales como online. Estas páginas generan entusiasmo por los próximos encuentros y, a la vez, facilitan el registro.
A diferencia de las páginas que sobre todo venden productos, las páginas de eventos cuentan a los visitantes por qué deberían asistir y les dan información importante. Algunas páginas solo comparten los detalles del evento, mientras que otras permiten registrarse y pagar las entradas.
Subtipos de landing pages para eventos
Landing pages para eventos presenciales
Las páginas de eventos presenciales promocionan encuentros en persona, como congresos y talleres. Incluyen detalles del lugar, información sobre cómo llegar y qué esperar.
Estas páginas destacan lo que hace especial al evento y los contactos que harán los asistentes. Suelen incluir mapas, opciones de hotel y herramientas de planificación.
Landing pages para eventos online
Las páginas de eventos online promocionan encuentros virtuales como webinars y talleres digitales. Hacen hincapié en la posibilidad de unirse desde cualquier lugar y en el valor del contenido.
Estas páginas explican con claridad los requisitos técnicos y dan instrucciones sencillas para conectarse. Muchas incluyen cuentas atrás para generar emoción.
Cuándo usar landing pages para eventos
Usa landing pages para eventos cuando necesites:
- ✅ Promocionar próximos congresos, talleres, webinars o sesiones de formación
- ✅ Generar entusiasmo y registros para una actividad con fecha concreta
- ✅ Recoger los datos de los asistentes y gestionar los registros en un solo lugar
- ✅ Crear urgencia en torno a oportunidades limitadas en tiempo o en plazas
- ✅ Ofrecer toda la información esencial del evento en un único sitio, claro y bien enfocado
Las landing pages para eventos funcionan mejor cuando tienes una cita clara (online o presencial) que requiere registro previo o promoción entre una audiencia concreta.
Buenas prácticas para landing pages de eventos
Al crear landing pages para eventos, sigue estos consejos probados para conseguir más registros:
- ✅ Usa formularios sencillos
- ✅ Muestra a los ponentes principales o lo más destacado
- ✅ Haz que funcione en todos los dispositivos (en resumen, tiene que ser responsive)
- ✅ Muestra prueba social
- ✅ Ofrece distintas opciones de precio
- ✅ Añade botones para compartir fácilmente
Acuérdate de incluir elementos clave como un proceso de registro sencillo, un propósito del evento claro, los ponentes destacados, la fecha y el lugar exactos, y una razón de peso que responda a esta pregunta: «¿Por qué debería asistir a este evento?»
Landing pages basadas en el sitio web
No todas las landing pages se centran en conversiones o leads. Las landing pages basadas en el sitio web son piezas clave de la estructura global de tu web.
Estas páginas ayudan a que tu web funcione sin problemas y, aun así, guían a los visitantes hacia acciones. A diferencia de las páginas orientadas a objetivos, suelen conservar los menús estándar y apoyan la experiencia de usuario en conjunto. Ayudan a los visitantes a moverse entre secciones, aportan información importante o echan una mano cuando algo falla.
Se consideran landing pages porque los visitantes llegan a ellas mediante acciones directas, como hacer clic en enlaces. La mayoría requiere una acción concreta para acceder, a diferencia de limitarse a navegar por el sitio.
Aunque la acción sigue siendo importante, estas páginas también se centran en la usabilidad, la coherencia de marca y el apoyo al funcionamiento global de tu sitio.
Página de inicio
Aviso: no te recomendamos usar tu página de inicio como landing page.
Pero si tienes un presupuesto reducido o solo quieres que los visitantes te contacten por tus servicios, una página de inicio sencilla de una sola página puede funcionar bien. En esencia, puede hacer las veces de landing page de generación de leads de todo tu negocio.
Esto funciona mejor en negocios que ofrecen servicios y quieren que la gente se ponga en contacto en lugar de comprar algo de inmediato. Una buena página de inicio de una sola página muestra lo que hace tu negocio y facilita el contacto.
Si usas tu página de inicio como landing page, incluye estas cosas importantes:
- Un mensaje claro en la parte superior que explique lo que ofreces
- Una lista corta de tus servicios principales
- Un formulario de contacto sencillo o datos de contacto claros
- Elementos que generen confianza (como logos de clientes o comentarios de clientes)
- Un diseño que funcione bien en móviles y cargue rápido
Ten en cuenta que este enfoque no es tan potente como tener landing pages independientes para distintos fines. Pero para negocios nuevos o con una oferta de servicios sencilla, puede ser una buena forma de cubrir varias necesidades con una sola página.
Landing pages splash
Las landing pages splash son pantallas de bienvenida breves que ven los visitantes antes de llegar a tu contenido principal. Funcionan como puertas de entrada rápidas, no como landing pages completas.
Estas páginas:
- Verifican la edad para contenido restringido
- Piden iniciar sesión para acceder a contenido protegido
- Muestran novedades o promociones importantes
- Ofrecen la selección de idioma
- Anuncian nuevas funciones
- Muestran información de eventos
- Personalizan la experiencia según la ubicación
Las splash pages se centran en la experiencia de usuario en lugar de en recoger datos. Suelen incluir opciones sencillas de clic en lugar de formularios largos.
Cuándo usar landing pages splash
Tiene sentido usar splash pages en estas situaciones:
- ✅ Cuando necesitas verificar la edad de un visitante para contenido restringido (como alcohol o sitios para adultos)
- ✅ Cuando quieres ofrecer opciones de selección de idioma a visitantes internacionales
- ✅ Cuando anuncias información importante y urgente o eventos especiales
- ✅ Cuando presentas una promoción por tiempo limitado o el lanzamiento de un producto nuevo
- ✅ Cuando necesitas dirigir a distintos tipos de visitantes a secciones concretas de tu sitio
- ✅ Cuando quieres personalizar según la ubicación la experiencia de tu web
Landing pages de baja de suscripción
Una landing page de baja de suscripción es tu última oportunidad de conectar con los suscriptores que se van. Aunque no es la pieza central de tu estrategia de email marketing, estas páginas son fundamentales para cumplir la normativa y mantener buenas relaciones con los clientes. Pueden convertir las despedidas en oportunidades.
Cuándo usar páginas de baja de suscripción
Usa páginas de baja de suscripción cuando necesites:
- ✅ Dar a los suscriptores el control sobre sus preferencias de comunicación
- ✅ Recoger comentarios valiosos sobre por qué la gente abandona tu lista
- ✅ Mantener una impresión positiva de la marca incluso cuando los usuarios se desvinculan
- ✅ Cumplir las leyes de email marketing que exigen opciones de baja sencillas
- ✅ Salvar posibles relaciones ofreciendo alternativas a la baja total
Las páginas de baja de suscripción funcionan mejor cuando quieres aprender de los suscriptores que se van y a la vez respetar sus decisiones. Una buena experiencia aquí puede traducirse en una futura reactivación, mientras que un proceso complicado daña para siempre la reputación de tu marca.
Buenas prácticas para landing pages de baja de suscripción
Al crear tu landing page de baja de suscripción, ten en cuenta estos tres consejos:
- ✅ Haz que el proceso sea agradable. Mantén la interfaz limpia y sencilla, conserva la integridad de la marca, evita las tácticas manipuladoras y, sobre todo, respeta la decisión del usuario.
- ✅ Muestra gratitud. Incluye un mensaje de agradecimiento sincero, reconoce la interacción pasada y deja la puerta abierta a futuras interacciones. Así se cierra la relación de forma positiva.
- ✅ Aprende de las bajas. Usa los comentarios que acumules para mejorar las campañas y resolver las dudas más habituales. Mantente abierto a refinar constantemente la estrategia de contenido y a mejorar todo el programa de email.
Landing pages de agradecimiento
Las páginas de agradecimiento son más que simples mensajes de confirmación: son oportunidades para conectar con leads interesados. Estas páginas aparecen después de que los usuarios completan acciones como rellenar formularios, hacer compras o descargar contenido.
Las páginas de agradecimiento ayudan a:
- Convertir leads de marketing en leads de ventas
- Construir relaciones con los nuevos suscriptores
- Generar confianza
- Llevar a los usuarios más abajo en el embudo de ventas
En estas páginas puedes ofrecer productos relacionados, mostrar más recursos, compartir vídeos, esbozar los siguientes pasos o incluir opciones para reservar cita.
Cuándo usar páginas de agradecimiento
Las páginas de agradecimiento funcionan mejor justo después de que alguien realice una acción en tu sitio. Úsalas cuando quieras confirmar una acción completada con éxito y, a la vez, generar confianza mostrando detalles claros.
Estas páginas ayudan a convertir interacciones aisladas en varias interacciones, ya sea ofreciendo más valor, sugiriendo productos relacionados, animando a conectar en redes sociales o compartiendo recursos útiles.
Son más eficaces cuando los usuarios ya están implicados y buscan la confirmación de que su acción se ha completado correctamente.
Buenas prácticas para páginas de agradecimiento
Para sacar el máximo partido a las landing pages de agradecimiento, haz lo siguiente:
- ✅ Ofrece una buena experiencia de landing page. Mantén un mensaje cercano y claro, conserva la coherencia de marca y facilita la navegación. Indica con claridad los siguientes pasos e incluye datos de contacto.
- ✅ Para optimizar la conversión, añade llamadas a la acción estratégicas cuando presentes upsells relevantes.
- ✅ Incluye prueba social para generar confianza, aportar más valor y facilitar que se comparta.
Recuerda: Una página de agradecimiento bien trabajada convierte una simple confirmación en una oportunidad de interacción más profunda, conversiones adicionales y relaciones más sólidas con los clientes.
Páginas de primeros pasos
Cuando te registras en un servicio o producto, la página de primeros pasos suele ser lo primero que ves después de crear tu cuenta. Esta página ayuda a los nuevos usuarios a entender cómo usar lo que acaban de comprar o a lo que se acaban de apuntar, y por eso a veces se llama página de onboarding.
Las páginas de primeros pasos muestran a los usuarios los primeros pasos que deberían dar y las funciones principales que pueden usar. Son importantes porque ayudan a convertir a los usuarios nuevos en usuarios habituales y satisfechos.
Cuándo usar páginas de primeros pasos
Usa páginas de primeros pasos cuando necesites:
- ✅ Ayudar a los nuevos usuarios a empezar rápido con tu producto o servicio
- ✅ Facilitar el arranque con productos complejos
- ✅ Mostrar a los usuarios los primeros pasos que deberían dar
- ✅ Convertir a los usuarios de prueba en usuarios habituales
- ✅ Centrarte en las funciones principales en lugar de mostrar demasiadas opciones
- ✅ Causar una buena primera impresión de lo fácil que es usar tu producto
Las páginas de primeros pasos funcionan mejor cuando tu producto tiene muchas funciones, pero quieres que los usuarios encuentren valor desde el principio. Van muy bien para software, apps, sitios de membresía o cualquier producto en el que la primera experiencia sea clave para mantener a los usuarios enganchados.
Landing pages de recomendación
Una landing page de recomendación es una página web especializada, diseñada para dar la bienvenida y convertir a los visitantes que te envían tus clientes actuales, tus clientes finales o tus socios estratégicos. Estas páginas aprovechan la confianza y las recomendaciones personales para generar leads.
Los referidos son leads de alta calidad, porque tienen más probabilidades de convertirse en clientes que los de otras fuentes. Y cuando alguien llega recomendado por un amigo, ya confía más en tu negocio que si te hubiera encontrado a través de un anuncio. ¡Así que aprovecha al máximo tu landing page de recomendación!
Buenas prácticas para landing pages de recomendación
Las landing pages de recomendación aportan valor mediante el alcance segmentado y la defensa del cliente.
Para mejorar el alcance segmentado, conecta con prospectos ya cualificados a través de las relaciones que tienes con tus clientes. Aprovecha las redes de confianza para crear contactos y generar mejores leads.
Para fomentar la defensa del cliente, demuestra que valoras tus relaciones. Anima a apoyar la marca, ofrece recompensas por las recomendaciones y construye comunidad.
Apuesta por un mensaje claro, con comunicación directa y recompensas transparentes. Incluye llamadas a la acción sencillas y afirmaciones de valor claras.
Genera confianza con prueba social, casos de éxito, explicaciones claras de las recompensas y las ventajas del programa.
Cuándo usar landing pages de recomendación
Usa landing pages de recomendación cuando quieras:
- ✅ Hacer crecer tu base de clientes a través de recomendaciones de confianza
- ✅ Recompensar a tus clientes actuales por su fidelidad
- ✅ Llegar a clientes potenciales que quizá no te encontrarían por otros canales
- ✅ Crear una comunidad en torno a tu marca
- ✅ Reducir tus costes de adquisición de clientes
- ✅ Generar marketing de boca a boca
Estas páginas funcionan mejor cuando tienes clientes satisfechos dispuestos a recomendar tu negocio a otras personas.
Consejo pro: El éxito de las landing pages de recomendación está en su capacidad de convertir la confianza en acción. Mantén el proceso sencillo, las recompensas claras y fáciles de reclamar, y la propuesta de valor sólida.
Páginas «Sobre nosotros»
Las páginas «Sobre nosotros» ayudan a los visitantes a saber quién eres y por qué deberían confiar en tu empresa. La gente suele llegar a ellas haciendo clic en enlaces de emails, publicaciones de redes sociales, foros o desde el menú de tu sitio web.
Estas páginas funcionan como landing pages cuando una empresa quiere presentarse antes de pedir a la gente que compre algo. Una buena página «Sobre nosotros» cuenta la historia de tu empresa de una forma que genera confianza en los visitantes.
Cuándo usar páginas «Sobre nosotros»
Usa páginas «Sobre nosotros» cuando necesites:
- ✅ Contar la historia de tu marca y compartir la trayectoria de tu empresa
- ✅ Generar confianza en los nuevos visitantes que quieren saber quién está detrás del sitio web
- ✅ Destacar a los miembros de tu equipo y su experiencia
- ✅ Explicar los valores y la misión de tu empresa
- ✅ Diferenciar tu negocio de la competencia
- ✅ Añadir un toque humano a tu presencia online
- ✅ Apoyar otras acciones de marketing que hacen referencia a la trayectoria de tu empresa
Las páginas «Sobre nosotros» rinden más cuando la transparencia genera credibilidad ante tu audiencia. Son especialmente valiosas para negocios de servicios, pequeñas empresas y marcas en las que las personas que están detrás del producto son tan importantes como el producto en sí.
Buenas prácticas para la página «Sobre nosotros»
Las páginas «Sobre nosotros» eficaces incluyen:
- ✅ La historia de cómo empezó tu empresa
- ✅ En qué cree tu empresa y qué defiende
- ✅ La experiencia y las cualificaciones de tu equipo
- ✅ Qué diferencia a tu empresa de las demás
- ✅ Hacia dónde va tu empresa en el futuro
Cuando se usa como landing page, una página «Sobre nosotros» debe incluir próximos pasos claros para los visitantes, como botones de contacto o enlaces a tus productos. El objetivo es crear primero una conexión con los visitantes a través de tu historia y después guiarlos hacia la acción.
Muchos visitantes consultan las páginas «Sobre nosotros» antes de decidirse a trabajar con una empresa, lo que las hace importantes aunque no vendan productos directamente.
Landing pages 404
Una página 404 convierte un error en una oportunidad de conectar con los visitantes y mostrar la personalidad de tu marca. En lugar de limitarse a avisar de que falta una página, puede crear una interacción con sentido.
Aunque no envíes a los visitantes aquí a propósito, estas páginas son importantes. Mantienen la coherencia de marca, crean experiencias memorables incluso en los callejones sin salida, devuelven a los usuarios a contenido valioso y reducen la tasa de rebote.
Cuándo usar páginas 404
Usa páginas 404 cuando necesites:
- ✅ Convertir posibles experiencias negativas en interacciones positivas con la marca
- ✅ Mantener a los visitantes en tu sitio cuando se encuentran con contenido que no existe
- ✅ Guiar a los usuarios perdidos de vuelta a las partes más valiosas de tu web
- ✅ Mostrar la personalidad de tu marca incluso en situaciones de error
- ✅ Ofrecer opciones de navegación útiles para evitar la frustración del usuario
- ✅ Reducir la tasa de rebote causada por enlaces rotos o URL mal escritas
- ✅ Convertir en un momento memorable lo que podría ser una decepción
Las páginas 404 son imprescindibles en cualquier sitio web, porque los errores aparecerán inevitablemente por enlaces antiguos, fallos de los usuarios o cambios en el sitio. Una página 404 bien diseñada funciona mejor cuando explica con claridad el problema, mantiene el tono de tu marca y ofrece varias formas de que los usuarios continúen su recorrido por tu sitio.
Buenas prácticas para landing pages 404
Céntrate en la experiencia de usuario y en reforzar la marca. Inyecta personalidad en el diseño y humor acorde con la marca cuando puedas. Asegúrate de que sea compatible con móviles e incluye recursos útiles mientras creas interacciones memorables que conviertan la frustración en alegría.
Consejo pro:
Una página 404 bien diseñada transforma un posible punto de frustración en una oportunidad para reforzar las relaciones con la marca y guiar a los usuarios hacia contenido valioso. Es una oportunidad, ¡así que no la desperdicies!
Domina tu arsenal de landing pages
Cada uno de estos tipos de landing page cumple una función concreta en tu embudo de marketing. Las numerosas características clave y los segmentos optimizados influyen de forma notable en tu publicidad, y eso también afecta a tu conversión.
El secreto está en saber distinguir y elegir el formato adecuado para tus objetivos y adaptarlo a tu público objetivo. La próxima vez que quieras crear una landing page, ten muy presentes los objetivos de tu campaña.
