指南2026年1月5日

16 種登陸頁類型：何時用、怎麼用？

登陸頁是客戶點擊你的贊助搜尋結果、促銷電子郵件、廣告或連結後抵達的頁面。它只有一個目的：促使訪客採取特定行動，從展示產品到蒐集訂閱，再到預約服務。

Jairene Cruz閱讀時間 12 分鐘

成效好的登陸頁能帶來名單和轉換。不過，你的廣告活動該選哪一種類型，取決於你的實際需求。想要新的電子報訂閱者？要推出新產品？還是只想向客戶表達感謝？

為了幫你做選擇，我們會介紹兩大類：目標導向型登陸頁和網站內建型登陸頁。

跳到章節：

目標導向型登陸頁
擠壓頁
銷售登陸頁
產品登陸頁
點擊跳轉型登陸頁
即將上線／預告頁面
活動登陸頁
網站內建型登陸頁
感謝頁
推薦登陸頁
關於我們頁面
404 登陸頁

🚀 重點整理

沒有一種登陸頁能通吃所有情境。有的用來銷售，有的用來蒐集電子郵件，還有的只是說聲「謝謝」，或是引導訪客逛逛你的網站。
需要從受眾身上取得詳細資料？選擇名單蒐集頁。只想快速蒐集電子郵件訂閱？擠壓頁就夠用了。
當你需要足夠的版面來說明所賣的東西時，銷售登陸頁的效果最好，特別適合規模較大或較複雜的產品。
點擊跳轉型頁面會在你請訪客購買或註冊之前先幫他們「暖身」。業配文、影片頁面和產品比較頁都屬於這一類。
用預告頁和活動頁在正式上線前製造話題並蒐集報名。感謝頁則是在使用者完成某個動作後，繼續維持互動的好地方。
就連不以銷售為目的的頁面，像是首頁或 404 錯誤頁，也能變成實用又符合品牌調性的體驗，讓訪客持續保持興趣。

目標導向型登陸頁

目標導向型登陸頁是獨立頁面，為達成特定行銷目標、提升轉換而建。如果你要購買流量，就該使用這類廣告登陸頁。

這類頁面通常獨立於你的主網站（獨立登陸頁），專注於讓訪客完成一個明確的行動。它們可以幫你蒐集電子郵件地址、銷售產品或宣傳即將舉辦的活動。

這些登陸頁在設計時就考慮到成效衡量，通常干擾少、訊息清楚，還有醒目的按鈕告訴訪客下一步該做什麼。

大多數訪客是透過廣告、電子郵件或其他行銷活動來到這些頁面，因此它們是你行銷工作中的有力工具。

名單蒐集或名單開發登陸頁

名單開發登陸頁的首要目的，是用有價值的服務換取潛在客戶的聯絡資料，把他們轉換成名單。這裡說的可不是單純的名字和電子郵件，而是能幫助企業判斷這筆名單或這位客戶值不值得跟進的更多資訊。

名單開發登陸頁能幫你蒐集需要你服務的人的詳細資料，特別適用於企業服務（B2B）和針對個人的專業服務（B2C）。

必須講清楚：名單蒐集頁和引流誘餌頁是兩回事。

名單開發頁面的不同之處在於蒐集的資料量。引流誘餌頁可能只要一個電子郵件地址，而專業的名單開發表單往往會要求填寫：

全名和聯絡資料
企業客戶：公司名稱、職稱、產業和公司規模
個人客戶：服務需求和時程
預算範圍或感興趣的服務等級
具體問題或需求
偏好的聯絡方式
過去使用類似服務的經驗
所在地
其他區隔資料

這類頁面之所以有效，是因為專注於解決真實的問題。當企業或個人遇到需要專家協助的難題（例如法律諮詢、財務規劃、顧問服務、不動產或專科醫療）時，他們希望聯絡合格的專業人士。向他們展示你的服務如何解決問題，就是給了他們一個提供資料的充分理由。

名單開發登陸頁

何時使用名單蒐集登陸頁

當你需要超出基本聯絡資料的深入受眾洞察時，名單蒐集頁最為有效。它在以下三種情境中成效最大：

✅ 你要取得對產品或服務有真實興趣的行銷合格名單，
✅ 你的業務／行銷團隊需要依客戶在銷售漏斗中的位置取得特定資料，和／或
✅ 你既要觸及漏斗頂端的名單，也要觸及已經了解解決方案、可以直接從漏斗中段切入的受眾。

擠壓頁

擠壓型登陸頁是一種精簡的登陸頁，目的是用有價值的東西，從訪客身上「擠」出聯絡資料，通常只是一個電子郵件地址。

和較複雜的名單蒐集登陸頁不同，擠壓頁講求極簡：清楚的標題、以好處為重點的文案，以及顯眼的行動呼籲（CTA）。

擠壓頁相較於名單蒐集頁的優勢

雖然兩種登陸頁都會蒐集訪客資料，但擠壓頁明顯更偏向交易，教育性內容較少。它們的訊息往往簡短直接。

擠壓頁設計極簡，通常只有一個電子郵件註冊表單，專注於低門檻的快速轉換，往往沒有導覽連結或離開的出口。

當你想透過有獎勵的下載快速擴充電子郵件名單時，擠壓頁最有效。

它最適合用來測試市場對某個潛在產品或資源的興趣，並以低門檻的優惠觸及漏斗頂端的名單。

擠壓頁的子類型

所有擠壓型登陸頁的核心目標都是以最小阻力取得電子郵件地址，但可以依不同的具體用途調整。

最常見也最有效的兩種類型是電子報登陸頁和引流誘餌登陸頁。兩者都用有價值的東西換取訪客的聯絡資料，差別在於承諾的內容以及價值的交付方式。

引流誘餌登陸頁

在這裡，企業通常提供有價值的東西，例如電子書、白皮書、數位產品等，來換取潛在客戶的個人資料。

訪客加入你的郵寄名單後，你可以用有價值的內容和相關資源持續培養他們，直到他們準備好購買。對電子郵件行銷人員來說，這類頁面在整體行銷策略中扮演關鍵角色。

引流誘餌登陸頁

電子報登陸頁

電子報登陸頁邀請訪客訂閱你的定期電子郵件更新。它們會突顯電子報的好處，例如產業洞察、小技巧、專屬優惠或內容搶先看。

有效的電子報登陸頁會清楚說明：

訂閱者多久會收到一次電子郵件（每週、每月等）
他們可以期待收到什麼類型的內容
這些資訊將如何幫助他們解決問題或保持掌握最新動態
過往電子報內容範例，或現有訂閱者的評價

與引流誘餌不同，這類頁面不提供立即下載，而是吸引那些希望與你的品牌建立長期關係的訪客。

何時使用電子報登陸頁

當培養忠實受眾比立即轉換更有價值時，就使用電子報登陸頁。它們非常適合以內容為主的企業、產業意見領袖，以及有定期更新或產業新聞可分享的品牌。當你的目標是持續互動而非一次性交易時，就用它們。

電子報登陸頁

擠壓頁最佳實務

有效的登陸頁應該：

清楚傳達價值主張
文案具說服力，以好處為導向
維持簡潔、無干擾的設計
只設置一個醒目的行動呼籲
專注於快速轉換，而不是教育

請記住：人們天生會保護自己的電子郵件地址，所以你的優惠必須夠吸引人，才能打消這種顧慮。關鍵在於呈現受限內容的方式，要讓分享聯絡資料感覺像是一場值得的交換。

銷售登陸頁

銷售頁是一種詳盡且具說服力的網頁，會完整介紹某項產品或服務。傳統登陸頁講求簡短，而銷售頁通常是長篇登陸頁，用豐富的內容建立令人信服的轉換論述。高轉換銷售頁常採用經過驗證的架構，引導訪客走過一段結構清楚、具說服力的旅程。

銷售頁的關鍵組成部分有：

必要資訊

清楚的產品細節
人們可以如何使用該產品
你的產品為何與眾不同
展示產品如何運作的影片

信任元素

滿意客戶的留言
來自其他網站的評價
真實的成功案例
常見問題解答

銷售結構

告訴使用者下一步該做什麼的按鈕
方便在頁面中移動的方式
簡單的購買方式
清楚的定價，以及為什麼物超所值

何時使用長篇銷售登陸頁

這類頁面在以下情況最有效：

✅ 銷售需要詳細說明的複雜產品
✅ 行銷需要大筆投入的高價值商品
✅ 鎖定 B2B 或技術型受眾
✅ 需要化解多重疑慮
✅ 為大額購買建立信任
✅ 需要融入多種媒體形式

銷售頁最佳實務

透過有策略的內容編排，你可以圍繞一個清楚的價值主張展開，同時回應潛在客戶所有的痛點，並讓資訊條理分明。頁面應全程設置多個行動呼籲，並以多樣化的內容形式維持使用者的興趣。

確保導覽流暢、最佳化頁面載入速度，並讓 CTA 容易點選，可以提升登陸頁體驗。

專業提示：
在長篇銷售頁中，詳盡勝過簡短。你的目標是提供潛在客戶做出明智決定所需的全部資訊，同時在整段體驗中維持他們的興趣。

產品登陸頁

產品登陸頁是專門介紹某項特定產品或服務的網頁。它與網站上一般的產品頁相似，但比一般產品頁提供更多細節，並專注於促使訪客購買。

關鍵元素包括：

產品展示

直擊客戶痛點的吸睛標題
高品質的產品圖片
你的產品有何特別之處
清楚的說明和影片

輔助內容

功能與好處
客戶評價
與其他產品的比較
技術細節與價格

何時使用產品登陸頁

這類頁面非常適合
精準行銷與靈活的內容運用。包括鎖定特定客群、打造專屬轉換路徑，以及方便測試。它也支援客製化訊息、重複利用現有內容，以及更深入地展示功能。

它們最適合在推出新品、提供產品示範或試用、執行定向行銷活動，以及宣傳特別優惠時使用。

請記住：成功的產品登陸頁會在完整的資訊和明確的轉換目標之間取得平衡，讓訪客輕鬆理解產品價值並採取行動。

點擊跳轉型登陸頁

點擊跳轉型登陸頁是連接初步興趣與最終轉換的策略性橋樑。這類頁面不會立刻催促成交，而是先提供關於你優惠的詳細資訊、建立信任並篩選流量，再引導訪客採取行動。

顧名思義，這類登陸頁的目標是鼓勵訪客繼續點擊。點擊 CTA 會進入漏斗的下一個頁面，所以這類頁面必須先幫訪客「暖身」，讓他們為下一頁要採取的行動做好準備。

專業提示：
點擊跳轉型頁面在亮出購買機會之前，先留出教育和建立信任的空間，藉此減輕直接銷售的壓力。

透過整合追蹤工具（如 Google Analytics、ClickFlare 等）來推動以數據為依據的決策，可以取得更多關於使用者行為的洞察，有助於最佳化轉換路徑。

點擊跳轉型登陸頁的子類型

你可以使用多種登陸頁，具體取決於你打算如何吸引訪客的注意力（尤其是面對冷流量時）。

每種子類型都有獨特優勢，可用於不同的業務目標和流量來源。以下快速看看最有效的幾種：

業配文

它們將編輯類內容與推廣元素結合，模仿文章的外觀，同時巧妙地把訪客引向聯盟優惠。業配文登陸頁會先透過說故事和科普建立信任，再介紹產品或服務。

影片銷售信（VSL）或影片登陸頁

VSL 以影片作為傳達訊息、與訪客建立情感連結的主要媒介。這類影片登陸頁通常會突顯一支影片，搭配極少的輔助文字，對需要示範的複雜產品特別有效。

比較登陸頁

比較頁會把多項相關產品並排呈現，突顯功能、價格和優勢上的差異。它們幫助猶豫不決的潛在客戶評估選項、做出明智的選擇，同時讓他們留在你的轉換漏斗中。

產品評測登陸頁

評測頁會對單一產品進行深入分析，透過詳細的檢驗和個人體驗建立可信度。它們對高價值產品特別有效，因為買家在購買前會做大量研究。

產品精選登陸頁

這類頁面展示某個品類下的多項產品，通常會做排名或依使用情境分類。它們吸引仍在比較選項的訪客，並幫助他們依特定標準縮小選擇範圍。

清單文登陸頁

清單文以易於消化的編號清單形式呈現資訊，通常涵蓋相關但各不相同的產品。它們藉由豐富多樣的內容維持讀者的興趣，同時創造了許多聯盟推廣的機會。

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想更完整地了解每種登陸頁類型，包括何時使用以及如何最佳化結構以獲得最大轉換，請閱讀我們的指南：如何為聯盟行銷建立登陸頁。雖然文章標題以聯盟行銷人員為對象，但你同樣可以把這些登陸頁用於自己的業務。

何時使用點擊跳轉型頁面

這類頁面在以下情況最有效：

✅ 銷售需要大筆投入的高價值產品或服務
✅ 回應客戶可預期的問題或顧慮
✅ 結帳頁和登陸頁是分開的
✅ 鎖定處於漏斗中段的潛在客戶
✅ 培養名單，推動其走向最終轉換

即將上線或預告登陸頁

「即將上線」或預告登陸頁，是產品發表前的策略性「鼓點」。它的作用是在產品或服務開發期間製造期待、蒐集名單、累積聲勢。這類頁面在 SaaS 產業特別受歡迎，用來及早形成氣勢。

何時使用預告頁面

這類頁面在以下情況特別有效：

✅ 想在發表前提高知名度
✅ 想取得電子報訂閱者
✅ 擁有一群活躍的社群媒體粉絲可以轉換
✅ 需要先在較小的受眾中測試產品
✅ 想驗證市場興趣
✅ 計畫為發表當天造勢

請記住：預告頁面的成敗，往往預示著正式發表的成敗。趁這個機會蒐集電子郵件，與未來的客戶建立關係。

活動登陸頁

活動登陸頁幫助人們了解並報名實體和線上活動。這類頁面在營造活動期待感的同時，讓報名變得簡單。

和主要銷售產品的頁面不同，活動頁面會告訴訪客為什麼應該參加，並提供重要資訊。有些頁面只分享活動詳情，另一些則可以報名並購買門票。

活動登陸頁的子類型

實體活動登陸頁

實體活動頁面宣傳研討會、工作坊等面對面聚會。內容包括地點詳情、交通資訊和活動亮點。

這類頁面會突顯活動的特別之處，以及與會者將結識的人脈。通常配有地圖、飯店選擇和行程規劃工具。

線上活動登陸頁

線上活動頁面宣傳網路研討會和線上工作坊等虛擬聚會。它們強調隨時隨地都能加入的便利，以及內容的價值。

這類頁面會清楚說明技術需求，並提供簡單的參加指引。許多頁面還加入倒數計時器來營造期待感。

何時使用活動登陸頁

遇到以下情況時，請使用活動登陸頁：

✅ 宣傳即將舉行的研討會、工作坊、網路研討會或培訓
✅ 為某個固定日期的活動造勢並蒐集報名
✅ 在同一個地方蒐集與會者資料並處理報名
✅ 圍繞限時或限額的機會製造緊迫感
✅ 在一個聚焦的地方提供所有關鍵的活動資訊

當你有一場明確的聚會（線上或實體）需要事先報名，或需要向特定受眾宣傳時，活動登陸頁的效果最好。

活動登陸頁最佳實務

建立活動登陸頁時，請遵循這些經過驗證的建議來獲得更多報名：

✅ 使用簡單的表單
✅ 展示主要講者或亮點
✅ 確保在所有裝置上都能正常使用（簡單來說，必須是響應式的）
✅ 展示社會認同
✅ 提供不同的價格選項
✅ 加入便利的分享按鈕

別忘了加入這些關鍵要素：簡單的報名流程、清楚的活動目的、講者亮點、確切的日期和地點，以及一個能回答「我為什麼要參加這場活動？」的有力理由。

網站內建型登陸頁

並非所有登陸頁都以轉換或名單為重點。網站內建型登陸頁是整個網站架構中的關鍵部分。

這類頁面幫助你的網站順暢運作，同時仍引導訪客採取行動。與目標導向型頁面不同，它們通常保留標準選單，並支撐整體使用者體驗。它們幫助訪客在各區塊之間切換、提供重要資訊，或在出狀況時提供協助。

它們被視為登陸頁，是因為訪客透過點擊連結等直接操作抵達這裡。與單純瀏覽網站不同，大多數頁面需要特定操作才能進入。

雖然行動依然重要，但這類頁面也著重可用性、品牌一致性，並支援網站的整體功能。

首頁

免責聲明：我們不建議把首頁當作登陸頁。

但如果你預算有限，或只是想讓訪客就你的服務與你聯絡，一個簡單的單頁式首頁也可以發揮很好的效果。基本上，它可以充當你整個業務的名單開發登陸頁。

這最適合提供服務、希望客戶主動聯絡而不是立刻購買的企業。一個好的單頁式首頁會展示你的業務內容，並讓客戶輕鬆聯絡到你。

把首頁當作登陸頁使用時，請包含這些重要內容：

頂部清楚說明你提供什麼的一句話
主要服務的簡短清單
簡單的聯絡表單或清楚的聯絡方式
建立信任的元素（如客戶標誌或客戶留言）
在手機上表現良好且載入迅速的設計

請記住，這種做法不如針對不同目的分別設置登陸頁那樣強大。但對新業務或服務內容簡單的業務來說，用一個頁面滿足多種需求不失為好方法。

Splash 登陸頁

Splash 登陸頁是訪客在進入主要內容之前看到的簡短歡迎畫面。它們只是快速通行的入口，並不是完整的登陸頁。

這類頁面可以：

為受限內容驗證年齡
要求登入才能查看受保護內容
顯示重要更新或促銷
提供語言選擇
發布新功能公告
顯示活動資訊
依據位置客製化體驗

Splash 頁面著重使用者體驗，而不是蒐集資料。它們通常提供簡單的點擊選項，而不是冗長的表單。

何時使用 Splash 登陸頁

在以下情況使用 Splash 頁面是合理的：

✅ 需要為受限內容驗證訪客年齡時（如酒類或成人網站）
✅ 想為國際訪客提供語言選擇時
✅ 發布重要的時效性資訊或特別活動時
✅ 展示限時促銷或新品發表時
✅ 需要將不同類型的訪客引導到網站的特定區塊時
✅ 為網站體驗做依據位置的客製化時

取消訂閱登陸頁

取消訂閱登陸頁是你與即將離開的訂閱者互動的最後機會。雖然它不是你電子郵件行銷策略的核心，但這類頁面對於法規遵循以及維護良好的客戶關係至關重要。它能把道別變成機會。

何時使用取消訂閱頁面

遇到以下情況時，請使用取消訂閱頁面：

✅ 讓訂閱者自主管理他們的通訊偏好
✅ 蒐集使用者離開你名單原因的寶貴意見
✅ 即使使用者不再活躍，也維持良好的品牌印象
✅ 遵守要求提供簡便退訂選項的電子郵件行銷法規
✅ 透過提供完全取消訂閱之外的替代方案，盡可能挽回關係

當你既想從離開的訂閱者身上學到東西，又想尊重他們的選擇時，取消訂閱頁面的效果最好。這裡的良好體驗可能帶來日後的重新互動，而繁瑣的流程則會永久損害你的品牌聲譽。

取消訂閱登陸頁最佳實務

建立取消訂閱登陸頁時，請考慮這三點建議：

✅ 讓流程令人愉快。保持介面簡潔，維護品牌的誠信，避免操控性手法，最重要的是尊重使用者的決定。
✅ 表達感謝。加入一則用心的感謝訊息，肯定對方過去的參與，並為未來的互動留一扇門。這就是以正面的方式結束關係的做法。
✅ 從離開中學習。利用累積的意見改進廣告活動，並解決常見顧慮。要樂於不斷優化內容策略，改進整個電子郵件行銷體系。

感謝登陸頁

感謝頁不只是確認訊息，它們是與感興趣的名單互動的機會。這類頁面會在使用者完成填寫表單、購買或下載內容等行動後出現。

感謝頁有助於：

將行銷名單轉換為業務名單
與新訂閱者建立關係
建立信任
推動使用者在銷售漏斗中繼續往下走

在這些頁面上，你可以推薦相關產品、展示更多資源、分享影片、說明後續步驟，或加入預約選項。

何時使用感謝頁

感謝頁在使用者剛剛在你網站上完成某個動作之後效果最好。當你想確認動作成功，同時透過清楚的細節建立信任時，就可以使用它們。

這些頁面透過提供額外價值、推薦相關產品、鼓勵追蹤社群媒體或分享實用資源，幫助把單次互動變成多次參與。

當使用者已經有參與度、並希望確認自己的操作已成功完成時，它們最為有效。

感謝頁最佳實務

想充分發揮感謝登陸頁的作用，請這樣做：

✅ 提供良好的登陸頁體驗。讓訊息親切而清楚，保持品牌一致，同時讓導覽更輕鬆。給出明確的後續步驟，並附上聯絡方式。
✅ 為了最佳化轉換，在展示相關加價購時，加入有策略的行動呼籲。
✅ 加入社會認同，以建立信任、提供額外價值，並方便分享。

請記住：精心設計的感謝頁能把一次簡單的確認，變成加深互動、帶來額外轉換、強化客戶關係的機會。

新手引導頁

註冊某項服務或產品時，新手引導頁往往是建立帳號後看到的第一個頁面。它幫助新使用者了解如何使用剛購買或註冊的內容，因此有時也稱為入門引導（Onboarding）頁。

新手引導頁向使用者展示應該採取的第一步，以及可以使用的主要功能。這類頁面很重要，因為它們有助於把新使用者變成滿意的長期使用者。

何時使用新手引導頁

遇到以下情況時，請使用新手引導頁：

✅ 幫助新使用者快速開始使用你的產品或服務
✅ 讓使用者更容易上手複雜的產品
✅ 向使用者展示應該採取的第一步
✅ 把試用使用者變成長期使用者
✅ 聚焦主要功能，而不是展示過多選項
✅ 給人留下產品好上手的良好第一印象

當你的產品功能很多、但又希望使用者立刻感受到價值時，新手引導頁的效果最好。它們非常適合軟體、應用程式、會員網站，以及任何首次體驗對留住使用者至關重要的產品。

當透明度能夠為受眾建立可信度時，關於我們頁面的表現最好。它們對服務型企業、小公司，以及產品背後的人和產品本身同樣重要的品牌特別有價值。

關於我們頁面最佳實務

有效的關於我們頁面包括：

✅ 公司創立的故事
✅ 公司的信念與立場
✅ 團隊的經驗和資歷
✅ 公司與眾不同的地方
✅ 公司未來的發展方向

作為登陸頁使用時，關於我們頁面應為訪客提供清楚的後續步驟，例如聯絡按鈕或產品連結。目標是先透過你的故事與訪客建立連結，再引導他們採取行動。

許多訪客在決定是否與某家公司合作之前，都會先看關於我們頁面，所以即使這些頁面不直接銷售產品，也很重要。

404 登陸頁

404 頁面能把錯誤變成吸引訪客、展現品牌個性的機會。它不只是告知頁面不存在，還能創造有意義的互動。

雖然你不會刻意把訪客帶到這裡，但這些頁面很重要。它們維持品牌一致性，即使在死胡同裡也能創造難忘的體驗，把使用者引回有價值的內容，並降低跳出率。

何時使用 404 頁面

遇到以下情況時，請使用 404 頁面：

✅ 把可能的負面體驗變成正面的品牌互動
✅ 在訪客遇到遺失內容時把他們留在你的網站上
✅ 把迷路的使用者引回網站上有價值的部分
✅ 即使在出錯的情況下也展現品牌個性
✅ 提供實用的導覽選項，避免使用者感到挫折
✅ 降低因連結失效或網址輸入錯誤造成的跳出率
✅ 把可能令人失望的時刻變成令人難忘的瞬間

404 頁面對每個網站都不可或缺，因為舊連結、使用者失誤或網站異動都會不可避免地導致錯誤。一個設計良好的 404 頁面，在清楚解釋問題、維持品牌語氣，並給使用者提供多種繼續瀏覽網站的方式時效果最好。

404 登陸頁最佳實務

專注於使用者體驗和品牌提升。為設計注入個性，並在可能時加入符合品牌調性的幽默。確保行動裝置的響應式表現，並加入實用的資源，打造難忘的互動，把挫折變成愉悅。

專業提示：
設計良好的 404 頁面，能把一個可能令人挫折的節點，變成強化品牌關係、引導使用者查看有價值內容的機會。這是一個機會，別浪費！

精通你的登陸頁「武器庫」

這些登陸頁類型各自在你的行銷漏斗中承擔特定作用。眾多關鍵特性和經過最佳化的區隔，會顯著影響你的廣告成效，進而影響你的轉換。

祕訣在於能夠辨別並選出適合目標的形式，並讓它貼合你的目標受眾。下次要建立登陸頁時，請有針對性地考慮你的廣告活動目標。

作者

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