16 tipos de landing pages: quando e como usar cada uma?
Landing pages são o lugar onde seus clientes chegam depois de clicar nos seus resultados de busca patrocinados, e-mails promocionais, anúncios ou links. O único objetivo delas é levar o visitante a realizar ações específicas, de apresentar produtos a captar assinaturas ou agendar horários.
Landing pages são o lugar onde seus clientes chegam depois de clicar nos seus resultados de busca patrocinados, e-mails promocionais, anúncios ou links. O único objetivo delas é levar o visitante a realizar ações específicas, de apresentar produtos a captar assinaturas ou agendar horários.
Quando funcionam bem, as landing pages geram leads e conversões. Mas escolher o tipo certo para a sua campanha depende das suas necessidades. Você quer novos inscritos na lista de e-mail? Está lançando um produto? Ou só quer agradecer aos seus clientes?
Para ajudar você a escolher, vamos analisar duas categorias: landing pages orientadas a objetivos e landing pages baseadas no site.
Ir para a seção:
- Landing pages orientadas a objetivos
- Squeeze pages
- Landing pages de vendas
- Landing pages de produto
- Landing pages click-through
- Páginas de “em breve” e de pré-lançamento
- Landing pages de eventos
- Landing pages baseadas no site
- Páginas de agradecimento
- Landing pages de indicação
- Páginas “Sobre nós”
- Landing pages 404
🚀 PRINCIPAIS APRENDIZADOS
- Não existe uma landing page que sirva para tudo. Algumas são feitas para vender, outras para captar e-mails e outras só para dizer “obrigado” ou guiar os visitantes pelo seu site.
- Precisa de informações detalhadas do seu público? Use uma página de captura de leads. Quer apenas cadastros rápidos de e-mail? Uma squeeze page resolve.
- Landing pages de vendas funcionam melhor quando você precisa de espaço para explicar o que está vendendo, o que é perfeito para produtos maiores ou mais complexos.
- Páginas click-through aquecem as pessoas antes de pedir que comprem ou se cadastrem. Entram aqui coisas como advertorials, páginas de vídeo e comparativos de produtos.
- Use páginas de pré-lançamento e de eventos para gerar expectativa e coletar cadastros antes de algo entrar no ar. As páginas de agradecimento são ótimos lugares para manter a conversa viva depois que alguém realiza uma ação.
- Até páginas que não vendem, como a sua home ou uma página de erro 404, podem se transformar em experiências úteis e alinhadas à marca, que mantêm os visitantes engajados.
Landing pages orientadas a objetivos
Landing pages orientadas a objetivos são páginas independentes criadas para atingir metas de marketing específicas e aumentar as conversões. Se você vai comprar tráfego, essas são as landing pages de anúncios que você deve usar.
Essas páginas normalmente ficam separadas do seu site principal (landing pages standalone) e focam em fazer o visitante concluir uma única ação clara. Elas podem ajudar você a coletar endereços de e-mail, vender produtos ou divulgar eventos futuros.
Essas landing pages são pensadas para que o sucesso possa ser medido e costumam ter poucas distrações, mensagens claras e botões evidentes que mostram ao visitante o que fazer em seguida.
A maioria dos visitantes chega a essas páginas por meio de anúncios, e-mails ou outras campanhas de marketing, o que as torna ferramentas poderosas para os seus esforços de marketing.
Landing pages de captura de leads ou de geração de leads
O principal objetivo de uma landing page de lead gen é transformar clientes em potencial em leads, trocando um serviço de valor pelos dados de contato deles. E não estamos falando só de nome e e-mail: estamos falando de mais informações que ajudem a empresa a qualificar o lead ou o cliente como alguém que vale a pena abordar.
As landing pages de geração de leads ajudam você a coletar informações detalhadas de pessoas que precisam dos seus serviços, principalmente em serviços para empresas (B2B) e serviços profissionais para pessoas físicas (B2C).
Precisamos deixar isto bem claro: páginas de captura de leads são diferentes de páginas de lead magnet.
O que diferencia as páginas de geração de leads é a quantidade de informação que elas coletam. Enquanto as páginas de lead magnet podem pedir apenas um e-mail, os formulários profissionais de geração de leads costumam pedir:
- Nome completo e dados de contato
- Para empresas: nome da empresa, cargo, setor e porte da empresa
- Para pessoas físicas: necessidades de serviço e prazo
- Faixa de orçamento ou interesse em determinado nível de serviço
- Problemas ou necessidades específicas
- Como preferem ser contatados
- Experiência anterior com serviços semelhantes
- Localização
- Outras informações de segmentação
Essas páginas funcionam bem porque focam em resolver problemas reais. Quando uma empresa ou uma pessoa enfrenta desafios que exigem ajuda especializada (como consultoria jurídica, planejamento financeiro, consultoria, imobiliário ou saúde especializada), ela quer falar com profissionais qualificados. Ao mostrar como seus serviços podem resolver os problemas dela, você dá um bom motivo para ela compartilhar seus dados.
Quando usar landing pages de captura de leads
As páginas de captura de leads são mais eficazes quando você precisa conhecer o público a fundo, além dos dados básicos de contato. Elas rendem ao máximo em três cenários específicos:
- ✅ Se você está gerando leads qualificados para marketing, com interesse genuíno no seu produto ou serviço,
- ✅ Se suas equipes de vendas e de marketing precisam de dados específicos conforme a posição do cliente no funil de vendas, e/ou
- ✅ Se você está mirando tanto leads do topo do funil quanto públicos que já conhecem a solução e podem entrar direto no meio do funil.
Squeeze pages
Uma squeeze landing page é uma landing page enxuta, feita para “espremer” dados de contato dos visitantes (normalmente só um endereço de e-mail) em troca de algo valioso.
Diferentemente das landing pages de captura de leads, mais complexas, as squeeze pages apostam no minimalismo: um título claro, um texto focado em benefícios e uma call to action (CTA) bem visível.
A vantagem das squeeze pages sobre as páginas de captura de leads
Embora os dois tipos de landing page coletem informações dos visitantes, as squeeze pages são claramente mais voltadas à transação e têm menos conteúdo educativo. Costumam ser curtas e diretas na mensagem.
Minimalistas no design, geralmente com apenas um formulário de cadastro por e-mail, as squeeze pages buscam conversões rápidas e de baixo compromisso e muitas vezes não têm links de navegação nem saídas.
As squeeze pages são mais eficazes quando você quer aumentar rapidamente sua lista de e-mails por meio de downloads com incentivo.
Funcionam melhor para testar o interesse do mercado por um possível produto ou recurso e para atingir leads do topo do funil com ofertas de baixo compromisso.
Subtipos de squeeze pages
Embora todas as squeeze landing pages tenham o objetivo central de captar e-mails com o mínimo de atrito, elas podem ser adaptadas a diferentes finalidades.
Dois dos tipos mais comuns e eficazes são as landing pages de newsletter e as landing pages de lead magnet. Ambas oferecem algo valioso ao visitante em troca dos dados de contato, mas diferem no que prometem e em como entregam valor.
Landing page de lead magnet
Aqui, as empresas costumam oferecer algo de valor, como ebooks, whitepapers, itens digitais e mais, em troca das informações pessoais de um cliente em potencial.
Depois que os visitantes entram na sua lista de e-mails, você pode nutri-los com conteúdo valioso e recursos relevantes até que estejam prontos para comprar. Para quem trabalha com e-mail marketing, essas páginas têm papel central na estratégia geral de marketing.
Landing pages de newsletter
As landing pages de newsletter convidam os visitantes a receber suas atualizações regulares por e-mail. Elas destacam os benefícios da sua newsletter, como insights do setor, dicas, ofertas exclusivas ou acesso antecipado a conteúdos.
Landing pages de newsletter eficazes explicam com clareza:
- Com que frequência os inscritos vão receber e-mails (semanal, mensal etc.)
- Que tipo de conteúdo eles podem esperar receber
- Como as informações vão ajudá-los a resolver problemas ou a se manter informados
- Exemplos de conteúdos de newsletters anteriores ou depoimentos de inscritos atuais
Diferentemente dos lead magnets, essas páginas não oferecem downloads imediatos, mas atraem visitantes que buscam um relacionamento mais duradouro com a sua marca.
Quando usar landing pages de newsletter
Use landing pages de newsletter quando construir um público fiel valer mais do que conversões imediatas. Elas são ideais para negócios focados em conteúdo, líderes de opinião e marcas com novidades regulares ou notícias do setor para compartilhar. Use-as quando seu objetivo for engajamento contínuo, e não transações pontuais.
Boas práticas para squeeze pages
Landing pages eficazes devem:
- Comunicar com clareza a proposta de valor
- Ter um texto convincente, voltado aos benefícios
- Manter um design limpo e sem distrações
- Incluir uma única call to action em destaque
- Focar em conversão rápida em vez de educar
Lembre-se: As pessoas naturalmente protegem seus endereços de e-mail, então sua oferta precisa ser atraente o bastante para vencer essa hesitação. A chave é apresentar seu conteúdo restrito de um jeito que faça compartilhar os dados de contato parecer uma troca que vale a pena.
Landing page de vendas
Uma página de vendas é uma página web detalhada e persuasiva que apresenta um produto ou serviço de forma completa. Diferentemente das landing pages tradicionais, que priorizam a brevidade, elas geralmente são landing pages longas, e por isso usam conteúdo extenso para construir um argumento convincente a favor da conversão. As páginas de vendas de alta conversão costumam usar estruturas comprovadas que conduzem o visitante por uma jornada organizada e persuasiva.
Os principais componentes de uma página de vendas são:
Informações essenciais
- Detalhes claros do produto
- Como as pessoas podem usar o produto
- Por que o seu produto é especial
- Vídeos mostrando como o produto funciona
Elementos de confiança
- Comentários de clientes satisfeitos
- Avaliações de outros sites
- Exemplos reais de sucesso
- Respostas para as perguntas mais comuns
Estrutura de vendas
- Botões que mostram às pessoas o que fazer em seguida
- Formas fáceis de navegar pela página
- Um jeito simples de comprar
- Preços claros e por que eles valem o dinheiro
Quando usar landing pages de vendas longas
Essas páginas são mais eficazes quando:
- ✅ Você vende produtos complexos que exigem uma explicação detalhada
- ✅ Você divulga itens de alto valor que exigem um investimento significativo
- ✅ Você mira públicos B2B ou técnicos
- ✅ Você precisa superar várias objeções
- ✅ Você precisa construir confiança para compras de peso
- ✅ Você quer incorporar vários tipos de mídia
Boas práticas para páginas de vendas
Com uma organização estratégica do conteúdo, você pode construir tudo em torno de uma única proposta de valor clara, tratando de todos os pontos de dor do cliente em potencial e estruturando as informações de forma lógica. A página deve incluir várias calls to action ao longo do texto e manter o engajamento com tipos de conteúdo variados.
A experiência da landing page melhora quando você garante uma navegação fluida, otimiza a velocidade de carregamento e deixa as CTAs fáceis de acessar.
Dica de pro:
Em páginas de vendas longas, ser completo vale mais do que ser breve. Seu objetivo é dar ao prospect todas as informações de que ele precisa para tomar uma decisão consciente, mantendo o engajamento durante toda a experiência.
Landing pages de produto
A landing page de produto é uma página web dedicada, criada para apresentar um produto ou serviço específico. Embora se pareça com as páginas de produto comuns dos sites, ela oferece mais detalhes e foca em levar o visitante a comprar.
Os elementos principais incluem:
Apresentação do produto
- Títulos chamativos que abordam os problemas dos clientes
- Imagens do produto de boa qualidade
- O que torna o seu produto especial
- Descrições claras e vídeos
Conteúdo de apoio
- Recursos e benefícios
- Avaliações de clientes
- Comparação com outros produtos
- Detalhes técnicos e preços
Quando usar landing pages de produto
Essas páginas são ideais para
marketing focado e flexibilidade de conteúdo. Isso inclui mirar segmentos específicos, criar caminhos de conversão dedicados e facilitar testes. Também permite mensagens personalizadas, reaproveitamento de conteúdo existente e uma exploração mais profunda dos recursos.
Elas rendem mais quando você lança novos produtos, oferece demos ou testes, faz campanhas de marketing segmentadas e divulga ofertas especiais.
Lembre-se: Uma landing page de produto bem-sucedida equilibra informações completas com objetivos de conversão claros, facilitando para o visitante entender o valor do seu produto e agir.
Landing pages click-through
Uma landing page click-through é uma ponte estratégica entre o interesse inicial e a conversão final. Em vez de pressionar a venda imediatamente, essas páginas dão informações detalhadas sobre a sua oferta, constroem confiança e qualificam o tráfego antes de levar o visitante a agir.
Como o nome sugere, o objetivo dessas landing pages é incentivar o visitante a seguir adiante com um clique. Como o clique no CTA leva à próxima página do funil, essas páginas precisam aquecer os visitantes e deixá-los prontos para a ação que será feita na página seguinte.
Dica de pro:
As páginas click-through tiram a pressão da venda direta, abrindo espaço para educar e construir confiança antes de apresentar a oportunidade de compra.
Ao incentivar decisões baseadas em dados por meio da integração com ferramentas de rastreamento (como Google Analytics, ClickFlare e outras), é possível obter mais insights sobre o comportamento dos usuários, o que pode ajudar a otimizar os caminhos de conversão.
Subtipos de landing pages click-through
Existem diferentes landing pages que você pode usar, tudo depende de como você pretende captar a atenção do visitante (principalmente com tráfego frio).
Cada subtipo tem pontos fortes próprios, que podem ser aproveitados para diferentes objetivos de negócio e fontes de tráfego. Veja um resumo rápido das variações mais eficazes:
- Advertorials
Combinam conteúdo editorial com elementos promocionais, imitando o visual de artigos e conduzindo o visitante, de forma sutil, a ofertas de afiliados. Uma landing page de advertorial constrói confiança com storytelling e educação antes de apresentar produtos ou serviços.
- Video Sales Letter (VSL) ou landing pages de vídeo
As VSLs usam o vídeo como principal meio para transmitir a sua mensagem e criar conexão emocional com os visitantes. Essas landing pages de vídeo normalmente trazem um vídeo em destaque com o mínimo de texto de apoio e são especialmente eficazes para produtos complexos que precisam de demonstração.
- Landing pages de comparação
As páginas de comparação apresentam vários produtos relacionados lado a lado, destacando diferenças de recursos, preços e benefícios. Elas ajudam prospects indecisos a avaliar as opções e fazer escolhas informadas, mantendo-os dentro do seu funil de conversão.
- Landing pages de análise de produto
As páginas de análise trazem uma avaliação aprofundada de um único produto e constroem credibilidade com um exame detalhado e experiência pessoal. Funcionam especialmente bem para produtos de maior valor, em que o comprador pesquisa bastante antes de comprar.
- Landing pages de seleção de produtos
Mostram vários produtos de uma mesma categoria, normalmente em um ranking ou organizados por caso de uso. Atraem visitantes que ainda estão explorando opções e os ajudam a afunilar a escolha com base em critérios específicos.
- Landing pages de listicle
Os listicles apresentam as informações em uma lista numerada fácil de digerir, muitas vezes cobrindo produtos relacionados, mas variados. Mantêm o interesse do leitor pela variedade e, ao mesmo tempo, criam várias oportunidades de promoção de afiliados.
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Para uma análise mais completa de cada tipo de landing page, incluindo quando usá-las e como otimizar a estrutura para o máximo de conversões, confira nosso guia sobre como criar uma landing page para marketing de afiliados. Embora o título do artigo fale com os afiliados, você também pode usar essas landing pages nas necessidades do seu próprio negócio.
Quando usar páginas click-through
Essas páginas são mais eficazes quando:
- ✅ Você vende produtos ou serviços de alto valor que exigem um investimento significativo
- ✅ Você quer responder de antemão às dúvidas ou receios previsíveis dos clientes
- ✅ Você trabalha com páginas de checkout e landing pages separadas
- ✅ Você mira prospects no meio do funil
- ✅ Você quer nutrir leads até a conversão final
Landing page de “em breve” ou de pré-lançamento
Uma landing page de “em breve” ou de pré-lançamento é um rufar de tambores estratégico antes do lançamento do seu produto. Ela é feita para gerar entusiasmo, captar leads e criar expectativa enquanto seu produto ou serviço é desenvolvido. Essas páginas são especialmente populares no setor de SaaS para ganhar tração logo no início.
Quando usar páginas de pré-lançamento
Essas páginas são especialmente eficazes quando você:
- ✅ quer gerar reconhecimento antes do lançamento
- ✅ quer conseguir inscritos na lista de e-mail
- ✅ tem uma audiência engajada nas redes sociais para converter
- ✅ precisa testar produtos com um público menor
- ✅ quer validar o interesse do mercado
- ✅ planeja criar impulso para o dia do lançamento
Lembre-se: O sucesso da sua página de pré-lançamento costuma indicar o potencial de sucesso do lançamento de verdade. Aproveite a oportunidade para coletar e-mails e construir relacionamento com seus futuros clientes.
Landing pages de eventos
As landing pages de eventos ajudam as pessoas a conhecer e se inscrever em eventos presenciais e online. Essas páginas criam entusiasmo pelos encontros que vêm por aí e facilitam a inscrição.
Diferentemente das páginas que vendem principalmente produtos, as páginas de eventos explicam aos visitantes por que eles devem participar e dão informações importantes. Algumas páginas só compartilham os detalhes do evento, enquanto outras permitem se inscrever e pagar pelos ingressos.
Subtipos de landing pages de eventos
Landing pages de eventos presenciais
As páginas de eventos presenciais divulgam encontros ao vivo, como conferências e workshops. Elas trazem detalhes do local, informações de viagem e o que esperar.
Essas páginas destacam o que torna o evento especial e as conexões que os participantes vão fazer. Normalmente incluem mapas, opções de hotel e ferramentas de planejamento.
Landing pages de eventos online
As páginas de eventos online divulgam encontros virtuais, como webinars e workshops digitais. Elas enfatizam a possibilidade de participar de qualquer lugar e o valor do conteúdo.
Essas páginas explicam com clareza os requisitos de tecnologia e dão instruções simples para entrar. Muitas incluem contagens regressivas para criar expectativa.
Quando usar landing pages de eventos
Use landing pages de eventos quando você precisar:
- ✅ Divulgar conferências, workshops, webinars ou treinamentos que vão acontecer
- ✅ Gerar entusiasmo e inscrições para uma atividade com data marcada
- ✅ Coletar os dados dos participantes e processar as inscrições em um só lugar
- ✅ Criar urgência em torno de oportunidades com tempo ou vagas limitados
- ✅ Reunir todas as informações essenciais do evento em um único lugar, claro e focado
As landing pages de eventos funcionam melhor quando você tem um encontro bem definido (online ou presencial) que exige inscrição antecipada ou divulgação para um público específico.
Boas práticas para landing pages de eventos
Ao criar landing pages de eventos, siga estas dicas comprovadas para conseguir mais inscrições:
- ✅ Use formulários simples
- ✅ Mostre os principais palestrantes ou atrações
- ✅ Faça a página funcionar em todos os dispositivos (resumindo: ela precisa ser responsiva)
- ✅ Mostre prova social
- ✅ Ofereça diferentes opções de preço
- ✅ Adicione botões de compartilhamento fáceis de usar
Lembre-se de incluir os elementos essenciais: um processo de inscrição simples, um propósito claro para o evento, destaques dos palestrantes, data e local exatos e um motivo convincente que responda: “Por que eu devo participar deste evento?”
Landing pages baseadas no site
Nem toda landing page tem foco em conversões ou leads. As landing pages baseadas no site são partes essenciais da estrutura geral do seu site.
Essas páginas ajudam o site a funcionar bem e, ao mesmo tempo, conduzem os visitantes a ações. Diferentemente das páginas orientadas a objetivos, elas costumam manter os menus padrão e apoiam a experiência geral do usuário. Ajudam o visitante a navegar entre as seções, trazem informações importantes ou socorrem quando algo dá errado.
São consideradas landing pages porque os visitantes chegam a elas por ações diretas, como clicar em links. A maioria exige uma ação específica para ser acessada, ao contrário de simplesmente navegar pelo site.
Embora a ação continue sendo importante, essas páginas também focam em usabilidade, consistência de marca e no apoio ao funcionamento geral do seu site.
Página inicial
Aviso: não recomendamos usar a sua página inicial como landing page.
Mas, se você tem um orçamento pequeno ou só quer que os visitantes entrem em contato sobre os seus serviços, uma página inicial simples, de uma só página, pode funcionar bem. Na prática, ela pode fazer o papel de landing page de geração de leads de todo o seu negócio.
Isso funciona melhor para negócios que oferecem serviços e querem que as pessoas entrem em contato, em vez de comprar algo na hora. Uma boa página inicial de uma só página mostra o que o seu negócio faz e facilita o contato.
Ao usar a sua página inicial como landing page, inclua estas coisas importantes:
- Uma frase clara no topo explicando o que você oferece
- Uma lista curta dos seus principais serviços
- Um formulário de contato simples ou dados de contato claros
- Elementos que geram confiança (como logos de clientes ou comentários de clientes)
- Um design que funcione bem em celulares e carregue rápido
Lembre-se de que essa abordagem não é tão poderosa quanto ter landing pages separadas para cada finalidade. Mas, para negócios novos ou com uma oferta de serviços simples, pode ser uma boa forma de atender a várias necessidades com uma única página.
Landing pages splash
As landing pages splash são telas de boas-vindas curtas que os visitantes veem antes de chegar ao seu conteúdo principal. Servem como portas de entrada rápidas, não como landing pages completas.
Essas páginas:
- Verificam a idade para conteúdo restrito
- Pedem login para conteúdo protegido
- Mostram novidades ou promoções importantes
- Oferecem a escolha do idioma
- Anunciam novos recursos
- Exibem informações de eventos
- Personalizam a experiência conforme a localização
As splash pages focam na experiência do usuário, e não na coleta de dados. Normalmente trazem opções simples de clique em vez de formulários longos.
Quando usar landing pages splash
Faz sentido usar splash pages nestas situações:
- ✅ Quando você precisa verificar a idade do visitante para conteúdo restrito (como bebidas alcoólicas ou sites adultos)
- ✅ Quando você quer oferecer opções de idioma para visitantes internacionais
- ✅ Quando você anuncia informações importantes e urgentes ou eventos especiais
- ✅ Quando você apresenta uma promoção por tempo limitado ou o lançamento de um novo produto
- ✅ Quando você precisa direcionar diferentes tipos de visitantes para seções específicas do seu site
- ✅ Quando você quer personalizar a experiência do seu site conforme a localização
Landing pages de cancelamento de inscrição
Uma landing page de cancelamento de inscrição é a sua última chance de se relacionar com os inscritos que estão indo embora. Embora não seja o centro da sua estratégia de e-mail marketing, essas páginas são essenciais para cumprir a regulamentação e manter bons relacionamentos com os clientes. Elas podem transformar despedidas em oportunidades.
Quando usar páginas de cancelamento de inscrição
Use páginas de cancelamento de inscrição quando você precisar:
- ✅ Dar aos inscritos controle sobre as preferências de comunicação
- ✅ Coletar feedback valioso sobre por que as pessoas estão saindo da sua lista
- ✅ Manter uma impressão positiva da marca mesmo quando os usuários se afastam
- ✅ Cumprir as leis de e-mail marketing que exigem opções simples de descadastro
- ✅ Possivelmente salvar o relacionamento oferecendo alternativas ao cancelamento total
As páginas de cancelamento de inscrição funcionam melhor quando você quer aprender com quem está saindo e, ao mesmo tempo, respeitar a escolha deles. Uma boa experiência aqui pode levar a um reengajamento futuro, enquanto um processo difícil prejudica de forma permanente a reputação da sua marca.
Boas práticas para landing pages de cancelamento de inscrição
Ao criar a sua landing page de cancelamento de inscrição, considere estas três dicas:
- ✅ Deixe o processo agradável. Mantenha a interface limpa e simples, preserve a integridade da marca, evite táticas manipuladoras e, principalmente, respeite a decisão do usuário.
- ✅ Mostre gratidão. Inclua uma mensagem de agradecimento sincera, reconheça o engajamento passado e deixe a porta aberta para futuras interações. É assim que se encerra o relacionamento de forma positiva.
- ✅ Aprenda com quem sai. Use o feedback acumulado para melhorar as campanhas e responder às preocupações mais comuns. Esteja aberto a refinar constantemente a estratégia de conteúdo e a melhorar todo o programa de e-mail.
Landing pages de agradecimento
As páginas de agradecimento são mais do que simples mensagens de confirmação: são oportunidades de se relacionar com leads interessados. Essas páginas aparecem depois que os usuários concluem ações como preencher formulários, fazer compras ou baixar conteúdo.
As páginas de agradecimento ajudam a:
- Transformar leads de marketing em leads de vendas
- Construir relacionamento com os novos inscritos
- Estabelecer confiança
- Levar os usuários mais adiante no funil de vendas
Nessas páginas, você pode oferecer produtos relacionados, mostrar mais recursos, compartilhar vídeos, apresentar os próximos passos ou incluir opções de agendamento.
Quando usar páginas de agradecimento
As páginas de agradecimento funcionam melhor logo depois que alguém realiza uma ação no seu site. Use-as quando quiser confirmar uma ação concluída com sucesso e, ao mesmo tempo, construir confiança mostrando detalhes claros.
Essas páginas ajudam a transformar interações isoladas em vários engajamentos, oferecendo valor adicional, sugerindo produtos relacionados, incentivando conexões nas redes sociais ou compartilhando recursos úteis.
Elas são mais eficazes quando os usuários já estão engajados e buscam a confirmação de que a ação foi concluída com sucesso.
Boas práticas para páginas de agradecimento
Para aproveitar ao máximo as landing pages de agradecimento, faça o seguinte:
- ✅ Ofereça uma boa experiência de landing page. Mantenha uma mensagem acolhedora e clara, preserve a consistência da marca e facilite a navegação. Indique claramente os próximos passos e inclua informações de contato.
- ✅ Para otimizar a conversão, adicione calls to action estratégicas ao apresentar upsells relevantes.
- ✅ Inclua prova social para gerar confiança, oferecer valor adicional e facilitar o compartilhamento.
Lembre-se: Uma página de agradecimento bem feita transforma uma simples confirmação em uma oportunidade de engajamento mais profundo, conversões adicionais e relacionamentos mais fortes com os clientes.
Páginas de primeiros passos
Quando você se cadastra em um serviço ou produto, a página de primeiros passos costuma ser a primeira que você vê depois de criar a conta. Ela ajuda os novos usuários a entender como usar o que acabaram de comprar ou assinar, e por isso às vezes é chamada de página de onboarding.
As páginas de primeiros passos mostram aos usuários as primeiras ações que devem tomar e os principais recursos que podem usar. Elas são importantes porque ajudam a transformar novos usuários em usuários regulares e satisfeitos.
Quando usar páginas de primeiros passos
Use páginas de primeiros passos quando você precisar:
- ✅ Ajudar novos usuários a começar a usar seu produto ou serviço rapidamente
- ✅ Facilitar o início com produtos complexos
- ✅ Mostrar aos usuários os primeiros passos que devem dar
- ✅ Transformar usuários em teste em usuários regulares
- ✅ Focar nos recursos principais em vez de mostrar opções demais
- ✅ Causar uma boa primeira impressão sobre como o seu produto é fácil de usar
As páginas de primeiros passos funcionam melhor quando o seu produto tem muitos recursos, mas você quer que os usuários percebam valor logo de cara. Funcionam muito bem para software, apps, sites de assinatura ou qualquer produto em que a primeira experiência pese na hora de manter o usuário engajado.
Landing pages de indicação
Uma landing page de indicação é uma página web especializada, criada para receber e converter visitantes indicados pelos seus clientes atuais, clientes finais ou parceiros estratégicos. Essas páginas aproveitam a confiança e as recomendações pessoais para gerar leads.
Indicações são leads de alta qualidade, pois têm mais chance de virar clientes do que leads de outras fontes. E, quando alguém é indicado por um amigo, já confia mais no seu negócio do que se tivesse chegado por um anúncio, então aproveite ao máximo a sua landing page de indicação!
Boas práticas para landing pages de indicação
As landing pages de indicação trazem valor por meio do alcance segmentado e da defesa da marca pelo cliente.
Para melhorar o alcance segmentado, conecte-se com prospects já qualificados por meio dos relacionamentos que você tem com os clientes. Use redes de confiança para criar contatos e gerar leads melhores.
Para a defesa da marca pelo cliente, mostre que você valoriza os seus relacionamentos. Incentive o apoio à marca, ofereça recompensas por indicações e construa engajamento na comunidade.
Use uma mensagem clara, com comunicação direta e recompensas transparentes. Inclua calls to action simples e declarações de valor claras.
Construa confiança com prova social, histórias de sucesso, explicações claras das recompensas e os benefícios do programa.
Quando usar landing pages de indicação
Use landing pages de indicação quando você quiser:
- ✅ Aumentar a sua base de clientes por meio de recomendações de confiança
- ✅ Recompensar os clientes atuais pela fidelidade
- ✅ Alcançar clientes em potencial que talvez não encontrem você por outros canais
- ✅ Construir uma comunidade em torno da sua marca
- ✅ Reduzir o seu custo de aquisição de clientes
- ✅ Criar marketing boca a boca
Essas páginas funcionam melhor quando você tem clientes satisfeitos dispostos a recomendar o seu negócio a outras pessoas.
Dica de pro: O sucesso das landing pages de indicação está na capacidade de transformar confiança em ação. Mantenha o processo simples, as recompensas claras e fáceis de resgatar e a proposta de valor forte.
Páginas “Sobre nós”
As páginas “Sobre nós” ajudam os visitantes a saber quem você é e por que devem confiar na sua empresa. As pessoas costumam chegar a elas clicando em links de e-mails, posts em redes sociais, fóruns ou no menu do seu site.
Essas páginas funcionam como landing pages quando a empresa quer se apresentar antes de pedir que as pessoas comprem algo. Uma boa página “Sobre nós” conta a história da sua empresa de um jeito que gera confiança nos visitantes.
Quando usar páginas “Sobre nós”
Use páginas “Sobre nós” quando você precisar:
- ✅ Contar a história da sua marca e compartilhar a trajetória da empresa
- ✅ Gerar confiança em novos visitantes que querem saber quem está por trás do site
- ✅ Destacar os membros da sua equipe e a expertise deles
- ✅ Explicar os valores e a missão da sua empresa
- ✅ Diferenciar o seu negócio dos concorrentes
- ✅ Dar um toque humano à sua presença online
- ✅ Apoiar outras ações de marketing que fazem referência ao histórico da sua empresa
As páginas “Sobre nós” rendem mais quando a transparência constrói credibilidade com o seu público. São especialmente valiosas para negócios de serviços, pequenas empresas e marcas em que as pessoas por trás do produto são tão importantes quanto o próprio produto.
Boas práticas para a página “Sobre nós”
Páginas “Sobre nós” eficazes incluem:
- ✅ A história de como a sua empresa começou
- ✅ No que a sua empresa acredita e o que ela defende
- ✅ A experiência e as qualificações da sua equipe
- ✅ O que diferencia a sua empresa das demais
- ✅ Para onde a sua empresa está indo no futuro
Quando usada como landing page, uma página “Sobre nós” deve incluir próximos passos claros para os visitantes, como botões de contato ou links para os seus produtos. O objetivo é primeiro criar uma conexão com os visitantes por meio da sua história e depois conduzi-los à ação.
Muitos visitantes consultam as páginas “Sobre nós” antes de decidir trabalhar com uma empresa, o que torna essas páginas importantes mesmo que não vendam produtos diretamente.
Landing pages 404
Uma página 404 transforma um erro em oportunidade de se relacionar com os visitantes e mostrar a personalidade da sua marca. Em vez de só avisar que a página não existe, ela pode criar uma interação com significado.
Mesmo que você não envie visitantes para cá de propósito, essas páginas são importantes. Elas mantêm a consistência da marca, criam experiências memoráveis até em becos sem saída, levam os usuários de volta a conteúdos valiosos e reduzem a taxa de rejeição.
Quando usar páginas 404
Use páginas 404 quando você precisar:
- ✅ Transformar experiências potencialmente negativas em interações positivas com a marca
- ✅ Manter os visitantes no seu site quando eles encontram conteúdo inexistente
- ✅ Levar usuários perdidos de volta às partes valiosas do seu site
- ✅ Mostrar a personalidade da sua marca mesmo em situações de erro
- ✅ Oferecer opções de navegação úteis para evitar a frustração do usuário
- ✅ Reduzir a taxa de rejeição causada por links quebrados ou URLs digitadas errado
- ✅ Criar um momento memorável a partir do que poderia ser uma decepção
As páginas 404 são essenciais para todo site, pois erros vão acontecer inevitavelmente por causa de links antigos, erros de usuários ou mudanças no site. Uma página 404 bem projetada funciona melhor quando explica claramente o problema, mantém o tom de voz da sua marca e oferece várias formas de o usuário continuar a navegação no seu site.
Boas práticas para landing pages 404
Foque na experiência do usuário e no fortalecimento da marca. Coloque personalidade no design e, quando possível, um humor adequado à marca. Garanta a responsividade no mobile e inclua recursos úteis, criando interações memoráveis que transformem frustração em encanto.
Dica de pro:
Uma página 404 bem projetada transforma um possível ponto de frustração em oportunidade de fortalecer o relacionamento com a marca e levar os usuários a conteúdos valiosos. É uma oportunidade, então não a desperdice!
Domine o seu arsenal de landing pages
Cada um desses tipos de landing page tem uma função específica no seu funil de marketing. As várias características-chave e os segmentos otimizados afetam de forma significativa a sua publicidade, o que também afeta a sua conversão.
O segredo está em saber distinguir e escolher o formato certo para os seus objetivos e adaptá-lo ao seu público-alvo. Na próxima vez que for criar uma landing page, pense especificamente nos objetivos da sua campanha.
