16 tipi di landing page: quando e come usarle?
Le landing page sono le pagine su cui arrivano i clienti dopo un clic sui tuoi risultati di ricerca sponsorizzati, email promozionali, annunci o link. Il loro unico scopo è spingere il visitatore a compiere azioni precise, dalla presentazione dei prodotti alla raccolta di iscrizioni o appuntamenti.
Le landing page sono le pagine su cui arrivano i clienti dopo aver cliccato sui tuoi risultati di ricerca sponsorizzati, sulle email promozionali, sugli annunci o sui link. Il loro unico scopo è spingere il visitatore a compiere azioni precise, dalla presentazione dei prodotti alla raccolta di iscrizioni o alla prenotazione di appuntamenti.
Quando funzionano, le landing page generano lead e conversioni. Ma scegliere il tipo giusto per la tua campagna dipende dalle tue esigenze specifiche. Vuoi nuovi iscritti alla tua mailing list? Stai lanciando un prodotto? Oppure vuoi semplicemente ringraziare i tuoi clienti?
Per aiutarti a scegliere, vedremo due categorie: le landing page orientate agli obiettivi e quelle legate al sito web.
Vai alla sezione:
- Landing page orientate agli obiettivi
- Squeeze page
- Landing page di vendita
- Landing page di prodotto
- Landing page click-through
- Pagine «coming soon» e di pre-lancio
- Landing page per eventi
- Landing page legate al sito web
- Pagine di ringraziamento
- Landing page di referral
- Pagine «Chi siamo»
- Landing page 404
🚀 PUNTI CHIAVE
- Non esiste una landing page che vada bene per tutto. Alcune sono pensate per vendere, altre per raccogliere email, altre ancora solo per dire «grazie» o guidare i visitatori nel tuo sito.
- Ti servono informazioni dettagliate sul tuo pubblico? Scegli una pagina di acquisizione lead. Vuoi solo iscrizioni rapide via email? Una squeeze page fa al caso tuo.
- Le landing page di vendita funzionano meglio quando hai bisogno di spazio per spiegare ciò che vendi, il che le rende perfette per prodotti più grandi o complessi.
- Le pagine click-through scaldano il pubblico prima di chiedergli di acquistare o iscriversi. Ne fanno parte, ad esempio, gli advertorial, le pagine video e i confronti tra prodotti.
- Usa le pagine di pre-lancio e quelle per eventi per creare attesa e raccogliere iscrizioni prima che qualcosa vada online. Le pagine di ringraziamento sono ottime per tenere viva la conversazione dopo che qualcuno ha compiuto un’azione.
- Anche le pagine che non vendono, come la home page o una pagina di errore 404, possono diventare esperienze utili e coerenti con il tuo brand, che tengono i visitatori coinvolti.
Landing page orientate agli obiettivi
Le landing page orientate agli obiettivi sono pagine autonome create per raggiungere specifici obiettivi di marketing e aumentare le conversioni. Se acquisti traffico, sono le landing page pubblicitarie da usare.
Di solito queste pagine stanno a sé rispetto al sito principale (landing page standalone) e puntano a far compiere al visitatore una sola azione chiara. Possono servirti a raccogliere indirizzi email, vendere prodotti o promuovere eventi in arrivo.
Queste landing page sono progettate pensando alla misurazione dei risultati e in genere hanno poche distrazioni, messaggi chiari e pulsanti evidenti che dicono ai visitatori cosa fare dopo.
La maggior parte dei visitatori arriva su queste pagine da annunci, email o altre campagne di marketing, il che le rende strumenti potenti per le tue attività di marketing.
Landing page di acquisizione lead o di lead generation
Lo scopo principale di una landing page di lead gen è trasformare i potenziali clienti in lead, offrendo un servizio di valore in cambio dei loro dati di contatto. E qui non parliamo di un semplice nome e di un indirizzo email: parliamo di informazioni più ricche, che aiutano l’azienda a capire se vale la pena seguire quel lead o quel cliente.
Le landing page di lead generation ti aiutano a raccogliere informazioni dettagliate da persone che hanno bisogno dei tuoi servizi, soprattutto per i servizi alle aziende (B2B) e i servizi professionali per i privati (B2C).
Dobbiamo essere chiarissimi: le pagine di acquisizione lead sono diverse dalle pagine di lead magnet.
Ciò che distingue le pagine di lead generation è la quantità di informazioni che raccolgono. Mentre le pagine di lead magnet possono limitarsi a chiedere un indirizzo email, i moduli professionali di lead generation spesso chiedono:
- Nome completo e dati di contatto
- Per le aziende: nome dell’azienda, ruolo, settore e dimensioni dell’azienda
- Per i privati: esigenze di servizio e tempistiche
- Fascia di budget o livello di servizio desiderato
- Problemi o esigenze specifiche
- Come preferiscono essere contattati
- Esperienza precedente con servizi simili
- Località
- Altre informazioni di segmentazione
Queste pagine funzionano bene perché si concentrano sulla soluzione di problemi reali. Quando un’azienda o una persona affronta sfide che richiedono l’aiuto di un esperto (come consulenza legale, pianificazione finanziaria, consulenza aziendale, immobiliare o assistenza sanitaria specializzata), vuole entrare in contatto con professionisti qualificati. Mostrando come i tuoi servizi possono risolvere i loro problemi, dai loro un buon motivo per condividere i propri dati.
Quando usare le landing page di acquisizione lead
Le pagine di acquisizione lead sono più efficaci quando ti servono informazioni dettagliate sul pubblico, oltre ai semplici dati di contatto. Rendono al massimo in tre scenari specifici:
- ✅ Se generi lead qualificati per il marketing, davvero interessati al tuo prodotto o servizio,
- ✅ Se i tuoi team vendite e marketing hanno bisogno di dati specifici in base alla posizione del cliente nel funnel di vendita, e/o
- ✅ Se ti rivolgi sia a lead nella parte alta del funnel sia a un pubblico che conosce già la soluzione e può entrare direttamente a metà funnel.
Squeeze page
Una squeeze landing page è una landing page snella, progettata per «spremere» i dati di contatto dei visitatori (in genere solo un indirizzo email) in cambio di qualcosa di valore.
A differenza delle landing page di acquisizione lead, più complesse, le squeeze page puntano sul minimalismo: un titolo chiaro, un testo incentrato sui benefici e una call to action (CTA) ben visibile.
Il vantaggio delle squeeze page rispetto alle pagine di acquisizione lead
Anche se entrambi i tipi di landing page raccolgono informazioni sui visitatori, le squeeze page sono nettamente più orientate alla transazione e hanno meno contenuti informativi. Spesso sono brevi e dirette nel messaggio.
Minimaliste nel design, di solito con il solo modulo di iscrizione via email, le squeeze page puntano a conversioni rapide e a basso impegno e spesso non hanno link di navigazione né vie d’uscita.
Le squeeze page sono più efficaci quando vuoi far crescere rapidamente la tua lista email attraverso download incentivati.
Funzionano al meglio quando vuoi testare l’interesse del mercato per un possibile prodotto o risorsa e rivolgerti a lead nella parte alta del funnel con offerte a basso impegno.
Sottotipi di squeeze page
Anche se tutte le squeeze landing page condividono l’obiettivo di raccogliere indirizzi email con il minimo attrito, possono essere adattate a scopi specifici diversi.
Due dei tipi più comuni ed efficaci sono le landing page per newsletter e le landing page di lead magnet. Entrambe offrono ai visitatori qualcosa di valore in cambio dei loro dati di contatto, ma si differenziano per ciò che promettono e per il modo in cui offrono valore.
Landing page di lead magnet
Qui le aziende offrono in genere qualcosa di valore, come ebook, whitepaper, contenuti digitali e altro, in cambio dei dati personali di un potenziale cliente.
Una volta che i visitatori si iscrivono alla tua mailing list, puoi nutrirli con contenuti di valore e risorse pertinenti finché non sono pronti ad acquistare. Per chi fa email marketing, queste pagine hanno un ruolo chiave nella strategia di marketing complessiva.
Landing page per newsletter
Le landing page per newsletter invitano i visitatori a iscriversi ai tuoi aggiornamenti email periodici. Mettono in evidenza i vantaggi della tua newsletter, come approfondimenti di settore, consigli, offerte esclusive o accesso anticipato ai contenuti.
Le landing page per newsletter efficaci spiegano con chiarezza:
- Con quale frequenza gli iscritti riceveranno le email (settimanale, mensile e così via)
- Che tipo di contenuti possono aspettarsi di ricevere
- Come le informazioni li aiuteranno a risolvere problemi o a restare aggiornati
- Esempi di contenuti di newsletter precedenti o testimonianze degli iscritti attuali
A differenza dei lead magnet, queste pagine non offrono download immediati, ma attirano i visitatori che cercano un rapporto più duraturo con il tuo brand.
Quando usare le landing page per newsletter
Usa le landing page per newsletter quando costruire un pubblico fedele vale più delle conversioni immediate. Sono ideali per aziende incentrate sui contenuti, opinion leader e brand che hanno aggiornamenti regolari o notizie di settore da condividere. Usale quando il tuo obiettivo è un coinvolgimento duraturo, non transazioni una tantum.
Best practice per le squeeze page
Le landing page efficaci devono:
- Comunicare con chiarezza la value proposition
- Avere testi convincenti, incentrati sui benefici
- Mantenere un design pulito e privo di distrazioni
- Includere un’unica call to action ben visibile
- Puntare sulla conversione rapida più che sull’informazione
Ricorda: Le persone proteggono naturalmente il proprio indirizzo email, quindi la tua offerta deve essere abbastanza allettante da vincere questa esitazione. La chiave è presentare i contenuti riservati in modo che condividere i propri dati di contatto sembri uno scambio vantaggioso.
Landing page di vendita
Una pagina di vendita è una pagina web dettagliata e persuasiva che presenta in modo approfondito un prodotto o un servizio. A differenza delle landing page tradizionali, che privilegiano la brevità, di solito sono landing page lunghe, quindi sfruttano contenuti estesi per costruire un argomento convincente a favore della conversione. Le pagine di vendita ad alta conversione usano spesso schemi collaudati che guidano i visitatori lungo un percorso strutturato e persuasivo.
Gli elementi chiave di una pagina di vendita sono:
Informazioni essenziali
- Dettagli chiari sul prodotto
- Come si può usare il prodotto
- Perché il tuo prodotto è speciale
- Video che mostrano come funziona il prodotto
Elementi di fiducia
- Commenti di clienti soddisfatti
- Recensioni da altri siti web
- Esempi concreti di successo
- Risposte alle domande più comuni
Struttura di vendita
- Pulsanti che dicono alle persone cosa fare dopo
- Modi semplici per muoversi nella pagina
- Un modo semplice per acquistare
- Prezzi chiari e perché valgono la spesa
Quando usare le landing page di vendita lunghe
Queste pagine sono più efficaci quando:
- ✅ Vendi prodotti complessi che richiedono una spiegazione dettagliata
- ✅ Promuovi articoli di alto valore che comportano un investimento importante
- ✅ Ti rivolgi a pubblici B2B o tecnici
- ✅ Devi superare più obiezioni
- ✅ Devi costruire fiducia per acquisti importanti
- ✅ Vuoi integrare diversi tipi di media
Best practice per le pagine di vendita
Con un’organizzazione strategica dei contenuti puoi costruire tutto attorno a un’unica value proposition chiara, rispondere a tutti i possibili punti dolenti dei clienti e strutturare le informazioni in modo logico. La pagina dovrebbe includere più call to action lungo tutto il percorso e mantenere l’interesse con tipi di contenuto vari.
La esperienza della landing page migliora garantendo una navigazione fluida, ottimizzando la velocità di caricamento e rendendo le CTA facili da raggiungere.
Consiglio da pro:
Nelle pagine di vendita lunghe, la completezza batte la brevità. Il tuo obiettivo è dare al potenziale cliente tutte le informazioni che gli servono per decidere con cognizione di causa, mantenendo vivo il suo interesse per tutta l’esperienza.
Landing page di prodotto
La landing page di prodotto è una pagina web dedicata, pensata per presentare un prodotto o un servizio specifico. Pur somigliando alle normali pagine prodotto dei siti, offre più dettagli e punta a far acquistare i visitatori.
Gli elementi chiave includono:
Presentazione del prodotto
- Titoli accattivanti che affrontano i problemi dei clienti
- Immagini del prodotto di buona qualità
- Cosa rende speciale il tuo prodotto
- Descrizioni chiare e video
Contenuti di supporto
- Caratteristiche e benefici
- Recensioni dei clienti
- Confronto con altri prodotti
- Dettagli tecnici e prezzi
Quando usare le landing page di prodotto
Queste pagine sono ideali per
un marketing mirato e contenuti flessibili. Questo include rivolgersi a segmenti specifici, creare percorsi di conversione dedicati e facilitare i test. Permette inoltre di personalizzare i messaggi, riutilizzare contenuti esistenti e approfondire le funzionalità.
Si usano al meglio quando lanci nuovi prodotti, offri demo o prove, porti avanti campagne di marketing mirate e promuovi offerte speciali.
Ricorda: Una landing page di prodotto efficace bilancia informazioni complete e obiettivi di conversione chiari, così per i visitatori è facile capire il valore del tuo prodotto e passare all’azione.
Landing page click-through
Una landing page click-through è un ponte strategico tra l’interesse iniziale e la conversione finale. Invece di spingere subito alla vendita, queste pagine forniscono informazioni dettagliate sulla tua offerta, costruiscono fiducia e qualificano il traffico prima di guidare i visitatori all’azione.
Come suggerisce il nome, lo scopo di queste landing page è spingere i visitatori a proseguire con un clic. Poiché il clic sulla CTA porta alla pagina successiva del funnel, queste pagine devono scaldare i visitatori e prepararli all’azione che compiranno nella pagina seguente.
Consiglio da pro:
Le pagine click-through alleggeriscono la pressione della vendita diretta, perché creano spazio per informare e costruire fiducia prima di presentare l’opportunità di acquisto.
Incoraggiando decisioni basate sui dati grazie all’integrazione con strumenti di tracciamento (come Google Analytics, ClickFlare e altri), si ottengono più informazioni sul comportamento degli utenti, il che può aiutare a ottimizzare i percorsi di conversione.
Sottotipi di landing page click-through
Esistono diverse landing page che puoi usare, a seconda di come intendi catturare l’attenzione dei visitatori (soprattutto con il traffico freddo).
Ogni sottotipo ha punti di forza propri, da sfruttare per obiettivi di business e fonti di traffico diversi. Ecco una rapida panoramica delle varianti più efficaci:
- Advertorial
Uniscono contenuto editoriale ed elementi promozionali, imitando l’aspetto di un articolo e guidando con discrezione i visitatori verso offerte di affiliazione. Una landing page advertorial costruisce fiducia con storytelling e informazione prima di presentare prodotti o servizi.
- Video Sales Letter (VSL) o landing page video
Le VSL usano il video come mezzo principale per trasmettere il messaggio e creare un legame emotivo con i visitatori. Queste landing page video di solito presentano un video in evidenza con pochissimo testo di supporto e sono particolarmente efficaci per prodotti complessi che richiedono una dimostrazione.
- Landing page di confronto
Le pagine di confronto presentano fianco a fianco più prodotti correlati, evidenziando le differenze in termini di funzionalità, prezzi e vantaggi. Aiutano i potenziali clienti indecisi a valutare le opzioni e a fare scelte informate, tenendoli all’interno del tuo funnel di conversione.
- Landing page di recensione prodotto
Le pagine di recensione offrono un’analisi approfondita di un singolo prodotto, costruendo credibilità con un esame dettagliato e con l’esperienza diretta. Funzionano particolarmente bene per prodotti di valore più alto, per i quali gli acquirenti si documentano a fondo prima di comprare.
- Landing page di raccolta prodotti
Presentano più prodotti all’interno di una categoria, in genere ordinandoli in classifica o per caso d’uso. Attirano i visitatori che stanno ancora valutando le opzioni e li aiutano a restringere la scelta in base a criteri specifici.
- Landing page listicle
I listicle presentano le informazioni in un elenco numerato facile da digerire, spesso dedicato a prodotti correlati ma diversi. Mantengono vivo l’interesse del lettore grazie alla varietà e creano al tempo stesso molte occasioni di promozione in affiliazione.
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Per un’analisi più completa di ogni tipo di landing page, con indicazioni su quando usarle e su come ottimizzarne la struttura per ottenere il massimo delle conversioni, leggi la nostra guida su come creare una landing page per l’affiliate marketing. Anche se il titolo dell’articolo parla agli affiliati, puoi usare queste landing page anche per le esigenze della tua attività.
Quando usare le pagine click-through
Queste pagine sono più efficaci quando:
- ✅ Vendi prodotti o servizi di alto valore che richiedono un investimento importante
- ✅ Vuoi rispondere in anticipo a domande o dubbi prevedibili dei clienti
- ✅ Lavori con pagine di checkout e landing page separate
- ✅ Ti rivolgi a prospect a metà funnel
- ✅ Vuoi accompagnare i lead verso la conversione finale
Landing page «coming soon» o di pre-lancio
Una landing page «coming soon» o di pre-lancio è un rullo di tamburi strategico che precede il lancio del tuo prodotto. È pensata per creare entusiasmo, raccogliere lead e costruire attesa mentre il prodotto o servizio è in sviluppo. Queste pagine sono particolarmente diffuse nel settore SaaS per prendere slancio fin da subito.
Quando usare le pagine di pre-lancio
Queste pagine sono particolarmente efficaci quando:
- ✅ Vuoi far crescere la notorietà prima del lancio
- ✅ Vuoi raccogliere iscritti alla mailing list
- ✅ Hai un seguito coinvolto sui social da convertire
- ✅ Devi testare i prodotti con un pubblico più ristretto
- ✅ Vuoi validare l’interesse del mercato
- ✅ Hai in programma di creare slancio per il giorno del lancio
Ricorda: Il successo della tua pagina di pre-lancio spesso anticipa il possibile successo del lancio vero e proprio. Sfrutta l’occasione per raccogliere email e costruire relazioni con i tuoi futuri clienti.
Landing page per eventi
Le landing page per eventi aiutano le persone a informarsi e a iscriversi a eventi sia in presenza sia online. Queste pagine creano entusiasmo per gli appuntamenti in arrivo e rendono semplice la registrazione.
A differenza delle pagine che vendono soprattutto prodotti, le pagine per eventi spiegano ai visitatori perché dovrebbero partecipare e danno loro informazioni importanti. Alcune pagine si limitano a condividere i dettagli dell’evento, altre permettono di registrarsi e pagare i biglietti.
Sottotipi di landing page per eventi
Landing page per eventi in presenza
Le pagine per eventi in presenza promuovono incontri dal vivo come conferenze e workshop. Includono i dettagli sul luogo, le informazioni di viaggio e cosa aspettarsi.
Queste pagine mettono in risalto cosa rende speciale l’evento e le connessioni che i partecipanti creeranno. Di solito includono mappe, opzioni per l’hotel e strumenti di pianificazione.
Landing page per eventi online
Le pagine per eventi online promuovono incontri virtuali come webinar e workshop digitali. Sottolineano la possibilità di partecipare da qualsiasi luogo e il valore dei contenuti.
Queste pagine spiegano con chiarezza i requisiti tecnologici e forniscono istruzioni semplici per collegarsi. Molte includono conti alla rovescia per creare entusiasmo.
Quando usare le landing page per eventi
Usa le landing page per eventi quando devi:
- ✅ Promuovere conferenze, workshop, webinar o sessioni di formazione in programma
- ✅ Creare entusiasmo e iscrizioni per un’attività con una data precisa
- ✅ Raccogliere i dati dei partecipanti e gestire le iscrizioni in un unico posto
- ✅ Creare urgenza attorno a opportunità limitate nel tempo o nei posti disponibili
- ✅ Mettere tutte le informazioni essenziali sull’evento in un unico luogo, chiaro e mirato
Le landing page per eventi funzionano al meglio quando hai un appuntamento ben definito (online o in presenza) che richiede iscrizione anticipata o promozione verso un pubblico mirato.
Best practice per le landing page per eventi
Quando crei landing page per eventi, segui questi consigli collaudati per ottenere più iscrizioni:
- ✅ Usa moduli semplici
- ✅ Mostra i relatori principali o i punti di forza
- ✅ Fai in modo che funzioni su tutti i dispositivi (in breve, deve essere responsive)
- ✅ Mostra la riprova sociale
- ✅ Offri diverse opzioni di prezzo
- ✅ Aggiungi pulsanti di condivisione facili da usare
Ricordati di includere gli elementi chiave: un processo di iscrizione semplice, uno scopo chiaro dell’evento, i relatori in evidenza, data e luogo esatti e una buona ragione che risponda alla domanda: «Perché dovrei partecipare a questo evento?»
Landing page legate al sito web
Non tutte le landing page puntano su conversioni o lead. Le landing page legate al sito web sono parti fondamentali della struttura complessiva del tuo sito.
Queste pagine aiutano il sito a funzionare senza intoppi e allo stesso tempo guidano i visitatori verso delle azioni. A differenza delle pagine orientate agli obiettivi, spesso mantengono i menu standard e sostengono l’esperienza utente complessiva. Aiutano i visitatori a spostarsi tra le sezioni, forniscono informazioni importanti o danno una mano quando qualcosa va storto.
Sono considerate landing page perché i visitatori vi arrivano con azioni dirette, come il clic su un link. La maggior parte richiede un’azione specifica per essere raggiunta, a differenza della semplice navigazione nel sito.
Anche se l’azione resta importante, queste pagine si concentrano anche su usabilità, coerenza del brand e supporto al funzionamento generale del tuo sito.
Home page
Avvertenza: non ti consigliamo di usare la home page come landing page.
Ma se hai un budget ridotto o vuoi semplicemente che i visitatori ti contattino per i tuoi servizi, una semplice home page di una sola pagina può funzionare bene. In sostanza, può fare da landing page di lead generation per l’intera attività.
Funziona meglio per le attività che offrono servizi e vogliono che le persone si mettano in contatto invece di acquistare subito qualcosa. Una buona home page di una sola pagina mostra cosa fa la tua attività e rende facile contattarti.
Quando usi la home page come landing page, includi queste cose importanti:
- Una frase chiara in alto che spieghi cosa offri
- Un breve elenco dei tuoi servizi principali
- Un semplice modulo di contatto o recapiti chiari
- Elementi che generano fiducia (come loghi di clienti o commenti dei clienti)
- Un design che funzioni bene sugli smartphone e si carichi rapidamente
Tieni presente che questo approccio non è potente quanto avere landing page separate per scopi diversi. Ma per le attività nuove o con un’offerta di servizi semplice può essere un buon modo per coprire più esigenze con una sola pagina.
Landing page splash
Le landing page splash sono brevi schermate di benvenuto che i visitatori vedono prima di arrivare ai tuoi contenuti principali. Funzionano da accessi rapidi, non da vere e proprie landing page.
Queste pagine:
- Verificano l’età per i contenuti con restrizioni
- Richiedono il login per i contenuti riservati
- Mostrano aggiornamenti o promozioni importanti
- Offrono la scelta della lingua
- Annunciano nuove funzionalità
- Mostrano informazioni su un evento
- Personalizzano l’esperienza in base alla località
Le splash page puntano sull’esperienza utente più che sulla raccolta di dati. Di solito includono semplici opzioni di clic al posto di lunghi moduli.
Quando usare le landing page splash
Ha senso usare le splash page in queste situazioni:
- ✅ Quando devi verificare l’età di un visitatore per contenuti con restrizioni (come alcolici o siti per adulti)
- ✅ Quando vuoi offrire la scelta della lingua ai visitatori internazionali
- ✅ Quando annunci informazioni importanti e urgenti o eventi speciali
- ✅ Quando presenti una promozione a tempo limitato o il lancio di un nuovo prodotto
- ✅ Quando devi indirizzare diversi tipi di visitatori verso sezioni specifiche del sito
- ✅ Quando vuoi personalizzare l’esperienza del sito in base alla località
Landing page di disiscrizione
Una landing page di disiscrizione è l’ultima occasione per coinvolgere gli iscritti che se ne vanno. Pur non essendo il fulcro della tua strategia di email marketing, queste pagine sono fondamentali per rispettare la normativa e mantenere buoni rapporti con i clienti. Possono trasformare un addio in un’opportunità.
Quando usare le pagine di disiscrizione
Usa le pagine di disiscrizione quando devi:
- ✅ Dare agli iscritti il controllo sulle loro preferenze di comunicazione
- ✅ Raccogliere feedback preziosi sul motivo per cui le persone lasciano la tua lista
- ✅ Mantenere un’impressione positiva del brand anche quando gli utenti si allontanano
- ✅ Rispettare le leggi sull’email marketing che richiedono opzioni di cancellazione semplici
- ✅ Salvare eventualmente la relazione offrendo alternative alla disiscrizione completa
Le pagine di disiscrizione funzionano al meglio quando vuoi imparare da chi se ne va e rispettare allo stesso tempo le sue scelte. Una buona esperienza qui può portare a un futuro riavvicinamento, mentre un processo complicato danneggia per sempre la reputazione del tuo brand.
Best practice per le landing page di disiscrizione
Quando crei la tua landing page di disiscrizione, tieni a mente questi tre consigli:
- ✅ Rendi il processo piacevole. Mantieni l’interfaccia pulita e semplice, preserva l’integrità del brand, evita tattiche manipolatorie e, soprattutto, rispetta la decisione dell’utente.
- ✅ Mostra gratitudine. Inserisci un messaggio di ringraziamento sincero, riconosci il coinvolgimento passato e lascia aperta la porta a interazioni future. È così che si chiude un rapporto in modo positivo.
- ✅ Impara da chi se ne va. Usa i feedback che raccogli per migliorare le campagne e rispondere alle preoccupazioni più comuni. Resta aperto a rifinire continuamente la strategia dei contenuti e a migliorare l’intero programma email.
Landing page di ringraziamento
Le pagine di ringraziamento sono più di semplici messaggi di conferma: sono occasioni per coinvolgere lead interessati. Queste pagine compaiono dopo che gli utenti hanno completato azioni come compilare un modulo, fare un acquisto o scaricare un contenuto.
Le pagine di ringraziamento aiutano a:
- Trasformare i lead di marketing in lead di vendita
- Costruire relazioni con i nuovi iscritti
- Creare fiducia
- Far avanzare gli utenti lungo il funnel di vendita
In queste pagine puoi proporre prodotti correlati, mostrare altre risorse, condividere video, illustrare i passaggi successivi o inserire opzioni per fissare un appuntamento.
Quando usare le pagine di ringraziamento
Le pagine di ringraziamento funzionano al meglio subito dopo che qualcuno ha compiuto un’azione sul tuo sito. Usale quando vuoi confermare un’azione andata a buon fine e, allo stesso tempo, costruire fiducia mostrando dettagli chiari.
Queste pagine aiutano a trasformare le singole interazioni in più coinvolgimenti, offrendo valore aggiuntivo, suggerendo prodotti correlati, incoraggiando il collegamento sui social o condividendo risorse utili.
Sono più efficaci quando gli utenti sono già coinvolti e cercano la conferma che la loro azione sia stata completata con successo.
Best practice per le pagine di ringraziamento
Per ottenere il massimo dalle landing page di ringraziamento, fai così:
- ✅ Offri una buona esperienza di landing page. Mantieni un messaggio cordiale e chiaro, resta coerente con il brand e semplifica la navigazione. Indica con chiarezza i passaggi successivi e inserisci i recapiti.
- ✅ Per ottimizzare la conversione, aggiungi call to action strategiche quando presenti upsell pertinenti.
- ✅ Inserisci la riprova sociale per costruire fiducia, offrire valore aggiuntivo e rendere facile la condivisione.
Ricorda: Una pagina di ringraziamento ben fatta trasforma una semplice conferma in un’occasione di coinvolgimento più profondo, conversioni aggiuntive e rapporti più solidi con i clienti.
Pagine di primi passi
Quando ti iscrivi a un servizio o a un prodotto, la pagina di primi passi è spesso la prima che vedi dopo aver creato l’account. Questa pagina aiuta i nuovi utenti a capire come usare ciò che hanno appena acquistato o a cui si sono appena iscritti, ed è per questo che a volte viene chiamata pagina di onboarding.
Le pagine di primi passi mostrano agli utenti i primi passaggi da compiere e le funzionalità principali che possono usare. Sono importanti perché aiutano a trasformare i nuovi utenti in utenti abituali e soddisfatti.
Quando usare le pagine di primi passi
Usa le pagine di primi passi quando devi:
- ✅ Aiutare i nuovi utenti a iniziare subito a usare il tuo prodotto o servizio
- ✅ Facilitare l’avvio con prodotti complessi
- ✅ Mostrare agli utenti i primi passaggi da compiere
- ✅ Trasformare gli utenti in prova in utenti abituali
- ✅ Concentrarti sulle funzionalità principali invece di mostrare troppe opzioni
- ✅ Dare una buona prima impressione di quanto sia facile usare il tuo prodotto
Le pagine di primi passi funzionano meglio quando il tuo prodotto ha molte funzionalità ma vuoi che gli utenti ne percepiscano subito il valore. Vanno benissimo per software, app, siti con abbonamento o qualsiasi prodotto in cui la prima esperienza conta per mantenere gli utenti coinvolti.
Landing page di referral
Una landing page di referral è una pagina web specializzata, pensata per accogliere e convertire i visitatori segnalati dai tuoi clienti attuali, dai tuoi clienti finali o dai partner strategici. Queste pagine sfruttano la fiducia e i consigli personali per generare lead.
I referral sono lead di alta qualità, perché hanno più probabilità di diventare clienti rispetto a quelli provenienti da altre fonti. E quando qualcuno viene consigliato da un amico, si fida già della tua attività più di quanto farebbe se ti avesse trovato tramite un annuncio: quindi sfrutta al massimo la tua landing page di referral!
Best practice per le landing page di referral
Le landing page di referral portano valore grazie a una copertura mirata e al passaparola dei clienti.
Per migliorare la copertura mirata, entra in contatto con prospect già qualificati attraverso le relazioni che hai con i tuoi clienti. Sfrutta le reti di fiducia per creare contatti e generare lead migliori.
Per il passaparola dei clienti, dimostra di dare valore alle tue relazioni. Incoraggia il sostegno al brand, offri premi per le segnalazioni e costruisci coinvolgimento nella community.
Usa un messaggio chiaro, con comunicazione diretta e premi trasparenti. Inserisci call to action semplici e affermazioni di valore chiare.
Costruisci fiducia con riprova sociale, storie di successo, spiegazioni chiare dei premi e vantaggi del programma.
Quando usare le landing page di referral
Usa le landing page di referral quando vuoi:
- ✅ Far crescere la tua base clienti grazie a consigli di cui ci si fida
- ✅ Premiare i clienti attuali per la loro fedeltà
- ✅ Raggiungere potenziali clienti che altrimenti potrebbero non trovarti con altri canali
- ✅ Costruire una community attorno al tuo brand
- ✅ Ridurre i costi di acquisizione dei clienti
- ✅ Creare passaparola
Queste pagine funzionano al meglio quando hai clienti soddisfatti, disposti a consigliare la tua attività ad altri.
Consiglio da pro: Il successo delle landing page di referral sta nella loro capacità di trasformare la fiducia in azione. Mantieni il processo semplice, i premi chiari e facili da ottenere e la value proposition forte.
Pagine «Chi siamo»
Le pagine «Chi siamo» aiutano i visitatori a capire chi sei e perché dovrebbero fidarsi della tua azienda. Di solito le persone ci arrivano cliccando su link presenti in email, post sui social, forum o dal menu del tuo sito.
Queste pagine funzionano da landing page quando un’azienda vuole presentarsi prima di chiedere alle persone di acquistare qualcosa. Una buona pagina «Chi siamo» racconta la storia della tua azienda in modo da creare fiducia nei visitatori.
Quando usare le pagine «Chi siamo»
Usa le pagine «Chi siamo» quando devi:
- ✅ Raccontare la storia del tuo brand e condividere il percorso della tua azienda
- ✅ Costruire fiducia con i nuovi visitatori che vogliono sapere chi c’è dietro il sito
- ✅ Mettere in evidenza i membri del tuo team e le loro competenze
- ✅ Spiegare i valori e la missione della tua azienda
- ✅ Differenziare la tua attività dai concorrenti
- ✅ Aggiungere un tocco umano alla tua presenza online
- ✅ Sostenere altre iniziative di marketing che rimandano alla storia della tua azienda
Le pagine «Chi siamo» rendono al meglio quando la trasparenza crea credibilità presso il tuo pubblico. Sono particolarmente utili per le attività di servizi, le piccole aziende e i brand in cui le persone dietro al prodotto contano quanto il prodotto stesso.
Best practice per la pagina «Chi siamo»
Le pagine «Chi siamo» efficaci includono:
- ✅ La storia di come è nata la tua azienda
- ✅ In cosa crede la tua azienda e cosa rappresenta
- ✅ L’esperienza e le qualifiche del tuo team
- ✅ Cosa rende la tua azienda diversa dalle altre
- ✅ Dove sta andando la tua azienda in futuro
Quando viene usata come landing page, una pagina «Chi siamo» dovrebbe includere passaggi successivi chiari per i visitatori, come pulsanti di contatto o link ai tuoi prodotti. L’obiettivo è creare prima un legame con i visitatori attraverso la tua storia e poi guidarli verso l’azione.
Molti visitatori consultano le pagine «Chi siamo» prima di decidere di lavorare con un’azienda, il che le rende importanti anche se non vendono direttamente prodotti.
Landing page 404
Una pagina 404 trasforma un errore in un’occasione per coinvolgere i visitatori e mostrare la personalità del tuo brand. Invece di limitarsi a segnalare una pagina mancante, può creare un’interazione significativa.
Anche se non mandi i visitatori qui di proposito, queste pagine sono importanti. Mantengono la coerenza del brand, creano esperienze memorabili anche nei vicoli ciechi, riportano gli utenti verso contenuti di valore e riducono la frequenza di rimbalzo.
Quando usare le pagine 404
Usa le pagine 404 quando devi:
- ✅ Trasformare esperienze potenzialmente negative in interazioni positive con il brand
- ✅ Tenere i visitatori sul tuo sito quando si imbattono in contenuti mancanti
- ✅ Riportare gli utenti smarriti verso le parti più utili del tuo sito
- ✅ Mostrare la personalità del brand anche nelle situazioni di errore
- ✅ Offrire opzioni di navigazione utili per evitare la frustrazione degli utenti
- ✅ Ridurre la frequenza di rimbalzo causata da link rotti o URL digitati male
- ✅ Trasformare in un momento memorabile ciò che potrebbe essere una delusione
Le pagine 404 sono essenziali per ogni sito web, perché gli errori si verificheranno inevitabilmente a causa di vecchi link, errori degli utenti o modifiche al sito. Una pagina 404 ben progettata funziona al meglio quando spiega chiaramente il problema, mantiene il tono di voce del brand e offre più modi per continuare la navigazione sul tuo sito.
Best practice per le landing page 404
Concentrati sull’esperienza utente e sul rafforzamento del brand. Dai personalità al design e, quando possibile, un umorismo in linea con il brand. Assicurati che sia adatta ai dispositivi mobili e includi risorse utili, creando interazioni memorabili che trasformino la frustrazione in piacere.
Consiglio da pro:
Una pagina 404 ben progettata trasforma un potenziale punto di frustrazione in un’occasione per rafforzare le relazioni con il brand e guidare gli utenti verso contenuti di valore. È un’opportunità, quindi non sprecarla!
Padroneggia il tuo arsenale di landing page
Ognuno di questi tipi di landing page ha uno scopo specifico nel tuo funnel di marketing. Le numerose caratteristiche chiave e i segmenti ottimizzati incidono in modo significativo sulla tua pubblicità, e quindi anche sulla tua conversione.
Il segreto sta nella capacità di distinguere e scegliere il formato giusto per i tuoi obiettivi e di adattarlo al tuo pubblico di riferimento. La prossima volta che vorrai creare una landing page, pensa in modo specifico agli obiettivi della tua campagna.
