16 तरह के Landing page: कब और कैसे इस्तेमाल करें?

Landing page वह जगह है जहाँ ग्राहक आपके स्पॉन्सर्ड सर्च रिज़ल्ट, प्रमोशनल ईमेल, विज्ञापनों या लिंक पर क्लिक करने के बाद पहुँचते हैं। इनका एकमात्र मकसद विज़िटर से कोई ख़ास कार्रवाई करवाना होता है, चाहे वह प्रोडक्ट दिखाना हो, सब्सक्रिप्शन जुटाना हो या अपॉइंटमेंट बुक कराना।

असरदार Landing page Leads और कन्वर्ज़न दिलाते हैं। लेकिन आपके कैंपेन के लिए सही टाइप चुनना आपकी ज़रूरतों पर निर्भर करता है। क्या आपको नए ईमेल सब्सक्राइबर चाहिए? क्या आप कोई प्रोडक्ट लॉन्च कर रहे हैं? या बस अपने ग्राहकों को धन्यवाद कहना चाहते हैं?

चुनने में आपकी मदद के लिए हम दो श्रेणियों को देखेंगे: लक्ष्य-आधारित (goal-oriented) और वेबसाइट-आधारित Landing page।

लक्ष्य-आधारित Landing page

लक्ष्य-आधारित Landing page ऐसे स्टैंडअलोन पेज होते हैं जो ख़ास मार्केटिंग लक्ष्य हासिल करने और कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बनाए जाते हैं। अगर आप ट्रैफ़िक ख़रीद रहे हैं, तो विज्ञापन के लिए यही Landing page इस्तेमाल करने चाहिए।

ये पेज आमतौर पर आपकी मुख्य वेबसाइट से अलग होते हैं (स्टैंडअलोन Landing page) और विज़िटर से एक साफ़ कार्रवाई पूरी करवाने पर ध्यान देते हैं। ये ईमेल एड्रेस जुटाने, प्रोडक्ट बेचने या आने वाले इवेंट प्रमोट करने में आपकी मदद कर सकते हैं।

इन Landing page को सफलता मापने को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया जाता है और इनमें आमतौर पर ध्यान भटकाने वाली चीज़ें कम होती हैं, संदेश साफ़ होते हैं, और ऐसे स्पष्ट बटन होते हैं जो विज़िटर को बताते हैं कि आगे क्या करना है।

ज़्यादातर विज़िटर विज्ञापनों, ईमेल या दूसरे मार्केटिंग कैंपेन के ज़रिए इन पेज पर पहुँचते हैं, इसलिए ये आपकी मार्केटिंग कोशिशों के लिए ताक़तवर औज़ार हैं।

Lead Capture या Lead Generation Landing page

Lead gen Landing page का मुख्य मकसद संभावित ग्राहकों को Leads में बदलना है, जिसके लिए उनकी संपर्क जानकारी के बदले कोई मूल्यवान सेवा दी जाती है। और यहाँ बात सिर्फ़ पहले नाम और ईमेल एड्रेस की नहीं हो रही, बल्कि उस ज़्यादा जानकारी की हो रही है जिससे बिज़नेस तय कर सके कि उस Lead या ग्राहक के पीछे लगना फ़ायदेमंद है या नहीं।

Lead generation Landing page उन लोगों से विस्तृत जानकारी जुटाने में मदद करते हैं जिन्हें आपकी सेवाओं की ज़रूरत है, ख़ासकर बिज़नेस सेवाओं (B2B) और व्यक्तियों के लिए प्रोफ़ेशनल सेवाओं (B2C) में।

हमें यह बिल्कुल साफ़ कर देना चाहिए: Lead Capture पेज और Lead Magnet पेज अलग-अलग चीज़ें हैं।

Lead generation पेज को अलग बनाती है उनके द्वारा जुटाई जाने वाली जानकारी की मात्रा। जहाँ Lead magnet पेज शायद सिर्फ़ ईमेल एड्रेस माँगें, वहीं प्रोफ़ेशनल lead generation फ़ॉर्म अक्सर ये सब पूछते हैं:

• पूरा नाम और संपर्क जानकारी
• बिज़नेस के लिए: कंपनी का नाम, जॉब टाइटल, इंडस्ट्री और कंपनी का आकार
• व्यक्तियों के लिए: सेवा की ज़रूरतें और समय-सीमा
• बजट रेंज या सेवा के स्तर में दिलचस्पी
• ख़ास समस्याएँ या ज़रूरतें
• वे किस तरह संपर्क किया जाना पसंद करते हैं
• इसी तरह की सेवाओं का पिछला अनुभव
• लोकेशन
• सेगमेंटेशन की दूसरी जानकारी

ये पेज इसलिए अच्छा काम करते हैं क्योंकि ये असली समस्याएँ सुलझाने पर ध्यान देते हैं। जब किसी कंपनी या व्यक्ति के सामने ऐसी चुनौतियाँ होती हैं जिनमें विशेषज्ञ की मदद चाहिए (जैसे क़ानूनी सलाह, फ़ाइनेंशियल प्लानिंग, कंसल्टिंग, रियल एस्टेट या विशेष हेल्थकेयर), तो वे योग्य पेशेवरों से जुड़ना चाहते हैं। जब आप दिखाते हैं कि आपकी सेवाएँ उनकी समस्याएँ कैसे हल कर सकती हैं, तो आप उन्हें अपनी जानकारी साझा करने की एक अच्छी वजह देते हैं।

Squeeze page

Squeeze landing page एक सरल Landing page होता है, जिसे विज़िटर से कोई मूल्यवान चीज़ देने के बदले संपर्क जानकारी (आमतौर पर सिर्फ़ ईमेल एड्रेस) “निचोड़ने” के लिए बनाया जाता है।

ज़्यादा जटिल Lead capture Landing page के उलट, Squeeze page न्यूनतावाद अपनाते हैं: साफ़ हेडलाइन, फ़ायदों पर केंद्रित कॉपी और एक प्रमुख कॉल-टू-एक्शन (CTA)।

Lead Capture पेज की तुलना में Squeeze page का फ़ायदा

हालाँकि दोनों तरह के Landing page विज़िटर की जानकारी जुटाते हैं, Squeeze page साफ़ तौर पर ज़्यादा लेन-देन पर केंद्रित होते हैं और इनमें जानकारी देने वाली सामग्री कम होती है। इनका संदेश अक्सर छोटा और सीधा होता है।

डिज़ाइन में न्यूनतम, आमतौर पर सिर्फ़ ईमेल साइनअप फ़ॉर्म वाले Squeeze page तेज़ और कम प्रतिबद्धता वाले कन्वर्ज़न पर केंद्रित होते हैं और अक्सर इनमें नेविगेशन लिंक या बाहर निकलने के रास्ते नहीं होते।

Squeeze page तब सबसे असरदार होते हैं जब आप प्रोत्साहन वाले डाउनलोड के ज़रिए अपनी ईमेल लिस्ट तेज़ी से बढ़ाना चाहते हैं।

ये तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब आप किसी संभावित प्रोडक्ट या रिसोर्स में बाज़ार की दिलचस्पी परख रहे हों और फ़नल के ऊपरी हिस्से के Leads को कम प्रतिबद्धता वाले ऑफ़र के साथ टारगेट कर रहे हों।

Squeeze page के उप-प्रकार

सभी Squeeze landing page का मूल लक्ष्य एक ही होता है, कम से कम रुकावट के साथ ईमेल एड्रेस जुटाना, लेकिन इन्हें अलग-अलग ख़ास मकसदों के हिसाब से ढाला जा सकता है।

सबसे आम और असरदार दो प्रकार हैं Newsletter Landing page और Lead Magnet Landing page। दोनों विज़िटर को उनकी संपर्क जानकारी के बदले कुछ मूल्यवान देते हैं, लेकिन वे जो वादा करते हैं और जिस तरह मूल्य पहुँचाते हैं, उसमें अंतर होता है।

Lead Magnet Landing page

यहाँ बिज़नेस आमतौर पर कोई मूल्यवान चीज़ देते हैं, जैसे ईबुक, व्हाइटपेपर, डिजिटल आइटम और भी बहुत कुछ, बदले में संभावित ग्राहक की निजी जानकारी लेकर।

जब विज़िटर आपकी मेलिंग लिस्ट से जुड़ जाते हैं, तो आप उन्हें उपयोगी कंटेंट और काम के रिसोर्स देकर तब तक तैयार कर सकते हैं जब तक वे ख़रीदने के लिए तैयार न हो जाएँ। ईमेल मार्केटर के लिए ये पेज पूरी मार्केटिंग रणनीति में अहम भूमिका निभाते हैं।

Newsletter Landing page

Newsletter Landing page विज़िटर को आपके नियमित ईमेल अपडेट से जुड़ने का न्योता देते हैं। ये आपके न्यूज़लेटर के फ़ायदे उजागर करते हैं, जैसे इंडस्ट्री इनसाइट, टिप्स, एक्सक्लूसिव ऑफ़र या कंटेंट की अर्ली एक्सेस।

असरदार Newsletter Landing page साफ़ तौर पर बताते हैं:

• सब्सक्राइबर को कितनी बार ईमेल मिलेंगे (साप्ताहिक, मासिक वग़ैरह)
• उन्हें किस तरह का कंटेंट मिलने की उम्मीद करनी चाहिए
• यह जानकारी समस्याएँ हल करने या अपडेट रहने में उनकी कैसे मदद करेगी
• पुराने न्यूज़लेटर कंटेंट के उदाहरण या मौजूदा सब्सक्राइबर के टेस्टिमोनियल

Lead magnet के उलट, ये पेज तुरंत डाउनलोड नहीं देते, बल्कि उन विज़िटर को आकर्षित करते हैं जो आपके ब्रांड से लंबा रिश्ता चाहते हैं।

याद रखें: लोग स्वाभाविक रूप से अपने ईमेल एड्रेस को लेकर सतर्क रहते हैं, इसलिए आपका ऑफ़र इतना आकर्षक होना चाहिए कि यह झिझक दूर हो जाए। असली बात यह है कि आप अपना गेटेड कंटेंट इस तरह पेश करें कि संपर्क जानकारी साझा करना एक फ़ायदेमंद सौदा लगे।

Sales Landing page

Sales page एक विस्तृत, प्रेरक वेब पेज होता है जो किसी प्रोडक्ट या सेवा को पूरी तरह पेश करता है। पारंपरिक Landing page के उलट, जो संक्षिप्तता को प्राथमिकता देते हैं, ये आमतौर पर long-form Landing page होते हैं, इसलिए ये कन्वर्ज़न के पक्ष में मज़बूत तर्क बनाने के लिए विस्तृत कंटेंट का इस्तेमाल करते हैं। ज़्यादा कन्वर्ट करने वाले Sales page अक्सर आज़माए हुए फ़्रेमवर्क अपनाते हैं जो विज़िटर को एक सुव्यवस्थित, प्रेरक सफ़र से गुज़ारते हैं।

Sales page के मुख्य हिस्से ये हैं:

ज़रूरी जानकारी

• प्रोडक्ट की साफ़ जानकारी
• लोग प्रोडक्ट का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं
• आपका प्रोडक्ट ख़ास क्यों है
• प्रोडक्ट कैसे काम करता है, यह दिखाने वाले वीडियो

भरोसा बढ़ाने वाले तत्व

• संतुष्ट ग्राहकों की टिप्पणियाँ
• दूसरी वेबसाइटों के रिव्यू
• सफलता के असली उदाहरण
• आम सवालों के जवाब

सेल्स स्ट्रक्चर

• ऐसे बटन जो लोगों को बताएँ कि आगे क्या करना है
• पेज पर आसानी से घूमने के तरीक़े
• ख़रीदने का सरल तरीक़ा
• साफ़ क़ीमत और यह कि वह पैसे वसूल क्यों है

Landing page experience तब बेहतर होता है जब आप नेविगेशन सहज रखें, पेज की लोडिंग स्पीड ऑप्टिमाइज़ करें और CTA तक पहुँचना आसान बनाएँ।

Product Landing page

Product Landing page एक समर्पित वेबपेज होता है जो किसी ख़ास प्रोडक्ट या सेवा को पेश करने के लिए बनाया जाता है। हालाँकि यह वेबसाइटों के सामान्य प्रोडक्ट पेज जैसा लगता है, लेकिन इनमें सामान्य प्रोडक्ट पेज से ज़्यादा जानकारी होती है और ये विज़िटर को ख़रीदने के लिए प्रेरित करने पर ध्यान देते हैं।

मुख्य तत्वों में शामिल हैं:

प्रोडक्ट प्रेज़ेंटेशन

• ग्राहकों की समस्याओं को छूने वाली ध्यान खींचने वाली हेडलाइन
• अच्छी क्वालिटी की प्रोडक्ट इमेज
• आपके प्रोडक्ट को ख़ास क्या बनाता है
• साफ़ विवरण और वीडियो

सहायक कंटेंट

• फ़ीचर और फ़ायदे
• ग्राहक रिव्यू
• दूसरे प्रोडक्ट से तुलना
• तकनीकी जानकारी और क़ीमत

याद रखें: एक सफल Product Landing page व्यापक जानकारी और साफ़ कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बीच संतुलन रखता है, जिससे विज़िटर के लिए आपके प्रोडक्ट की वैल्यू समझना और कार्रवाई करना आसान हो जाता है।

Click-Through Landing page

Click-through Landing page शुरुआती दिलचस्पी और अंतिम कन्वर्ज़न के बीच की एक रणनीतिक कड़ी है। तुरंत बिक्री पर ज़ोर देने के बजाय ये पेज आपके ऑफ़र की विस्तृत जानकारी देते हैं, भरोसा बनाते हैं और विज़िटर को कार्रवाई की ओर ले जाने से पहले ट्रैफ़िक को क्वालिफ़ाई करते हैं।

जैसा कि नाम से ही पता चलता है, इन Landing page का मकसद विज़िटर को आगे क्लिक करने के लिए प्रेरित करना है। CTA पर क्लिक करने से फ़नल के अगले पेज पर जाना होता है, इसलिए इन पेज को विज़िटर को वार्म अप करना होता है और अगले पेज पर होने वाली कार्रवाई के लिए तैयार करना होता है।

ट्रैकिंग टूल (जैसे Google Analytics, ClickFlare और अन्य) के साथ इंटीग्रेशन के ज़रिए डेटा के आधार पर फ़ैसले लेने को बढ़ावा देने से यूज़र के व्यवहार की ज़्यादा समझ मिल सकती है, जो कन्वर्ज़न पाथ को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकती है।

Click-Through Landing page के उप-प्रकार

आप कई तरह के Landing page इस्तेमाल कर सकते हैं, यह सब इस पर निर्भर करता है कि आप विज़िटर का ध्यान कैसे खींचना चाहते हैं (ख़ासकर कोल्ड ट्रैफ़िक के लिए)।

हर उप-प्रकार की अपनी ख़ासियतें हैं, जिन्हें अलग-अलग बिज़नेस लक्ष्यों और ट्रैफ़िक सोर्स के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। सबसे असरदार प्रकारों पर एक झलक:

• Advertorial

ये एडिटोरियल कंटेंट को प्रमोशनल तत्वों के साथ जोड़ते हैं, लेख जैसा रूप अपनाते हैं और चुपके से विज़िटर को एफ़िलिएट ऑफ़र की ओर ले जाते हैं। Advertorial Landing page प्रोडक्ट या सेवाएँ पेश करने से पहले कहानी और जानकारी के ज़रिए भरोसा बनाता है।

• Video Sales Letter (VSL) या Video Landing page

VSL वीडियो को अपना मुख्य माध्यम बनाकर आपका संदेश पहुँचाते हैं और विज़िटर से भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं। इन Video Landing page में आमतौर पर एक प्रमुख वीडियो होता है और सहायक टेक्स्ट बहुत कम होता है। ये उन जटिल प्रोडक्ट के लिए ख़ास तौर पर असरदार हैं जिन्हें डेमो दिखाने की ज़रूरत होती है।

• Comparison Landing page

Comparison पेज कई संबंधित प्रोडक्ट को साथ-साथ दिखाते हैं और फ़ीचर, क़ीमत और फ़ायदों के अंतर को उजागर करते हैं। ये असमंजस में पड़े प्रॉस्पेक्ट को विकल्पों का आकलन करने और सोच-समझकर चुनने में मदद करते हैं, और उन्हें आपके कन्वर्ज़न फ़नल के भीतर ही रखते हैं।

• Product Review Landing page

Review पेज किसी एक प्रोडक्ट का गहरा विश्लेषण देते हैं और बारीक जाँच व निजी अनुभव से विश्वसनीयता बनाते हैं। ये ख़ासकर ज़्यादा क़ीमत वाले प्रोडक्ट के लिए अच्छे चलते हैं, जहाँ ख़रीदार ख़रीदने से पहले अच्छी तरह रिसर्च करते हैं।

• Product Roundup Landing page

ये किसी श्रेणी के कई प्रोडक्ट दिखाते हैं, आमतौर पर उन्हें रैंक करके या इस्तेमाल के मामलों के हिसाब से सजाकर। ये उन विज़िटर को आकर्षित करते हैं जो अभी विकल्प खंगाल रहे हैं और ख़ास मापदंडों के आधार पर विकल्प सीमित करने में उनकी मदद करते हैं।

• Listicle Landing page

Listicle जानकारी को आसानी से पचने वाली नंबर वाली लिस्ट के रूप में पेश करते हैं, जिनमें अक्सर संबंधित लेकिन अलग-अलग प्रोडक्ट होते हैं। ये विविधता के ज़रिए पाठक की दिलचस्पी बनाए रखते हैं और एफ़िलिएट प्रमोशन के कई मौक़े भी देते हैं।

हर Landing page प्रकार का और विस्तृत ब्योरा पाने के लिए, जिसमें यह भी शामिल है कि उन्हें कब इस्तेमाल करें और ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न के लिए उनकी संरचना कैसे ऑप्टिमाइज़ करें, हमारी गाइड एफ़िलिएट मार्केटिंग के लिए Landing page कैसे बनाएँ पढ़ें। हालाँकि लेख का शीर्षक एफ़िलिएट मार्केटर पर केंद्रित है, फिर भी आप इन Landing page को अपने बिज़नेस की ज़रूरतों के लिए भी इस्तेमाल कर सकते हैं।

Coming Soon या प्री-लॉन्च Landing page

Coming Soon या प्री-लॉन्च Landing page आपके प्रोडक्ट लॉन्च से पहले की एक रणनीतिक ढोल की थाप है। इसे उत्साह जगाने, Leads जुटाने और प्रोडक्ट या सेवा के विकसित होने के दौरान उत्सुकता बनाने के लिए डिज़ाइन किया जाता है। शुरुआती रफ़्तार पाने के लिए ये पेज SaaS इंडस्ट्री में ख़ास तौर पर लोकप्रिय हैं।

याद रखें: आपके प्री-लॉन्च पेज की सफलता अक्सर आपके असली लॉन्च की संभावित सफलता का संकेत देती है। इस मौक़े का फ़ायदा उठाकर ईमेल जुटाएँ और अपने भावी ग्राहकों के साथ रिश्ते बनाएँ।

Event Landing page

Event Landing page लोगों को ऑफ़लाइन और ऑनलाइन, दोनों तरह के इवेंट के बारे में जानने और उनमें साइन अप करने में मदद करते हैं। ये पेज आने वाले आयोजनों को लेकर उत्साह बढ़ाते हैं और रजिस्ट्रेशन को आसान बनाते हैं।

मुख्य रूप से प्रोडक्ट बेचने वाले पेज के उलट, इवेंट पेज विज़िटर को बताते हैं कि उन्हें क्यों शामिल होना चाहिए और उन्हें ज़रूरी जानकारी देते हैं। कुछ पेज बस इवेंट का ब्योरा साझा करते हैं, जबकि कुछ लोगों को साइन अप करने और टिकट के पैसे चुकाने देते हैं।

Event Landing page के उप-प्रकार

Physical Event Landing page

Physical event पेज कॉन्फ़्रेंस और वर्कशॉप जैसे आमने-सामने के आयोजनों का प्रचार करते हैं। इनमें जगह का ब्योरा, यात्रा की जानकारी और क्या उम्मीद करें, यह सब होता है।

ये पेज बताते हैं कि इवेंट ख़ास क्यों है और उपस्थित लोग कौन-से संपर्क बनाएँगे। इनमें आमतौर पर मैप, होटल के विकल्प और प्लानिंग टूल होते हैं।

Online Event Landing page

Online event पेज वेबिनार और डिजिटल वर्कशॉप जैसे वर्चुअल आयोजनों का प्रचार करते हैं। ये कहीं से भी जुड़ पाने की सुविधा और कंटेंट की वैल्यू पर ज़ोर देते हैं।

ये पेज तकनीकी ज़रूरतों को साफ़ समझाते हैं और जुड़ने के सरल निर्देश देते हैं। कई में उत्साह बढ़ाने के लिए काउंटडाउन टाइमर भी होते हैं।

Event Landing page तब सबसे अच्छे चलते हैं जब आपके पास कोई स्पष्ट आयोजन (ऑनलाइन या ऑफ़लाइन) हो, जिसके लिए पहले से रजिस्ट्रेशन या किसी ख़ास ऑडियंस में प्रचार की ज़रूरत हो।

सरल साइन-अप प्रक्रिया, इवेंट का साफ़ मकसद, वक्ताओं की ख़ास बातें, सटीक तारीख़ और जगह की जानकारी, और एक ठोस वजह जैसे ज़रूरी तत्व शामिल करना न भूलें, जो इस सवाल का जवाब दे: “मुझे इस इवेंट में क्यों आना चाहिए?”

वेबसाइट-आधारित Landing page

सभी Landing page कन्वर्ज़न या Leads पर केंद्रित नहीं होते। वेबसाइट-आधारित Landing page आपकी साइट की पूरी संरचना के अहम हिस्से हैं।

ये पेज आपकी वेबसाइट को सुचारु रूप से चलाने में मदद करते हैं और फिर भी विज़िटर को कार्रवाई की ओर ले जाते हैं। लक्ष्य-आधारित पेज के उलट, ये अक्सर स्टैंडर्ड मेन्यू बनाए रखते हैं और पूरे यूज़र एक्सपीरियंस को सहारा देते हैं। ये विज़िटर को अलग-अलग सेक्शन के बीच जाने में मदद करते हैं, ज़रूरी जानकारी देते हैं या कुछ गड़बड़ होने पर सहायता करते हैं।

इन्हें Landing page इसलिए माना जाता है क्योंकि विज़िटर सीधी कार्रवाइयों, जैसे लिंक पर क्लिक करके, इन तक पहुँचते हैं। साइट पर यूँ ही घूमने के उलट, ज़्यादातर पेज तक पहुँचने के लिए किसी ख़ास कार्रवाई की ज़रूरत होती है।

हालाँकि कार्रवाई अब भी अहम है, ये पेज उपयोग में आसानी, ब्रांड की एकरूपता और आपकी साइट के समग्र कामकाज को सहारा देने पर भी ध्यान देते हैं।

होमपेज

डिस्क्लेमर: हम आपके होमपेज को Landing page की तरह इस्तेमाल करने की सलाह नहीं देते।

लेकिन अगर आपका बजट छोटा है या आप बस चाहते हैं कि विज़िटर आपकी सेवाओं के बारे में आपसे संपर्क करें, तो एक सरल वन-पेज होमपेज अच्छा काम कर सकता है। असल में यह आपके पूरे बिज़नेस का lead generation Landing page बन सकता है।

यह उन बिज़नेस के लिए सबसे अच्छा है जो सेवाएँ देते हैं और चाहते हैं कि लोग तुरंत कुछ ख़रीदने के बजाय संपर्क करें। एक अच्छा सिंगल-पेज होमपेज दिखाता है कि आपका बिज़नेस क्या करता है और लोगों के लिए संपर्क करना आसान बनाता है।

होमपेज को Landing page की तरह इस्तेमाल करते समय ये ज़रूरी चीज़ें शामिल करें:

• सबसे ऊपर एक साफ़ कथन जो बताए कि आप क्या पेश करते हैं
• आपकी मुख्य सेवाओं की छोटी सूची
• आसान कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म या स्पष्ट संपर्क जानकारी
• भरोसा बढ़ाने वाले तत्व (जैसे क्लाइंट के लोगो या ग्राहकों की टिप्पणियाँ)
• ऐसा डिज़ाइन जो मोबाइल फ़ोन पर अच्छा चले और तेज़ी से लोड हो

ध्यान रखें कि यह तरीक़ा अलग-अलग मकसदों के लिए अलग Landing page रखने जितना ताक़तवर नहीं है। लेकिन नए बिज़नेस या सरल सेवाएँ देने वालों के लिए एक ही पेज से कई ज़रूरतें पूरी करने का यह अच्छा तरीक़ा हो सकता है।

Splash Landing page

Splash Landing page छोटे वेलकम स्क्रीन होते हैं जिन्हें विज़िटर आपके मुख्य कंटेंट तक पहुँचने से पहले देखते हैं। ये त्वरित प्रवेश-द्वार का काम करते हैं, पूरे Landing page का नहीं।

ये पेज:

• प्रतिबंधित कंटेंट के लिए उम्र की जाँच करते हैं
• गेटेड कंटेंट के लिए लॉगिन माँगते हैं
• ज़रूरी अपडेट या प्रमोशन दिखाते हैं
• भाषा चुनने का विकल्प देते हैं
• नए फ़ीचर की घोषणा करते हैं
• इवेंट की जानकारी दिखाते हैं
• लोकेशन के आधार पर अनुभव को अनुकूलित करते हैं

Splash page डेटा जुटाने के बजाय यूज़र एक्सपीरियंस पर ध्यान देते हैं। इनमें आमतौर पर लंबे फ़ॉर्म की जगह सरल क्लिक विकल्प होते हैं।

Unsubscribe Landing page

Unsubscribe Landing page जा रहे सब्सक्राइबर से जुड़ने का आपका आख़िरी मौक़ा होता है। हालाँकि ये आपकी ईमेल मार्केटिंग रणनीति का केंद्र नहीं होते, फिर भी ये पेज नियमों का पालन करने और ग्राहकों के साथ अच्छे रिश्ते बनाए रखने के लिए बेहद अहम हैं। ये अलविदा को मौक़े में बदल सकते हैं।

Unsubscribe पेज तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब आप जाने वाले सब्सक्राइबर से सीखना चाहते हैं और साथ ही उनके फ़ैसले का सम्मान भी करना चाहते हैं। यहाँ का अच्छा अनुभव आगे चलकर दोबारा जुड़ाव की वजह बन सकता है, जबकि मुश्किल प्रक्रिया आपके ब्रांड की साख को हमेशा के लिए नुक़सान पहुँचाती है।

Thank You Landing page

Thank You पेज सिर्फ़ पुष्टि संदेश से कहीं बढ़कर हैं, ये दिलचस्पी दिखाने वाले Leads से जुड़ने के मौक़े हैं। ये पेज तब दिखते हैं जब यूज़र फ़ॉर्म भरने, ख़रीदारी करने या कंटेंट डाउनलोड करने जैसी कार्रवाई पूरी कर लेते हैं।

Thank You पेज इनमें मदद करते हैं:

• मार्केटिंग Leads को सेल्स Leads में बदलना
• नए सब्सक्राइबर के साथ रिश्ते बनाना
• भरोसा क़ायम करना
• यूज़र को सेल्स फ़नल में आगे बढ़ाना

इन पेज पर आप संबंधित प्रोडक्ट पेश कर सकते हैं, ज़्यादा रिसोर्स दिखा सकते हैं, वीडियो शेयर कर सकते हैं, अगले कदमों की रूपरेखा दे सकते हैं या शेड्यूलिंग के विकल्प जोड़ सकते हैं।

याद रखें: अच्छी तरह बनाया गया Thank You पेज एक साधारण पुष्टि को गहरे जुड़ाव, अतिरिक्त कन्वर्ज़न और मज़बूत ग्राहक संबंधों के मौक़े में बदल देता है।

Get Started पेज

जब आप किसी सेवा या प्रोडक्ट के लिए साइन अप करते हैं, तो अकाउंट बनाने के बाद आपको अक्सर सबसे पहले Get Started पेज दिखता है। यह पेज नए यूज़र को समझाता है कि अभी जो ख़रीदा या जिसके लिए साइन अप किया है, उसका इस्तेमाल कैसे करें, इसीलिए इसे कभी-कभी Onboarding पेज भी कहा जाता है।

Get Started पेज यूज़र को पहले कदम और इस्तेमाल किए जा सकने वाले मुख्य फ़ीचर दिखाते हैं। ये पेज इसलिए अहम हैं क्योंकि ये नए यूज़र को संतुष्ट, नियमित यूज़र में बदलने में मदद करते हैं।

Get Started पेज तब सबसे अच्छे चलते हैं जब आपके प्रोडक्ट में कई फ़ीचर हों लेकिन आप चाहते हों कि यूज़र को तुरंत वैल्यू दिखे। ये सॉफ़्टवेयर, ऐप, मेंबरशिप वेबसाइट या किसी भी ऐसे प्रोडक्ट के लिए बहुत अच्छे हैं जहाँ पहला अनुभव यूज़र को जोड़े रखने के लिए मायने रखता है।

Referral Landing page

Referral Landing page एक विशेष वेब पेज है, जो आपके मौजूदा ग्राहकों, क्लाइंट या रणनीतिक पार्टनर द्वारा भेजे गए विज़िटर का स्वागत करने और उन्हें कन्वर्ट करने के लिए बनाया जाता है। ये पेज Leads जुटाने के लिए भरोसे और निजी सिफ़ारिशों का फ़ायदा उठाते हैं।

Referral से आए Leads उच्च गुणवत्ता वाले होते हैं क्योंकि दूसरे स्रोतों के Leads की तुलना में उनके ग्राहक बनने की संभावना ज़्यादा होती है। और जब किसी को दोस्त से रेफ़र किया जाता है, तो वह विज्ञापन के ज़रिए आपको खोजने की तुलना में पहले से आपके बिज़नेस पर ज़्यादा भरोसा करता है, इसलिए अपने Referral Landing page का भरपूर फ़ायदा उठाएँ!

ये पेज तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब आपके पास ऐसे संतुष्ट ग्राहक हों जो आपके बिज़नेस की सिफ़ारिश दूसरों से करने को तैयार हों।

प्रो टिप: Referral Landing page की सफलता भरोसे को कार्रवाई में बदलने की उनकी क्षमता में है। प्रक्रिया सरल, इनाम साफ़ और आसानी से पाने लायक, और वैल्यू प्रपोज़िशन मज़बूत रखें।

About Us पेज

About Us पेज विज़िटर को यह जानने में मदद करते हैं कि आप कौन हैं और उन्हें आपकी कंपनी पर भरोसा क्यों करना चाहिए। लोग आमतौर पर इन पेज तक ईमेल, सोशल मीडिया पोस्ट, फ़ोरम के लिंक पर क्लिक करके या आपकी वेबसाइट के मेन्यू से पहुँचते हैं।

जब कोई कंपनी लोगों से कुछ ख़रीदने को कहने से पहले अपना परिचय देना चाहती है, तब ये पेज Landing page का काम करते हैं। एक अच्छा About Us पेज आपकी कंपनी की कहानी इस तरह सुनाता है कि विज़िटर का भरोसा बने।

About Us पेज तब सबसे बेहतर प्रदर्शन करते हैं जब पारदर्शिता आपकी ऑडियंस के बीच विश्वसनीयता बनाती है। ये सेवा-आधारित बिज़नेस, छोटी कंपनियों और ऐसे ब्रांड के लिए ख़ास तौर पर मूल्यवान हैं जहाँ प्रोडक्ट के पीछे के लोग प्रोडक्ट जितने ही अहम होते हैं।

Landing page के रूप में इस्तेमाल होने पर About Us पेज में विज़िटर के लिए अगले कदम साफ़ होने चाहिए, जैसे संपर्क बटन या आपके प्रोडक्ट के लिंक। लक्ष्य यह है कि पहले अपनी कहानी के ज़रिए विज़िटर से जुड़ाव बनाया जाए, फिर उन्हें कार्रवाई की ओर ले जाया जाए।

कई विज़िटर किसी कंपनी के साथ काम करने का फ़ैसला करने से पहले About Us पेज देखते हैं, इसलिए ये पेज प्रोडक्ट सीधे न बेचने पर भी अहम हैं।

404 Landing page

404 पेज एक त्रुटि को विज़िटर से जुड़ने और अपने ब्रांड का व्यक्तित्व दिखाने के मौक़े में बदल देता है। सिर्फ़ यह बताने के बजाय कि पेज मौजूद नहीं है, यह एक सार्थक बातचीत पैदा कर सकता है।

भले ही आप विज़िटर को जान-बूझकर यहाँ नहीं भेजते, ये पेज अहम हैं। ये ब्रांड की एकरूपता बनाए रखते हैं, बंद गली में भी यादगार अनुभव बनाते हैं, यूज़र को मूल्यवान कंटेंट तक वापस ले जाते हैं और बाउंस रेट घटाते हैं।

404 पेज हर वेबसाइट के लिए ज़रूरी हैं, क्योंकि पुराने लिंक, यूज़र की ग़लतियों या साइट में बदलाव की वजह से त्रुटियाँ अपरिहार्य रूप से होंगी। एक अच्छी तरह डिज़ाइन किया गया 404 पेज तब सबसे अच्छा काम करता है जब वह समस्या को साफ़ समझाए, आपके ब्रांड की आवाज़ बनाए रखे और यूज़र को आपकी साइट पर अपना सफ़र जारी रखने के कई रास्ते दे।

अपने Landing page के हथियारों में महारत हासिल करें

Landing page के ये सभी प्रकार आपके मार्केटिंग फ़नल में एक ख़ास मकसद पूरा करते हैं। इनकी कई ख़ास विशेषताएँ और ऑप्टिमाइज़्ड सेगमेंट आपके विज्ञापन पर काफ़ी असर डालते हैं, जो आपके कन्वर्ज़न को भी प्रभावित करता है।

राज़ इस क्षमता में है कि अपने लक्ष्यों के लिए सही फ़ॉर्मैट को पहचानकर चुनें और उसे अपनी टारगेट ऑडियंस के हिसाब से ढालें। अगली बार जब आप Landing page बनाना चाहें, तो अपने कैंपेन के उद्देश्यों के बारे में ख़ास तौर पर सोचें।