Enstegs- vs. flerstegsformulär: vilket konverterar bäst?

När du utformar landningssidor är ditt huvudmål tydligt: förvandla besökare till leads eller kunder. Ett avgörande element förbises dock ofta i jakten på konverteringsoptimering: själva formuläret.

Hur du samlar in användarinformation kan i hög grad påverka sannolikheten att de slutför den önskade handlingen. De två vanligaste formulärtyperna är enstegs- och flerstegsformulär, var och en med unika fördelar. Valet mellan dem kan påverka din konverteringsgrad avsevärt.

I den här artikeln går vi in på de väsentliga skillnaderna mellan formulärtyperna, hur de påverkar konverteringar på landningssidor och i vilka lägen du bör använda vilken för bästa resultat. Nu sätter vi igång med enstegs- mot flerstegsformulär.

Enstegsformulär: snabba, enkla och direkta

Enstegsformulär är precis vad de låter som: ett formulär som ber om all nödvändig information på en gång. Allt från användarens namn och e-post till extra uppgifter som telefonnummer, titel eller preferenser samlas in i ett svep.

De här formulären används oftast när den information som krävs är minimal och rättfram. Tänk nyhetsbrevsanmälningar eller nedladdningar av gratis innehåll. Tanken är att bara fråga efter det som behövs och hålla processen snabb. Enstegsformulär är det ”kort och gott”-alternativet för leadgenerering.

Så ökar enstegsformulär konverteringarna

Enstegsformulär är en gamechanger för att öka konverteringarna. När användare snabbt kan ta sig igenom ett formulär är de mycket mer benägna att trycka på skicka-knappen. Korta, koncisa formulär fångar uppmärksamheten hos besökare som är redo att agera direkt. Dessutom är det superenkelt för användare att komma igång om formuläret bara frågar efter grundläggande uppgifter som namn och e-post. Ju enklare formulär, desto mindre risk att de tvekar och backar ur.

När du ska använda enstegsformulär

Att veta när man ska använda enstegsformulär kan förenkla mycket. Om du till exempel vill få folk att anmäla sig till ett nyhetsbrev behöver du bara deras namn och e-post. Ett enstegsformulär gör anmälan superenkel, utan extra krångel. På samma sätt, när du erbjuder gratisresurser som e-böcker eller whitepapers, minskar ett enstegsformulär besväret, vilket gör det mer sannolikt att du snabbt landar de där leadsen.

Exempel på enstegsformulär:

Föreställ dig en kampanj där du ger bort en gratis e-bok om digitala marknadsföringstaktiker. Landningssidan är rättfram, med en slagkraftig rubrik, en kort beskrivning av e-boken och ett enkelt formulär som bara kräver användarens namn och e-post. Det här strömlinjeformade upplägget gör det enkelt för besökare att fatta ett snabbt beslut, vilket hjälper till att öka konverteringarna genom att ta bort allt onödigt krångel.

Flerstegsformulär: engagerande och detaljerade för leads med högt värde

Flerstegsformulär förenklar insamlingen av information genom att dela upp den i flera steg, vilket gör dem perfekta för mer invecklade interaktioner. När du behöver ingående uppgifter från en användare, till exempel när användaren begär en produktdemo eller frågar om en tjänst, kan de här formulären förbättra användarupplevelsen och öka chansen att formuläret slutförs. Genom att fördela frågorna över flera sidor undviker du att bombardera användaren med för många fält på en gång. Varje steg känns som en liten, lättsmält uppgift, vilket hjälper användare att klara även längre eller mer detaljerade formulär utan ansträngning.

Så ökar flerstegsformulär konverteringarna

Enstegsformulär är särskilt effektiva för snabba konverteringar eftersom de minskar antalet steg användaren måste ta och håller processen enkel och friktionsfri. Men även de här formulären behöver optimeras för att fånga så många leads som möjligt.

När du ska använda flerstegsformulär

Att veta när man ska införa flerstegsformulär kan förbättra användarupplevelsen. Vid tjänsteförfrågningar, där användare måste dela detaljerad information som företagsstorlek, budget eller mål, hjälper det att dela upp den i steg för att samla in allt utan att de känner sig översköljda. På samma sätt, vid produktdemoförfrågningar, särskilt för mer komplicerade erbjudanden, kan de här formulären hjälpa till att kvalificera leads genom att leda användare genom de nödvändiga frågorna steg för steg, vilket gör hela processen smidigare och mindre avskräckande.

Exempel på flerstegsformulär

Ett SaaS-företag som vill visa upp sin plattform kan överväga att dela upp registreringsformuläret i tre delar. Den första delen samlar in enkel kontaktinformation, medan den andra frågar efter bransch och företagsstorlek. Slutligen fokuserar den tredje delen på de specifika problem användaren hoppas lösa med programvaran. Det här steg-för-steg-upplägget håller användarna intresserade och uppmuntrar dem att slutföra formuläret, särskilt när mer ingående uppgifter efterfrågas.

Enstegs- mot flerstegsformulär: vilket är bäst för konverteringar?

När det gäller att välja mellan enstegs- och flerstegsformulär för att öka konverteringarna på din landningssida handlar det om vad du erbjuder och hur mycket ansträngning du förväntar dig av dina användare.

Välj enstegsformulär om du bara behöver lite information, användaren kan fatta ett snabbt beslut och du siktar på omedelbara handlingar som att ladda ner innehåll eller registrera sig.

Välj däremot flerstegsformulär om du behöver samla in mer omfattande uppgifter, ditt erbjudande kräver ett större åtagande (som att boka en produktdemo eller skicka en tjänsteförfrågan) och du vill skapa en mer engagerande, interaktiv upplevelse för dina användare.

Så maximerar LanderLab formulärens prestanda

När det gäller enstegsformulär har LanderLab din rygg. Vår lättanvända formulärbyggare låter dig snabbt bygga enstegsformulär som passar perfekt in i din landningssidas känsla. Dra och släpp bara de fält du behöver, justera deras placering och anpassa utseendet så att det speglar ditt varumärkes stil.

Med vår inbyggda A/B-testfunktion kan du dessutom experimentera med olika formulärlängder, fältnamn och layouter för att se vad som fungerar. Du kanske till exempel vill testa om det gör skillnad för din konverteringsgrad att bara fråga efter en e-postadress i stället för både namn och e-post.

Vi erbjuder också omfattande statistik för dina formulär, som ger dig en tydlig bild av hur de presterar. Du kan följa konverteringsgrad och se var användare kan tänkas hoppa av, så att du kontinuerligt kan göra förbättringar för ännu bättre resultat.

Våra formulär integreras dessutom enkelt med populära CRM- och e-postmarknadsföringsplattformar som Brevo och MailChimp, så att du automatiskt kan fånga leads och följa upp dem direkt efter att de skickat in sina uppgifter.

Slutsats: enstegsformulär ger snabba konverteringar, och LanderLab gör det enkelt

För att sammanfatta: om du vill fånga leads snabbt och utan ansträngning är enstegsformulär rätt väg att gå. Den raka designen gör dem lättare att fylla i, vilket kan öka din konverteringsgrad rejält, särskilt för enkla handlingar som att anmäla sig till nyhetsbrev eller ladda ner gratisprylar.

Med LanderLab är det en barnlek att sätta upp, testa och finjustera de här enstegsformulären. Oavsett om du lanserar en snabb kampanj eller arbetar med en långsiktig strategi för leadgenerering ger LanderLab dig de robusta verktyg du behöver för att skapa formulär som gör skillnad.

Så om du vill öka din konverteringsgrad med ett väloptimerat enstegsformulär, varför inte ge LanderLab en chans med den kostnadsfria 7-dagarsprovperioden.

Du kommer att bli förvånad över hur stor skillnad ett genomtänkt formulär kan göra!