プログラミング不要で高コンバージョンのランディングページを作る7つのステップ
コンバージョン率の高いランディングページの作成は、かつては開発者に任された技術的な作業でした。しかしLanderLabのようなノーコードツールの登場により、その状況は変わりました。かつては何時間ものコーディングが必要だった作業を、今では誰でもこなせます。
コンバージョン率の高いランディングページの作成は、かつては開発者に任された技術的な作業でした。しかし、LanderLabのようなノーコードツールが登場したことで、もうそうではなくなりました。
かつては何時間ものコーディングが必要だった作業を、今ではマーケター、起業家、さらには初めてWebサイトを作る人まで、誰でもこなせます。洗練されたレスポンシブ対応で、コンバージョンにつながるランディングページを、コーディング経験ゼロで作れると想像してみてください。
このガイドでは、プログラミングの知識なしで高コンバージョンのランディングページを作る方法を解説します。あわせて、LanderLabの直感的なプラットフォームを活用して、見栄えがよいだけでなく成果を最大化できるよう最適化されたランディングページをデザインする方法もご紹介します。
コンバージョンを重視したランディングページが重要な理由
ランディングページは、訪問者をリードや顧客に変えるために特別に設計されています。複数のナビゲーションが用意された通常のWebページと違い、ランディングページは特定のゴールに向かう一本道のようなものです。余計な要素を取り除き、メールアドレスの収集、リード獲得、販売など、ひとつのコンバージョン目標に絞り込みます。
よく作り込まれたランディングページは、訪問者にとっての障壁を大幅に減らし、コンバージョンの向上につながります。効果的なランディングページを作るにはコーディングの専門知識が必要だというのはよくある誤解で、実際にはまったくそんなことはありません。LanderLabのような使いやすいツールを使えば、技術的なスキルがなくても、わずか数分でコンバージョンを重視したランディングページを仕上げられます。
ステップ1：始める前にキャンペーンの目的を設定する
優れたランディングページは、しっかりした目的から始まります。ニュースレター用のメールアドレスを集めたいのでしょうか。それとも、ウェビナーや商品、サービスを打ち出したいのでしょうか。
目的によって、ページの見た目も伝える内容も変わります。LanderLabでは、次のようなさまざまな目的に合わせて作られたテンプレートから選べます。
- リード獲得：余計な要素を抑えて訪問者の情報を集めるよう設計されています。
- 商品紹介：商品のメリット、機能、お客様の声を伝えるのに最適です。
- ウェビナー登録：カウントダウンタイマー、主なメリット、目立つ登録フォームで、イベントへの申し込みを促します。
キャンペーンの目的に合ったテンプレートを選べば、高コンバージョンのページを作るための土台が整います。
ステップ2：LanderLabのドラッグ＆ドロップビルダーでページをカスタマイズする
オーディエンスはそれぞれ異なり、万能のランディングページテンプレートではすべてのキャンペーンに対応しきれません。そこで役立つのがLanderLabのドラッグ＆ドロップビルダーです。レイアウト、テキスト、画像、フォーム項目を、技術的なスキルがなくても簡単に調整して、ブランドや訪問者の好みに合わせられます。
例：目を引くヒーローセクションを作る
ヒーローセクション（ランディングページの最上部）は、注目を集めるうえで欠かせません。たとえば次のようにします。
- 見出し：ありきたりな「当サイトへようこそ」ではなく、特定の悩みに応える、行動を促す言葉にします。時間管理ツールを紹介するなら、「たった7日で時間を自分の手に取り戻そう」のような見出しがよいでしょう。
- 画像または動画：訪問者はビジュアルに反応します。LanderLabなら、画像をドラッグしたり動画を埋め込んだりして、ヒーローセクションで商品が使われている様子を見せられます。特に動画は、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることで知られています。
ステップ3：フォームを最適化してコンバージョン率を高める
LanderLabなら、リード獲得フォームの追加やカスタマイズが手早く簡単にできます。コンバージョンを高めるための最適化のポイントは次のとおりです。
- カスタム項目を追加する：キャンペーンに応じて、B2Bのオーディエンス向けに「会社名」や「役職」などの項目を加えます。
- 項目のラベルをカスタマイズする：ありきたりなラベルの代わりに、「すぐにアクセスするため、いちばんよく使うメールアドレスを入力」のように個別に作り込んだプレースホルダーテキストを使います。
- シームレスな連携：フォームをMailchimpやBrevoなどのメールプラットフォームと接続すれば、新しいリードがそのままメールファネルに入ります。
ステップ4：モバイルとタブレットへの対応を確実にする
モバイルやタブレットで閲覧する人が増えているため、ランディングページのレスポンシブ対応は欠かせません。その理由について詳しくは、モバイル対応ランディングページのガイドをご覧ください。
LanderLabは、モバイルとタブレット表示に合わせてページのレイアウトを自動で調整し、どのデバイスでも最適な体験を提供します。さらに細かく制御したい場合は、画面サイズごとの見え方を手動で微調整することもできます。この柔軟性により、訪問者がどのような方法でページにアクセスしても、最高のユーザー体験を確保できます。
ステップ5：お客様の声とソーシャルプルーフで信頼を築く
信頼の構築は、ランディングページのコンバージョン率を高めるうえで欠かせません。提供するものに安心感を持てれば、人は行動に移りやすくなります。この信頼を築くために、次のような要素の追加を検討しましょう。
- お客様の声：満足したお客様の好意的なフィードバックを、お名前と写真とともに紹介します。親近感が生まれ、ブランドの信頼性も高まります。
- 信頼バッジ：ビジネスを取り上げたり評価したりしてくれた、定評のあるブランドやメディアのロゴを掲載します。「Forbes掲載」や「XYZ認定」といったバッジは、本物らしさをいっそう強めます。
- 導入事例とレビュー：同じような状況の人に対して、商品やサービスがどう役立ったかを示す、実際の成功事例を紹介します。
こうした信頼を高める要素が組み合わさることで、訪問者は、そのオファーが本物で信頼でき、時間とお金を使う価値があると安心できます。お客様の声を活用してコンバージョンを高める方法についても、あわせてご覧ください。
ステップ6：A/Bテストの力を活用する
ランディングページの見た目が申し分なくても、改善の余地は常にあります。そこで役立つのがA/Bテストです。ページのさまざまなバージョンを試すことで、どの部分が最も効果的かがわかり、コンバージョン率を向上させ続けられます。
始め方は次のとおりです。
- 一度にひとつの要素に絞る：見出しやCTAボタンの色など、変更するのはまずひとつだけにします。ほかはすべて同じにしておくと、結果がはっきりわかります。
- 結果を確認する：各バージョンのコンバージョン率、直帰率、ユーザーエンゲージメントを見ながら、成果を追います。時間とともに、オーディエンスに響くものについての知見がたまっていきます。
- 学んだことをもとに変更する：効果的なものがわかったら、その変更を反映し、ほかの要素もテストし続けて、さらにパフォーマンスを高めます。
A/Bテストは終わりのない取り組みで、ランディングページを磨き続け、データに基づく賢明な判断で効果を高めるのに役立ちます。
ステップ7：パフォーマンスを見守り、賢く改善する
ランディングページの公開は、スタートにすぎません。コンバージョンを高めるには、パフォーマンスを常に確認し、データが示すことに基づいて調整する必要があります。ページを効果的に追跡して改善する方法は次のとおりです。
- 分析ツールを使う：Google AnalyticsやHotjarなどのツールを使うと、訪問者がどこで興味を失うか、どれくらい滞在するか、ページのどの部分が目を引くかといった行動がわかります。
- 主要な指標を見る：コンバージョン率、直帰率、セッションの長さといった重要な数値に注目しましょう。直帰率が高い場合は、ページの魅力が足りないか、訪問者が探しているものを見つけられていない可能性があります。
- データに基づいて調整する：傾向が見えたら、ためらわずに変更しましょう。たとえば、フォームを見た時点で離脱する人が多いなら、フォームが複雑すぎるのかもしれません。簡素化を検討しましょう。
データを賢く使えば、ランディングページを微調整し続けて、コンバージョン目標を達成できます。
まとめ：プログラミングの知識なしで高コンバージョンのランディングページを作る方法
コーディングが得意でなくても、よくコンバージョンするランディングページを作ることは、難しい作業ではありません。適したデザインを選ぶ、信頼を築く要素を加える、A/Bテストを行うといった正しい手順を踏めば、キャンペーンの成果を確実に高められます。
スムーズなユーザー体験を目指し、意味のあるコンテンツでオーディエンスを引きつけ、データを軸に改善を続けましょう。初めての方も、すでにあるページを磨いている方も、これらのヒントが成果につながるランディングページ作りに役立ちます。
