Wireframe Landing Page: 8 Langkah Merencanakan Layout yang Menang

Karena pemasaran digital cenderung serba cepat, mudah sekali mengabaikan detail-detail kecil dalam proses pengembangan saat tenggat mepet.

Sayangnya, detail-detail kecil dalam proses desain ini sering menentukan berhasil atau gagalnya peluncuran sebuah brand. Salah satunya adalah wireframing landing page.

Dalam blog ini, kita akan membahas wireframe landing page, mengapa wireframe penting dalam proses desain, dan bagaimana menggunakan alat sederhana ini untuk merencanakan layout yang menang bagi situs web Anda.

Apa Itu Wireframe Landing Page?

Wireframe Landing Page vs. Landing Page yang Sudah Jadi

Wireframe landing page menunjukkan struktur paling dasar dari sebuah halaman.

Anggap saja sebagai cetak biru. Ia memakai bentuk-bentuk dasar yang mewakili berbagai elemen dalam landing page. Setiap bentuk harus berada di tempatnya masing-masing untuk menghadirkan antarmuka yang fungsional dan pengalaman pengguna yang menarik. Ini adalah langkah pertama dalam mengubah ide menjadi aset yang nyata.

Sebagai cetak biru, tujuan wireframe adalah memandu proses desain dari mockup landing page hingga prototipenya. Wireframe membantu tim berkolaborasi, merencanakan, dan memvisualisasikan layout halaman sebelum melanjutkan ke implementasi yang rumit.

Pada akhirnya, wireframe landing page harus menyampaikan hierarki informasi yang dibutuhkan untuk konversi tinggi.

Berikut contoh template wireframe landing page:

Contoh Template Wireframe Landing Page

Wireframe Low-Fidelity vs. High-Fidelity

Wireframe bisa sangat sederhana, hanya berupa bentuk-bentuk yang digambar di kertas, tetapi bisa juga berupa aplikasi yang kompleks dan interaktif.

Perbedaan utamanya, wireframe low-fidelity memungkinkan perubahan struktur yang cepat di awal proses, sedangkan wireframe high-fidelity memberi pemangku kepentingan dan developer pratinjau yang lebih akurat dari desain akhir.

Penyesuaian pada desain low-fidelity juga bisa lebih murah daripada pada high-fidelity. Banyak desainer memulai dari nol dengan konsep landing page yang sederhana sebelum beralih ke wireframe yang detail.

Apa Saja Manfaat Strategis Wireframing Landing Page?

Dari konseptualisasi hingga peluncuran iterasi, membangun landing page bisa mahal tanpa fondasi kerja. Wireframing memberikan manfaat strategis saat Anda membuat kampanye pemasaran.

Memprioritaskan Perjalanan Pengguna

Membuat landing page yang mendorong pengguna bertindak membutuhkan perencanaan yang cermat atas hierarki konten dan navigasi pengguna. Landing page yang efektif menata konten secara logis sehingga navigasinya intuitif bagi penggunanya.

Wireframe menetapkan hierarki informasi ini agar perjalanan pengguna lancar dan membantu menciptakan hierarki visual yang memandu pengunjung melewati halaman.

Membangun Kampanye yang Fleksibel dan Adaptif

Pada tahap awal pengembangan, wireframe dengan struktur dasar mudah diubah untuk menyesuaikan perubahan strategi kampanye atau masukan dari klien.

Di tahap ini, titik masalah juga lebih mudah diperbaiki. Fleksibilitas ini membantu membangun kampanye brand awareness yang bisa cepat disesuaikan berdasarkan performa.

Mengembangkan Struktur yang Berfokus pada Konversi

Landing page memiliki satu tujuan pemasaran yang spesifik: menghasilkan lead atau memperoleh penjualan.

Dengan wireframe, desainer bisa merencanakan secara strategis penempatan elemen konversi utama seperti CTA, formulir, dan pernyataan proposisi nilai.

Ketika struktur berkonversi tinggi yang terbukti sudah dikembangkan, struktur itu dapat dipakai ulang di berbagai kampanye untuk mendorong pengguna bertindak. Elemen terpenting dapat diposisikan untuk menangkap perhatian dan menarik minat sejak pengunjung tiba.

Cara Merencanakan Layout Wireframe Landing Page yang Menang

Wireframe landing page memiliki dua elemen kunci: konten dan layout.

Konten mengacu pada semua informasi dan elemen visual yang ditambahkan ke halaman. Layout mengacu pada cara setiap konten ditempatkan di landing page.

Mari kita lihat anatomi wireframe landing page dan telusuri cara merencanakan layout yang menang.

Konten dalam Wireframe Landing Page

Wireframe landing page yang efektif memakai berbagai elemen konten yang bersama-sama mendorong pengunjung untuk berkonversi. Jika Anda belum familier dengan cara elemen-elemen ini biasanya disatukan di lingkungan nyata, lihat anatomi landing page sebagai referensi visual.

1. Headline yang Jelas dan Menarik

Headline harus menonjolkan unique selling proposition kampanye. Headline harus cukup jelas dan ringkas agar pengguna langsung tahu apa yang akan diberikan brand.

Karena ini hal pertama yang dilihat pengunjung, sebaiknya headline difinalkan sebelum membuat wireframe, sebab headline akan menentukan alur landing page. Headline yang baik dapat langsung menarik perhatian dan menegaskan apa yang ditawarkan halaman.

Headline Wireframe Landing Page

2. Subjudul yang Informatif

Jika headline langsung memberi tahu pengguna apa yang perlu mereka lakukan, subjudul menjelaskan proposisi nilai lebih jauh dan mendorong pengunjung mengeklik CTA. Subjudul sebaiknya berada di layar yang sama dengan headline agar konteks tetap terjaga dan minat tetap terpancing.

3. Call-to-Action (CTA) yang Menonjol

CTA adalah pintu yang membawa pengunjung menuju konversi. CTA yang baik menarik perhatian pemirsa dan menyampaikan tindakan yang perlu dilakukan.

Template wireframe landing page Anda harus menyediakan ruang untuk gambar hero sekaligus CTA di atas lipatan (above the fold) agar dampaknya maksimal.

4. Formulir dan Visual yang Relevan

Formulir juga perlu dipertimbangkan dalam wireframing untuk landing page penangkap lead. Selain itu, pada desain low-fidelity visual asli belum diperlukan; sebagai gantinya, elemen placeholder dipakai untuk memvisualisasikan layout secara keseluruhan.

Merencanakan gambar dan, bila perlu, video tersemat dapat meningkatkan engagement pada halaman akhir secara signifikan.

5. Sinyal Kepercayaan yang Kredibel

Sinyal kepercayaan mencakup testimoni dan ulasan yang menunjukkan bahwa perusahaan di balik landing page memiliki hasil yang terbukti. Sinyal-sinyal ini meminimalkan risiko yang dirasakan pelanggan dan membangun keyakinan dalam keputusan pembelian mereka.

Landing page e-commerce terutama diuntungkan oleh sinyal kepercayaan yang menonjol untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Sinyal Kepercayaan yang Kredibel

8 Langkah Membuat Layout Wireframe

Setelah Anda lebih memahami apa saja yang ada dalam wireframe landing page, berikut delapan langkah yang bisa Anda ikuti untuk membangun layout yang menang.

1. Lakukan Riset Menyeluruh

Kumpulkan wawasan tentang demografi, titik masalah, dan preferensi target audiens Anda untuk memahami apa yang mendorong keputusan mereka. Kumpulkan kebutuhan pemangku kepentingan agar tujuan pemasaran selaras dengan wireframe.

Menganalisis landing page pesaing juga dapat membantu mengidentifikasi strategi yang sudah berhasil dan menemukan peluang untuk menambah nilai.

Data kampanye sebelumnya juga akan memberi wawasan tentang proposisi nilai dan layout apa yang berkinerja baik di masa lalu. Riset ini juga dapat meningkatkan SEO dengan mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk situs web Anda.

2. Petakan Perjalanan Pengguna

Gambarkan jalur ideal pengguna dari kedatangan awal hingga interaksi yang diinginkan. Petakan titik-titik keputusan utama dan rencanakan sinyal kepercayaan agar disertakan sesuai kebutuhan.

Bergantung pada kampanye, sumber masuk pengunjung bisa berbeda-beda (iklan, email, media sosial), sehingga penting untuk menjaga kesinambungan pesan agar pengguna tetap berada di jalur menuju tujuan.

Pemetaan perjalanan pengguna dapat mengantisipasi keberatan atau pertanyaan yang mungkin dimiliki pengunjung di setiap tahap. Dengan begitu, Anda bisa membuat hierarki informasi yang jelas berdasarkan prioritas pengguna dan tujuan konversi. Proses ini membantu menentukan alur kerja yang akan diikuti pengguna.

3. Tulis Kontennya

Setelah perjalanan pengguna jelas, menulis konten yang menjawab kebutuhan mereka akan lebih mudah. Konten harus secara langsung mendukung satu tujuan konversi pemasaran, dan wireframe harus mencerminkannya.

Saat menulis konten, susun headline, subjudul, dan teks yang menarik dengan fokus pada manfaat, bukan fitur. Kembangkan pernyataan proposisi nilai yang membedakan penawaran Anda dan sesuai dengan kebutuhan target audiens.

Ingat bahwa pembaca cenderung memindai konten, jadi tulislah teks yang ringkas, tonjolkan poin-poin penting, dan arahkan pengguna ke call-to-action sambil menjawab keberatan mereka. Kata-kata yang Anda pilih bisa membuat perbedaan besar dalam cara pengguna menafsirkan penawaran Anda.

4. Buat Sketsa Awal

Buat desain wireframe landing page sederhana menggunakan bentuk dasar untuk mewakili blok konten dan elemen fungsional.

Pada sketsa awal, sebaiknya fokus pada hierarki konten, alur visual, dan penempatan elemen konversi utama tanpa terganggu oleh detail desain.

Bereksperimenlah dengan berbagai susunan untuk menentukan struktur paling efektif dalam menuntun pengguna menuju konversi. Jaga agar sketsa tetap minimal supaya iterasi dan umpan balik bisa berjalan cepat.

Anda bisa memulai dengan wireframe beranda, lalu menyesuaikannya untuk landing page tertentu.

Sketsa Layout Wireframe Landing Page

5. Sertakan Elemen Tambahan

Setelah sketsa awal disetujui, saatnya menerjemahkannya menjadi desain dengan fidelitas lebih tinggi. Elemen tambahan mencakup sinyal kepercayaan, social proof, formulir, dan CTA sekunder.

Kembali ke peta perjalanan pengguna, masukkan secara strategis sinyal kepercayaan dan social proof (testimoni, sertifikasi, lencana keamanan, dll.) untuk mengatasi keraguan yang mungkin muncul.

CTA sekunder di antara berbagai bagian juga dapat ditambahkan untuk pengguna yang belum siap berkonversi segera. Formulir lead apa pun juga harus ditambahkan ke wireframe. Pertimbangkan di mana menempatkan komponen seperti video tersemat atau gambar hero agar dampaknya maksimal.

Hati-hati saat menambahkan lebih banyak elemen di tengah jalan, karena hal ini bisa menambah hambatan pada seluruh proses dan membuat pengunjung enggan berkonversi. Perhatikan bagaimana pengguna akan menggulir konten.

6. Uji Wireframe

Setelah wireframe awal selesai, presentasikan kepada pemangku kepentingan dan calon pengguna untuk mengumpulkan masukan. Saat pengujian, Anda dapat menilai wireframe berdasarkan prinsip heuristik desain antarmuka dan pedoman aksesibilitas.

Ini adalah langkah penting untuk memeriksa usability, alur kerja, dan daya persuasi. Selama pengujian, berbagai versi bisa muncul, jadi A/B test juga dapat membantu mengidentifikasi wireframe mana yang akan berkinerja lebih baik.

Hal ini sangat penting terutama untuk landing page e-commerce, tempat perubahan kecil dapat berdampak signifikan pada conversion rate.

7. Optimalkan dan Finalkan

Setelah pengujian, Anda kini punya wawasan untuk mengidentifikasi peluang optimasi dan memeriksa apakah wireframe telah mencakup tujuan konversi utama secara efektif. Lakukan penyesuaian yang terarah untuk mengatasi masalah usability atau area hambatan yang ditemukan selama pengujian.

Desain dengan fidelitas lebih rendah memudahkan tim menerapkan perubahan ini. Ingatlah untuk mendokumentasikan perubahan beserta alasannya agar integritas desain tetap terjaga sepanjang iterasi.

Setelah proses optimasi selesai dan pemangku kepentingan menyetujui desain, Anda kini memiliki wireframe landing page final yang sesuai untuk proyek Anda.

8. Serah Terima Desain dan Pengembangan

Dengan wireframe final, spesifikasi terperinci harus disediakan untuk tahap berikutnya dalam proses desain. Ukuran yang presisi, interaksi, dan perilaku responsif harus tersedia bagi desainer dan developer.

Beri anotasi pada wireframe untuk menjelaskan tujuan dan fungsi setiap elemen terkait tujuan konversi. Sertakan pedoman konten agar pesan tetap konsisten selama desain visual.

Pemangku kepentingan juga harus dilibatkan dalam sesi tinjauan untuk memastikan desain akhir landing page selaras dengan tujuan pemasaran dari wireframe. Bagi tim pengembangan web dan aplikasi, wireframe yang jelas sangat menyederhanakan proses implementasi.

Desain Wireframe Landing Page bersama Pemangku Kepentingan

Wireframing Landing Page sebagai Proses Strategis

Wireframing adalah proses strategis yang memungkinkan tim berkolaborasi dan mengevaluasi bagaimana setiap elemen landing page mendukung tujuan konversi mereka. Meluangkan waktu untuk tahap ini menghasilkan cetak biru pemasaran yang praktis dan layout yang menang, yang dapat diuji, disempurnakan, dan dipakai ulang di berbagai kampanye.

Baik Anda membuat landing page sederhana untuk penawaran jasa maupun landing page e-commerce yang kompleks, memulai dengan template wireframe yang dipikirkan matang akan menghemat waktu dan sumber daya sekaligus meningkatkan peluang keberhasilan Anda.

Template wireframe gratis tersedia secara online untuk membantu Anda memulai dengan cepat, atau Anda bisa membuat wireframe kustom yang disesuaikan dengan kebutuhan kategori Anda.

Jika waktu dan sumber daya Anda terbatas, kami menyarankan memakai pembuat landing page dengan template untuk berbagai jenis landing page yang dibutuhkan bisnis Anda.

LanderLab adalah pilihan yang bagus karena memiliki lebih dari 100 template landing page untuk berbagai kebutuhan dan industri, seperti renovasi rumah, asuransi, e-commerce, lead generation, dan lainnya.

Solusi berbasis template ini memungkinkan Anda melewati sebagian besar proses wireframing sambil tetap mendapat manfaat dari layout yang mengikuti prinsip konversi yang terbukti.