Landingpage-Wireframe: In 8 Schritten zum erfolgreichen Layout

Weil das digitale Marketing ein schnelllebiges Umfeld ist, lässt man in der heißen Phase der Entwicklung leicht die Feinheiten des Prozesses fallen.

Leider können genau diese kleinen Details im Designprozess oft über Erfolg oder Misserfolg des Launches einer Marke entscheiden. Eines dieser Details ist das Wireframing von Landingpages.

In diesem Beitrag sehen wir uns Landingpage-Wireframes an, erklären, warum sie im Designprozess unverzichtbar sind, und zeigen, wie Sie dieses einfache Werkzeug nutzen, um ein erfolgreiches Layout für Ihre Website zu planen.

Was ist ein Landingpage-Wireframe?

Landingpage-Wireframe im Vergleich zur fertigen Landingpage

Ein Landingpage-Wireframe zeigt die grundlegendste Struktur einer Seite.

Stellen Sie es sich wie einen Bauplan vor. Es verwendet einfache Formen für die verschiedenen Elemente einer Landingpage. Jede Form gehört an ihren Platz, damit eine funktionale Benutzeroberfläche und eine überzeugende User Experience entstehen. Es ist der erste Schritt, aus Ideen ein greifbares Asset zu machen.

Als Bauplan soll ein Wireframe den Designprozess von den Mockups der Landingpage bis zu ihren Prototypen leiten. Es hilft Teams, zusammenzuarbeiten, zu planen und das Seitenlayout zu visualisieren, bevor eine aufwendige Umsetzung beginnt.

Letztlich sollte das Landingpage-Wireframe die Informationshierarchie vermitteln, die für hohe Conversion-Raten nötig ist.

Hier ist ein Beispiel für eine Landingpage-Wireframe-Vorlage:

Beispiel für eine Landingpage-Wireframe-Vorlage

Low-Fidelity- vs. High-Fidelity-Wireframes

Wireframes können ganz einfach sein, mit nur auf Papier gezeichneten Formen, aber auch komplexe, interaktive Anwendungen.

Der entscheidende Unterschied: Low-Fidelity-Wireframes erlauben schnelle strukturelle Änderungen früh im Prozess, während High-Fidelity-Wireframes Stakeholdern und Entwicklern eine genauere Vorschau auf das endgültige Design geben.

Anpassungen an Low-Fidelity-Entwürfen sind außerdem oft günstiger als an High-Fidelity-Entwürfen. Viele Designer beginnen mit einfachen Landingpage-Konzepten von Grund auf, bevor sie zu detaillierten Wireframes übergehen.

Welche strategischen Vorteile bietet das Wireframing von Landingpages?

Von der Konzeption bis zum Launch der Iterationen kann es teuer werden, eine Landingpage zu bauen, wenn keine tragfähige Grundlage existiert. Wireframing bringt strategische Vorteile für Ihre Marketingkampagne.

Priorisiert die User Journey

Eine Landingpage, die Nutzer zum Handeln bewegt, erfordert sorgfältige Planung von Inhaltshierarchie und Navigation. Eine wirksame Landingpage ordnet Inhalte logisch und macht die Navigation intuitiv.

Wireframes legen diese Informationshierarchie fest, sorgen für eine mühelose User Journey und helfen, eine visuelle Hierarchie aufzubauen, die Besucher durch die Seite führt.

Schafft flexible und anpassungsfähige Kampagnen

In der frühen Entwicklung lassen sich Wireframes mit einfachen Strukturen leicht ändern, wenn sich die Kampagnenstrategie ändert oder Kunden Feedback geben.

In dieser Phase lassen sich auch Schwachstellen leichter beheben. Diese Flexibilität hilft beim Aufbau von Markenbekanntheitskampagnen, die sich anhand der Performance schnell anpassen lassen.

Entwickelt conversionorientierte Strukturen

Landingpages haben ein konkretes Marketingziel: Leads generieren oder Verkäufe erzielen.

Mit Wireframes können Designer die Platzierung zentraler Conversion-Elemente wie CTAs, Formulare und Nutzenversprechen strategisch planen.

Steht eine bewährte, hochkonvertierende Struktur, lässt sie sich in mehreren Kampagnen wiederverwenden, um Nutzer zum Handeln zu bewegen. Die wichtigsten Elemente lassen sich so positionieren, dass sie von der ersten Sekunde an Aufmerksamkeit und Interesse der Besucher wecken.

So planen Sie ein erfolgreiches Landingpage-Wireframe-Layout

Ein Landingpage-Wireframe hat zwei zentrale Elemente: den Inhalt und das Layout.

Der Inhalt umfasst alle Informationen und visuellen Elemente auf der Seite. Das Layout beschreibt, wie die einzelnen Inhalte auf der Landingpage platziert werden.

Sehen wir uns den Aufbau eines Landingpage-Wireframes an und schauen, wie Sie ein erfolgreiches Layout planen.

Der Inhalt eines Landingpage-Wireframes

Ein wirksames Landingpage-Wireframe nutzt verschiedene Inhaltselemente, die Besucher gemeinsam zur Conversion bewegen. Wenn Sie nicht genau wissen, wie diese Elemente in der Praxis zusammenspielen, finden Sie in der Anatomie einer Landingpage eine visuelle Referenz.

1. Klare, überzeugende Überschrift

Die Überschrift sollte das Alleinstellungsmerkmal der Kampagne hervorheben. Sie muss klar und prägnant genug sein, damit Nutzer sofort wissen, was die Marke liefert.

Da dies das Erste ist, was Besucher sehen, sollte sie vor dem Wireframing feststehen, denn sie bestimmt den Ablauf der Landingpage. Eine gute Überschrift weckt sofort Aufmerksamkeit und macht klar, was die Seite bietet.

Überschrift im Landingpage-Wireframe

2. Informative Unterüberschrift

Während die Überschrift Nutzern sofort sagt, was sie tun sollen, erklärt die Unterüberschrift das Nutzenversprechen genauer und ermutigt Besucher, auf den CTA zu klicken. Unterüberschriften sollten im selben Sichtbereich wie die Überschrift stehen, um den Kontext zu wahren und das Interesse zu halten.

3. Auffälliger Call-to-Action (CTA)

CTAs sind die Tür, die Besucher zur Conversion führt. Ein guter CTA fällt dem Betrachter ins Auge und vermittelt, welche Handlung nötig ist.

Ihre Landingpage-Wireframe-Vorlage sollte Platz für ein Hero-Bild und einen CTA im sichtbaren Bereich (above the fold) vorsehen, um die Wirkung zu maximieren.

4. Relevante Formulare und Visuals

Auch Formulare sollten beim Wireframing berücksichtigt werden, besonders bei Landingpages zur Lead-Erfassung. Außerdem werden in Low-Fidelity-Entwürfen noch keine echten Visuals benötigt; stattdessen dienen Platzhalter dazu, das Gesamtlayout zu visualisieren.

Die Planung von Bildern und gegebenenfalls einem eingebetteten Video kann das Engagement auf der fertigen Seite deutlich steigern.

5. Glaubwürdige Vertrauenssignale

Zu den Vertrauenssignalen zählen Testimonials und Bewertungen, die zeigen, dass das Unternehmen hinter der Landingpage nachweisbare Ergebnisse erzielt hat. Diese Signale verringern das vom Kunden wahrgenommene Risiko und stärken das Vertrauen in die Kaufentscheidung.

Besonders E-Commerce-Landingpages profitieren von deutlich sichtbaren Vertrauenssignalen, um Besucher in Kunden zu verwandeln.

Glaubwürdige Vertrauenssignale

8 Schritte zum Wireframe-Layout

Jetzt, wo Sie besser wissen, was in ein Landingpage-Wireframe gehört, folgen acht Schritte, mit denen Sie ein erfolgreiches Layout aufbauen.

1. Gründlich recherchieren

Sammeln Sie Erkenntnisse über Demografie, Schmerzpunkte und Präferenzen Ihrer Zielgruppe, um zu verstehen, was ihre Entscheidungen antreibt. Holen Sie die Anforderungen der Stakeholder ein, damit die Marketingziele zum Wireframe passen.

Auch die Analyse der Landingpages von Wettbewerbern hilft, bereits funktionierende Strategien zu erkennen und Chancen zu finden, Mehrwert zu bieten.

Daten früherer Kampagnen liefern zudem Hinweise darauf, welche Nutzenversprechen und Layouts in der Vergangenheit gut funktioniert haben. Die Recherche kann außerdem die SEO verbessern, indem sie relevante Keywords für Ihre Website identifiziert.

2. User Journey abbilden

Zeichnen Sie den idealen Nutzerpfad vom ersten Aufruf bis zur gewünschten Interaktion nach. Legen Sie zentrale Entscheidungspunkte fest und planen Sie Vertrauenssignale dort ein, wo sie gebraucht werden.

Je nach Kampagne können die Einstiegsquellen der Besucher variieren (Anzeigen, E-Mails, Social Media). Deshalb ist es entscheidend, die Botschaft durchgängig zu halten, damit Nutzer auf das Ziel zusteuern.

Mit dem Mapping der User Journey lassen sich mögliche Einwände oder Fragen der Besucher in jeder Phase vorwegnehmen. So können Sie eine klare Informationshierarchie anhand der Nutzerprioritäten und Conversion-Ziele aufbauen. Dieser Prozess hilft, den Ablauf zu definieren, dem Nutzer folgen werden.

3. Inhalte schreiben

Da die Reise des Nutzers jetzt klar ist, fällt es leichter, Inhalte zu schreiben, die seine Bedürfnisse beantworten. Der Inhalt sollte direkt ein Marketing-Conversion-Ziel unterstützen, und das Wireframe sollte das widerspiegeln.

Entwerfen Sie beim Schreiben überzeugende Überschriften, Unterüberschriften und Texte, die den Nutzen statt der Funktionen in den Mittelpunkt stellen. Formulieren Sie Nutzenversprechen, die Ihr Angebot abheben und die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen.

Denken Sie daran, dass Leser Inhalte eher überfliegen. Schreiben Sie daher knappe Texte, heben Sie entscheidende Punkte hervor und führen Sie Nutzer zum Call-to-Action, während Sie Einwänden begegnen. Die Wörter, die Sie wählen, können einen großen Unterschied dabei machen, wie Nutzer Ihr Angebot verstehen.

4. Erste Skizzen entwickeln

Erstellen Sie ein einfaches Landingpage-Wireframe aus Grundformen, die Inhaltsblöcke und funktionale Elemente darstellen.

In den ersten Skizzen sollten Sie sich auf Inhaltshierarchie, visuellen Fluss und die Platzierung zentraler Conversion-Elemente konzentrieren, ohne sich von Designdetails ablenken zu lassen.

Probieren Sie verschiedene Anordnungen aus, um die wirksamste Struktur zu finden, die Nutzer zur Conversion führt. Halten Sie die Skizzen minimal, damit schnelle Iterationen und Feedback möglich sind.

Sie können mit einem Startseiten-Wireframe beginnen und es dann für bestimmte Landingpages anpassen.

Layoutskizze für ein Landingpage-Wireframe

5. Zusätzliche Elemente einbauen

Sobald die ersten Skizzen freigegeben sind, ist es Zeit, sie in ein detaillierteres Design zu überführen. Zu den zusätzlichen Elementen gehören Vertrauenssignale, Social Proof, Formulare und sekundäre CTAs.

Gehen Sie zur User-Journey-Map zurück und bauen Sie strategisch Vertrauenssignale und Social Proof (Testimonials, Zertifizierungen, Sicherheitssiegel usw.) ein, um mögliche Bedenken auszuräumen.

Sekundäre CTAs zwischen den einzelnen Abschnitten können für Nutzer ergänzt werden, die noch nicht sofort konvertieren wollen. Auch alle Lead-Formulare gehören ins Wireframe. Überlegen Sie, wo Komponenten wie ein eingebettetes Video oder ein Hero-Bild stehen sollen, um die Wirkung zu maximieren.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie nach und nach weitere Elemente hinzufügen, denn das kann den gesamten Prozess zäher machen und Besucher von der Conversion abhalten. Behalten Sie im Blick, wie Nutzer durch die Inhalte scrollen.

6. Wireframe testen

Jetzt, wo das erste Wireframe steht, präsentieren Sie es Stakeholdern und potenziellen Nutzern, um Feedback zu sammeln. Beim Testen können Sie das Wireframe an heuristischen Prinzipien für das Interface-Design und an Barrierefreiheitsrichtlinien messen.

Dieser Schritt ist wichtig, um Usability, Ablauf und Überzeugungskraft zu prüfen. Beim Testen können verschiedene Versionen entstehen, daher kann auch ein A/B-Test helfen herauszufinden, welches Wireframe besser abschneidet.

Das ist besonders wichtig für E-Commerce-Landingpages, bei denen kleine Änderungen die Conversion-Raten erheblich beeinflussen können.

7. Optimieren und finalisieren

Nach dem Testen haben Sie die Erkenntnisse, um Optimierungschancen zu erkennen und zu prüfen, ob das Wireframe das zentrale Conversion-Ziel wirksam abdeckt. Nehmen Sie gezielte Anpassungen vor, um Usability-Probleme oder Reibungspunkte zu beheben, die beim Testen aufgefallen sind.

Entwürfe mit geringerer Detailtiefe erleichtern es Teams, diese Änderungen umzusetzen. Denken Sie daran, Änderungen und Begründungen zu dokumentieren, um die Integrität des Designs über alle Iterationen hinweg zu wahren.

Ist die Optimierung abgeschlossen und das Design von den Stakeholdern freigegeben, haben Sie ein finales Landingpage-Wireframe, das zu Ihrem Projekt passt.

8. Übergabe an Design und Entwicklung

Mit dem finalen Wireframe sollten detaillierte Spezifikationen für die nächste Phase des Designprozesses bereitgestellt werden. Genaue Maße, Interaktionen und responsives Verhalten sollten Designern und Entwicklern zur Verfügung stehen.

Kommentieren Sie Wireframes, um Zweck und Funktion jedes Elements im Hinblick auf das Conversion-Ziel zu erklären. Fügen Sie Content-Richtlinien bei, um die Botschaft im visuellen Design konsistent zu halten.

Auch Stakeholder sollten in Review-Sessions einbezogen werden, damit das finale Landingpage-Design zu den Marketingzielen des Wireframes passt. Für Web- und App-Entwicklungsteams vereinfacht ein klares Wireframe die Umsetzung erheblich.

Landingpage-Wireframe-Design mit Stakeholdern

Landingpage-Wireframing als strategischer Prozess

Wireframing ist ein strategischer Prozess, in dem Teams zusammenarbeiten und bewerten, wie jedes Landingpage-Element ihr Conversion-Ziel unterstützt. Wer sich für diese Phase Zeit nimmt, erhält einen praxistauglichen Marketing-Bauplan und ein erfolgreiches Layout, das getestet, verfeinert und in mehreren Kampagnen wiederverwendet werden kann.

Ob Sie eine einfache Landingpage für Dienstleistungsangebote oder eine komplexe E-Commerce-Landingpage erstellen: Mit einer durchdachten Wireframe-Vorlage sparen Sie Zeit und Ressourcen und erhöhen Ihre Erfolgschancen.

Kostenlose Wireframe-Vorlagen gibt es online, damit Sie schnell starten können, oder Sie erstellen individuelle Wireframes, die auf die Anforderungen Ihrer Kategorie zugeschnitten sind.

Wenn Zeit und Ressourcen knapp sind, empfehlen wir einen Landingpage-Creator mit Vorlagen für die verschiedenen Landingpage-Typen, die Sie für Ihr Unternehmen brauchen.

LanderLab ist eine gute Wahl, denn es bietet über 100 Landingpage-Vorlagen für unterschiedliche Anforderungen und Branchen, zum Beispiel Hausrenovierung, Versicherungen, E-Commerce, Lead-Generierung und mehr.

Mit diesen vorlagenbasierten Lösungen können Sie einen Großteil des Wireframings überspringen und profitieren trotzdem von Layouts, die bewährten Conversion-Prinzipien folgen.