登陸頁線框圖：規劃高轉換版面的 8 個步驟

數位行銷節奏很快，趕工時很容易忽略開發流程中的細節。

可惜的是，設計過程中這些小細節往往能決定一個品牌上市的成敗。登陸頁線框圖就是其中之一。

在這篇部落格文章中，我們將介紹登陸頁線框圖是什麼、為什麼它在設計流程中不可或缺，以及如何用這個簡單的工具為你的網站規劃高轉換版面。

什麼是登陸頁線框圖？

登陸頁線框圖與完成的登陸頁對照

登陸頁線框圖呈現的是頁面最基本的結構。

把它想成一張藍圖。它用基本形狀代表登陸頁中的各種元素。每個形狀都應放在各自的位置，才能呈現出實用的使用者介面與有吸引力的使用者體驗。這是把想法變成實際成果的第一步。

作為藍圖，線框圖的目標是引導設計流程，從登陸頁的視覺稿一路走到原型。它能幫助團隊在進入任何複雜的實作之前，先協作、規劃並視覺化頁面版面。

歸根究柢，登陸頁線框圖應傳達實現高轉換所需的資訊層級。

以下是登陸頁線框圖範本的範例：

登陸頁線框圖範本範例

低擬真與高擬真線框圖

線框圖可以非常基本，只是在紙上畫出幾個形狀，也可以是複雜的互動式應用程式。

關鍵差異在於，低擬真線框圖允許在流程早期快速調整結構，而高擬真線框圖則讓利害關係人與開發人員能更準確地預覽最終設計。

低擬真設計中的調整成本也比高擬真更低。許多設計師會先用簡單的登陸頁概念從零開始，再進入詳細的線框圖。

登陸頁線框圖有哪些策略價值？

從構思到上線各輪迭代，如果沒有可用的基礎，建置登陸頁的成本可能很高。線框圖能在你打造行銷活動時帶來策略層面的好處。

優先考量使用者旅程

要做出能促使使用者採取行動的登陸頁，需要仔細規劃內容層級與使用者導覽。有效的登陸頁會依邏輯組織內容，讓使用者瀏覽起來直覺順暢。

線框圖確立了這樣的資訊層級，讓使用者旅程毫不費力，並協助建立引導訪客瀏覽頁面的視覺層級。

打造靈活、適應力強的行銷活動

在早期開發階段，結構基本的線框圖可以很方便地修改，以因應行銷策略的變動或客戶回饋。

在這個階段，也比較容易解決痛點。這種靈活性有助於打造可依成效快速調整的品牌知名度活動。

建立以轉換為核心的結構

登陸頁只有一個明確的行銷目標：獲取名單或達成銷售。

借助線框圖，設計師可以有策略地規劃 CTA、表單與價值主張文案等關鍵轉換元素的位置。

一旦形成經過驗證的高轉換結構，就能在多個行銷活動中重複使用，促使使用者採取行動。最重要的元素可以放在訪客一抵達就能抓住注意力、引發興趣的位置。

如何規劃高轉換的登陸頁線框圖版面

登陸頁線框圖有兩個關鍵要素：內容與版面。

內容是指加入頁面的所有資訊與視覺元素。版面是指每項內容在登陸頁上的擺放方式。

讓我們來看看登陸頁線框圖的組成，並探討如何規劃高轉換的版面。

登陸頁線框圖的內容

有效的登陸頁線框圖會運用多種內容元素，彼此協同，促使訪客轉換。如果你不熟悉這些元素在實際環境中通常如何組合，可以參考登陸頁的組成，取得直觀的視覺參考。

1. 清楚、有說服力的標題

標題應突顯行銷活動的獨特賣點。它必須夠清楚簡潔，讓使用者立刻知道品牌將提供什麼。

由於這是訪客最先看到的內容，最好在製作線框圖之前就先定案，因為它會決定登陸頁的流程。好的標題能立刻抓住注意力，並說明頁面提供什麼。

登陸頁線框圖標題

2. 資訊充分的副標題

標題直接告訴使用者該做什麼，副標題則進一步說明價值主張，並鼓勵訪客點擊 CTA。副標題應與標題位於同一個畫面，以維持上下文並保持興趣。

3. 醒目的行動呼籲（CTA）

CTA 是引導訪客走向轉換的大門。好的 CTA 能吸引瀏覽者的注意力，並傳達需要採取的行動。

你的登陸頁線框圖範本應同時為主視覺圖片與 CTA 在首屏預留空間，以發揮最大效果。

4. 相關的表單與視覺元素

針對以獲取名單為目的的登陸頁，線框圖中也應考量表單。此外，在低擬真設計中還不需要真正的視覺素材，而是用佔位元素來呈現整體版面。

事先規劃圖片，以及可能嵌入的影片，可以顯著提升最終頁面的參與度。

5. 可信的信任訊號

信任訊號包括客戶見證與評價，它們顯示登陸頁背後的公司擁有經過驗證的成果。這些訊號能降低客戶感知到的風險，並增強他們購買決策的信心。

電商登陸頁尤其受惠於醒目的信任訊號，進而把訪客轉換為客戶。

可信的信任訊號

建立線框圖版面的 8 個步驟

既然你已經更熟悉登陸頁線框圖包含哪些內容，以下八個步驟可以幫你建立高轉換的版面。

1. 做充分的研究

蒐集目標受眾的人口統計特徵、痛點與偏好的洞察，了解是什麼驅動了他們的決策。蒐集利害關係人的需求，確保行銷目標與線框圖一致。

分析競爭對手的登陸頁，也有助於找出已經有效的策略，並發現創造價值的機會。

過往行銷活動的資料同樣能讓你了解哪些價值主張與版面在過去表現良好。這項研究還能透過找出與你網站相關的關鍵字來改善 SEO。

2. 梳理使用者旅程

描繪使用者從最初抵達到完成期望互動的理想路徑。標出關鍵決策點，並規劃在需要之處加入信任訊號。

視行銷活動而定，訪客的進入來源可能各不相同（廣告、電子郵件、社群媒體），因此維持訊息一致至關重要，才能讓使用者朝著既定目標前進。

梳理使用者旅程可以預先設想訪客在每個階段可能提出的疑慮或問題。這樣你就能依據使用者優先順序與轉換目標，建立清楚的資訊層級。這個過程有助於確定使用者將遵循的流程。

3. 撰寫內容

既然使用者旅程已經清楚，撰寫回應他們需求的內容就容易多了。內容應直接支援一個行銷轉換目標，線框圖也應反映這一點。

撰寫內容時，擬出有說服力的標題、副標題與文案，聚焦利益而非功能。構思能讓你的產品與眾不同、契合目標受眾需求的價值主張文案。

請記住，讀者往往會快速瀏覽內容，因此要寫得簡潔，突顯關鍵重點，並在回應疑慮的同時引導使用者走向行動呼籲。你選用的措辭會對使用者如何理解你的產品產生很大影響。

4. 繪製初步草圖

用基本形狀代表內容區塊與功能元素，建立一份簡單的登陸頁線框圖設計。

在初步草圖階段，最好專注於內容層級、視覺動線與關鍵轉換元素的位置，而不要被設計細節分散精力。

嘗試不同的排列方式，找出引導使用者走向轉換的最有效結構。保持草圖簡約，方便快速迭代與取得回饋。

你可以先從首頁線框圖著手，再針對特定的登陸頁進行客製。

登陸頁線框圖版面草圖

5. 加入補充元素

初步草圖一經核准，就該把它們轉化為更高擬真度的設計了。補充元素包括信任訊號、社會認同、表單與次要 CTA。

回到使用者旅程圖，有策略地融入信任訊號與社會認同（客戶見證、認證、安全標章等），以消除潛在的猶豫。

也可以在各個區塊之間加入次要 CTA，面向尚未準備好立即轉換的使用者。所有名單表單也應加入線框圖。考量在哪裡放置嵌入影片或主視覺圖片等元件，以發揮最大效果。

在推進過程中繼續加入元素時要小心，因為這可能替整個流程增加阻力，使訪客打消轉換的念頭。請留意使用者將如何捲動瀏覽內容。

6. 測試線框圖

初始線框圖完成後，向利害關係人與潛在使用者展示，蒐集回饋。測試時，你可以對照介面設計的啟發式原則與無障礙指南來評估線框圖。

這是檢查可用性、工作流程與說服力的重要一步。隨著測試進行，可能會出現不同版本，因此 A/B 測試也有助於判斷哪個線框圖表現較好。

這對電商登陸頁尤其關鍵，因為細微的改動就可能顯著影響轉換率。

7. 優化並定案

測試之後，你已經掌握了洞察，可以找出優化機會，並檢查線框圖是否有效涵蓋主要轉換目標。針對測試中發現的可用性問題或阻力點，做出有針對性的調整。

擬真度較低的設計讓團隊更容易落實這些改動。請記得記錄改動及其理由，以便在各輪迭代中維持設計的一致性。

優化完成、利害關係人核准設計後，你就得到了一份適合你專案的最終登陸頁線框圖。

8. 設計與開發交接

有了最終線框圖，應為設計流程的下一階段提供詳細規格。設計師與開發人員應能取得精確的尺寸、互動與響應式行為。

為線框圖加上註解，說明每個元素相對於轉換目標的用途與功能。附上內容指南，以便在視覺設計過程中維持訊息一致。

利害關係人也應參與審查會議，確保最終的登陸頁設計與線框圖的行銷目標一致。對網頁與應用程式開發團隊而言，清楚的線框圖能大幅簡化實作過程。

與利害關係人共同審查的登陸頁線框圖設計

把登陸頁線框圖當作策略流程

線框圖是一個策略流程，讓團隊得以協作，評估登陸頁的每個元素如何支撐轉換目標。花時間做好這個階段，就能得到一份實用的行銷藍圖，以及可以測試、精修並在多個行銷活動中重複使用的高轉換版面。

無論你是為服務介紹建立簡單的登陸頁，還是複雜的電商登陸頁，從一份經過深思熟慮的線框圖範本開始，都能節省時間與資源，同時提高成功的機率。

網路上有免費的線框圖範本，幫助你快速上手；你也可以依照所屬類別的具體需求，自行製作客製線框圖。

如果你時間與資源緊迫，我們建議使用登陸頁建置工具，它提供適用於你業務所需各種登陸頁類型的範本。

LanderLab 是個不錯的選擇，它擁有 100 多個登陸頁範本，涵蓋居家修繕、保險、電商、名單開發等各種需求與產業。

這些以範本為基礎的方案讓你可以略過大部分線框圖工作，同時仍然受惠於遵循成熟轉換原則的版面。