ランディングページのワイヤーフレーム：成果の出るレイアウトを設計する8ステップ

デジタルマーケティングはスピードが求められる環境のため、納期が迫ると開発プロセスの細かな点が後回しになりがちです。

しかし、デザインプロセスにおけるこうした小さなディテールが、ブランドのローンチの成否を分けることも少なくありません。そのディテールの一つが、ランディングページのワイヤーフレーム作成です。

このブログでは、ランディングページのワイヤーフレームとは何か、デザインプロセスでなぜ欠かせないのか、そしてこのシンプルなツールを使ってウェブサイトの成果の出るレイアウトを設計する方法を解説します。

ランディングページのワイヤーフレームとは？

ランディングページのワイヤーフレームと完成したランディングページの比較

ランディングページのワイヤーフレームは、ページの最も基本的な構造を示します。

設計図のようなものだと考えてください。ランディングページに含まれるさまざまな要素を、基本的な図形で表します。それぞれの図形が適切な場所に収まることで、機能的なユーザーインターフェースと魅力的なユーザー体験が実現します。アイデアを具体的な資産へと変える最初のステップです。

設計図であるワイヤーフレームの目的は、ランディングページのモックアップからプロトタイプまでのデザインプロセスを導くことです。複雑な実装に進む前に、チームが協力し、計画し、ページレイアウトを可視化するのに役立ちます。

最終的に、ランディングページのワイヤーフレームは、高いコンバージョンに必要な情報の階層を伝えるものでなければなりません。

ランディングページのワイヤーフレームテンプレートの例です。

ランディングページのワイヤーフレームテンプレートの例

ローファイとハイファイのワイヤーフレーム

ワイヤーフレームは、紙に図形を描いただけの最も基本的なものから、複雑でインタラクティブなアプリケーションまでさまざまです。

大きな違いは、ローファイのワイヤーフレームでは工程の早い段階で素早く構造を変更できるのに対し、ハイファイのワイヤーフレームでは、ステークホルダーや開発者が最終デザインをより正確にプレビューできる点です。

ローファイのデザインでの修正は、ハイファイでの修正よりコストが低く済むこともあります。多くのデザイナーは、シンプルなランディングページのコンセプトをゼロから作り、そのあと詳細なワイヤーフレームに進みます。

ランディングページのワイヤーフレーム作成にはどんな戦略的メリットがありますか？

構想からイテレーションのローンチまで、作業の土台がないままランディングページを作るとコストがかさむことがあります。ワイヤーフレーム作成は、マーケティングキャンペーンを作るうえで戦略的なメリットをもたらします。

ユーザージャーニーを優先できる

ユーザーに行動を促すランディングページを作るには、コンテンツの階層とユーザーのナビゲーションを慎重に計画する必要があります。効果的なランディングページは、コンテンツを論理的に整理し、ユーザーにとって直感的に操作できるようにします。

ワイヤーフレームはこの情報階層を確立してスムーズなユーザージャーニーを実現し、訪問者をページ内で導く視覚的な階層づくりに役立ちます。

柔軟で適応力のあるキャンペーンを構築できる

開発の初期段階では、基本的な構造のワイヤーフレームなら、キャンペーン戦略の変更やクライアントからのフィードバックに合わせて簡単に修正できます。

この段階なら、課題点の修正も容易です。この柔軟性により、成果に応じてすばやく調整できるブランド認知キャンペーンを構築できます。

コンバージョン重視の構造を築ける

ランディングページには、リードの獲得または売上の獲得という、特定のマーケティング目標が1つあります。

ワイヤーフレームがあれば、デザイナーはCTA、フォーム、バリュープロポジションの訴求文といった重要なコンバージョン要素の配置を戦略的に計画できます。

実績のある高コンバージョン構造ができれば、複数のキャンペーンで再利用して、ユーザーの行動を促せます。最も重要な要素を、訪問者が到着した瞬間から注意を引き、関心を惹きつける位置に配置できます。

成果の出るランディングページのワイヤーフレームレイアウトを設計する方法

ランディングページのワイヤーフレームには、コンテンツとレイアウトという2つの重要な要素があります。

コンテンツとは、ページに追加するあらゆる情報とビジュアル要素のことです。レイアウトとは、各コンテンツをランディングページ上にどう配置するかのことです。

ランディングページのワイヤーフレームの構成を見て、成果の出るレイアウトの設計方法を探っていきましょう。

ランディングページのワイヤーフレームのコンテンツ

効果的なランディングページのワイヤーフレームには、訪問者のコンバージョンを後押しする複数のコンテンツ要素が、まとまりをもって使われています。これらの要素が実際の環境でどう組み合わさるかよくわからない場合は、視覚的な参考としてランディングページの構造をご覧ください。

1. 明確で説得力のある見出し

見出しでは、キャンペーンの独自の強みを際立たせます。ブランドが何を提供するのかをユーザーがすぐに理解できるよう、明確で簡潔でなければなりません。

見出しは訪問者が最初に目にするものであり、ランディングページ全体の流れを左右するため、ワイヤーフレーム作成の前に確定させておくのが最適です。優れた見出しは、すぐに注意を引き、ページが何を提供するかを明確に伝えます。

ランディングページのワイヤーフレームの見出し

2. 情報を補うサブ見出し

見出しがユーザーに何をすべきかをすぐに伝えるのに対し、サブ見出しはバリュープロポジションをさらに説明し、訪問者にCTAのクリックを促します。サブ見出しは、文脈を保ち関心を引きつけるため、見出しと同じ画面に配置しましょう。

3. 目立つコールトゥアクション（CTA）

CTAは、訪問者をコンバージョンへ導く扉です。優れたCTAは閲覧者の注意を引き、取るべき行動を伝えます。

ランディングページのワイヤーフレームテンプレートには、インパクトを最大化するため、ヒーロー画像とCTAの両方をファーストビューに配置するスペースを設けましょう。

4. 関連性の高いフォームとビジュアル

リード獲得用のランディングページのワイヤーフレーム作成では、フォームも考慮する必要があります。また、ローファイのデザインでは実際のビジュアルはまだ不要で、代わりにプレースホルダー要素を使って全体のレイアウトを可視化します。

画像や、場合によっては埋め込み動画も計画しておくと、完成したページでのエンゲージメントを大きく高められます。

5. 信憑性のある信頼シグナル

信頼シグナルには、お客様の声やレビューが含まれ、ランディングページの背後にある企業が実績を上げていることを示します。これらのシグナルは、顧客が感じるリスクを最小限に抑え、購入判断への自信を高めます。

ECのランディングページは、訪問者を顧客に変えるうえで、目立つ信頼シグナルの恩恵を特に大きく受けます。

信憑性のある信頼シグナル

ワイヤーフレームのレイアウトを作成する8ステップ

ランディングページのワイヤーフレームに何が含まれるかがわかったところで、成果の出るレイアウトを作るための8つのステップを紹介します。

1. 徹底的にリサーチする

ターゲットオーディエンスの属性、課題、好みに関するインサイトを集め、何が意思決定を動かすのかを理解します。ステークホルダーの要件を集め、マーケティング目標がワイヤーフレームと一致するようにします。

競合のランディングページを分析すると、すでに機能している戦略を特定し、付加価値を生む機会を見つけるのにも役立ちます。

過去のキャンペーンデータからも、どのバリュープロポジションやレイアウトが過去に効果的だったかがわかります。このリサーチは、ウェブサイトに関連するキーワードを特定することで、SEOの改善にも役立ちます。

2. ユーザージャーニーをマッピングする

最初に着地してから望ましいエンゲージメントに至るまで、理想的なユーザーの道筋を描きます。重要な意思決定ポイントをマッピングし、必要に応じて信頼シグナルを盛り込む計画を立てます。

キャンペーンによって訪問者の流入元（広告、メール、SNS）は異なる場合があるため、ユーザーが目的から外れないよう、メッセージの一貫性を保つことが重要です。

ユーザージャーニーのマッピングにより、各段階で訪問者が抱きそうな不安や疑問を先回りして把握できます。そうすることで、ユーザーの優先事項とコンバージョン目標に基づく明確な情報階層を作れます。このプロセスは、ユーザーがたどるワークフローを定義するのに役立ちます。

3. コンテンツを書く

ユーザーのジャーニーが明確になったので、そのニーズに応えるコンテンツを書くのが楽になります。コンテンツはマーケティング上のコンバージョン目標の1つを直接サポートするものにし、ワイヤーフレームにもそれを反映させます。

コンテンツを書く際は、機能ではなくベネフィットに焦点を当てた、魅力的な見出し、サブ見出し、本文を作成します。他社との差別化になり、ターゲットオーディエンスのニーズに響くバリュープロポジションの訴求文を作りましょう。

閲覧者はコンテンツを流し読みしがちなので、簡潔な文章で書き、重要なポイントを強調し、不安に応えながらコールトゥアクションへ導くようにしましょう。選ぶ言葉によって、ユーザーが提案をどう受け取るかは大きく変わります。

4. 最初のスケッチを作る

コンテンツブロックや機能要素を表す基本図形を使って、シンプルなランディングページのワイヤーフレームデザインを作成します。

最初のスケッチでは、デザインの細部に気を取られず、コンテンツの階層、視覚的な流れ、重要なコンバージョン要素の配置に集中するのが最適です。

さまざまな配置を試して、ユーザーをコンバージョンへ導く最も効果的な構造を見極めます。素早く反復してフィードバックを得られるよう、スケッチは最小限にとどめましょう。

まずホームページのワイヤーフレームから始めて、それを特定のランディングページ向けにカスタマイズしてもよいでしょう。

ランディングページのワイヤーフレームのレイアウトスケッチ

5. 追加要素を盛り込む

最初のスケッチが承認されたら、より精細度の高いデザインに落とし込みます。追加する要素には、信頼シグナル、ソーシャルプルーフ、フォーム、サブのCTAなどがあります。

ユーザージャーニーマップに戻り、潜在的なためらいに応えるため、信頼シグナルとソーシャルプルーフ（お客様の声、認証、セキュリティバッジなど）を戦略的に組み込みます。

すぐにはコンバージョンする準備ができていないユーザーのために、各セクションの間にサブのCTAを追加することもできます。リードフォームもすべてワイヤーフレームに加えます。埋め込み動画やヒーロー画像などの要素を、インパクトを最大化する位置のどこに置くかも検討しましょう。

進めながら要素を増やしていくときは注意が必要です。プロセス全体の摩擦が増え、訪問者のコンバージョンを妨げる可能性があります。ユーザーがコンテンツをどうスクロールするかを念頭に置いてください。

6. ワイヤーフレームをテストする

最初のワイヤーフレームができたら、ステークホルダーや想定ユーザーに見せてフィードバックを集めます。テストでは、ユーザーインターフェースデザインのヒューリスティック原則やアクセシビリティガイドラインに照らして、ワイヤーフレームを評価できます。

これは、ユーザビリティ、ワークフロー、説得力を確認する重要なステップです。テストが進むと複数のバージョンが生まれることもあるため、A/Bテストでどのワイヤーフレームのほうが成果を出せるかを見極めるのも有効です。

これは、わずかな変更がコンバージョン率に大きく影響するECのランディングページでは、特に重要です。

7. 最適化して確定する

テスト後は、最適化の機会を見つけ、ワイヤーフレームが主なコンバージョン目標を効果的にカバーしていたかを確認するためのインサイトが得られています。テスト中に見つかったユーザビリティの問題や摩擦のある箇所に対処するため、的を絞った調整を行います。

精細度の低いデザインのほうが、チームはこうした変更を実施しやすくなります。イテレーションを通じてデザインの一貫性を保つため、変更内容とその理由を記録しておくことを忘れないでください。

最適化が完了し、ステークホルダーがデザインを承認したら、プロジェクトに適した、確定版のランディングページのワイヤーフレームが完成です。

8. デザインと開発への引き継ぎ

最終版のワイヤーフレームとともに、デザインプロセスの次の段階に向けた詳細な仕様を用意する必要があります。正確な寸法、インタラクション、レスポンシブな挙動を、デザイナーと開発者が確認できるようにします。

各要素の目的と、コンバージョン目標との関係における役割を説明するため、ワイヤーフレームに注釈を付けます。ビジュアルデザインの間もメッセージの一貫性を保てるよう、コンテンツガイドラインも含めましょう。

最終的なランディングページのデザインがワイヤーフレームのマーケティング目標と一致するよう、ステークホルダーもレビューセッションに参加させるべきです。ウェブやアプリの開発チームにとって、明確なワイヤーフレームは実装プロセスを大幅に効率化します。

ステークホルダーと確認するランディングページのワイヤーフレームデザイン

戦略的プロセスとしてのランディングページのワイヤーフレーム作成

ワイヤーフレーム作成は、チームが協力し、ランディングページの各要素がコンバージョン目標をどう支えているかを評価できる戦略的なプロセスです。この段階にしっかり時間をかけることで、実用的なマーケティングの設計図と、テスト、改善し、複数のキャンペーンで再利用できる成果の出るレイアウトが手に入ります。

サービス紹介向けのシンプルなランディングページでも、複雑なECのランディングページでも、よく練られたワイヤーフレームテンプレートから始めれば、時間とリソースを節約でき、成功の可能性も高まります。

すぐに始められる無料のワイヤーフレームテンプレートがオンラインで公開されています。あるいは、特定のカテゴリのニーズに合わせたカスタムのワイヤーフレームを作ることもできます。

時間やリソースに余裕がない場合は、事業に必要なさまざまなランディングページの種類に対応したテンプレートを備えた、ランディングページ作成ツールの利用をおすすめします。

LanderLabは、ホームリフォーム、保険、EC、リード獲得など、さまざまなニーズや業種に向けた100以上のランディングページテンプレートを備えているので、よい選択肢です。

こうしたテンプレートベースのソリューションなら、実績のあるコンバージョンの原則に沿ったレイアウトのメリットを受けながら、ワイヤーフレーム作成の多くの工程を省略できます。