Wireframe för landningssida: 8 steg för att planera en vinnande layout

Eftersom digital marknadsföring ofta är en snabb miljö är det lätt att släppa nyanserna i utvecklingsprocessen när tiden är knapp.

Tyvärr kan just de här små detaljerna i designprocessen ofta avgöra om ett varumärkes lansering lyckas eller misslyckas. En sådan detalj är wireframing av landningssidor.

I det här blogginlägget går vi igenom wireframes för landningssidor, varför de är avgörande i designprocessen och hur du använder det enkla verktyget för att planera en vinnande layout för din webbplats.

Vad är en wireframe för landningssida?

Wireframe för landningssida kontra färdig landningssida

En wireframe för landningssida visar sidans mest grundläggande struktur.

Tänk på den som en ritning. Den använder enkla former som representerar de olika delarna av en landningssida. Varje form ska sitta på sin plats för att ge ett funktionellt användargränssnitt och en övertygande användarupplevelse. Det är det första steget i att förvandla idéer till en konkret tillgång.

Som ritning är wireframens syfte att styra designprocessen från landningssidans mockups till dess prototyper. Den hjälper team att samarbeta, planera och visualisera sidans layout innan de går vidare till någon komplex implementering.

I slutänden ska wireframen för landningssidan förmedla den informationshierarki som krävs för hög konvertering.

Här är ett exempel på en wireframe-mall för landningssida:

Exempel på wireframe-mall för landningssida

Low-fidelity vs. high-fidelity wireframes

Wireframes kan vara det mest grundläggande, med bara former ritade på papper, men de kan också vara komplexa, interaktiva applikationer.

Den viktigaste skillnaden är att low-fidelity-wireframes gör det möjligt att göra snabba strukturella ändringar tidigt i processen, medan high-fidelity-wireframes ger intressenter och utvecklare en mer exakt förhandsvisning av den slutliga designen.

Justeringar i low-fidelity-designer kan också vara billigare än i high-fidelity. Många designers börjar från noll med enkla koncept för landningssidor innan de går vidare till detaljerade wireframes.

Vilka är de strategiska fördelarna med wireframing av landningssidor?

Från idé till lansering av iterationer kan det bli dyrt att bygga en landningssida utan en fungerande grund. Wireframing ger strategiska fördelar när du skapar din marknadsföringskampanj.

Prioriterar användarresan

Att skapa en landningssida som får användare att agera kräver noggrann planering av innehållshierarki och navigering. En effektiv landningssida organiserar innehållet logiskt så att navigeringen känns intuitiv för användarna.

Wireframes fastställer den här informationshierarkin för en friktionsfri användarresa och hjälper till att skapa en visuell hierarki som leder besökare genom sidan.

Bygger flexibla och anpassningsbara kampanjer

I den tidiga utvecklingen går wireframes med grundläggande strukturer enkelt att ändra när kampanjstrategin ändras eller kunden ger feedback.

Det är också enklare att åtgärda smärtpunkter i det här skedet. Flexibiliteten hjälper dig att bygga varumärkeskampanjer som snabbt kan justeras utifrån resultat.

Utvecklar konverteringsfokuserade strukturer

Landningssidor har ett specifikt marknadsföringsmål: att generera leads eller få försäljning.

Med wireframes kan designers strategiskt planera placeringen av viktiga konverteringselement som CTA:er, formulär och värdeerbjudanden.

När en beprövad struktur med hög konvertering har tagits fram kan den återanvändas i flera kampanjer för att få användare att agera. De viktigaste elementen kan placeras så att de fångar uppmärksamheten och väcker intresse från första stund besökarna kommer in.

Så planerar du layouten för en vinnande wireframe för landningssida

En wireframe för landningssida har två nyckelelement: innehållet och layouten.

Innehåll avser all information och alla visuella element som läggs till på sidan. Layouten avser hur varje innehåll placeras på landningssidan.

Vi tittar på anatomin hos en wireframe för landningssida och utforskar hur du kan planera en vinnande layout.

Innehållet i en wireframe för landningssida

En effektiv wireframe för landningssida använder olika innehållselement som tillsammans uppmuntrar besökare att konvertera. Om du inte är bekant med hur de här elementen brukar sättas ihop i en live-miljö kan du titta på anatomin hos en landningssida som visuell referens.

1. En tydlig, övertygande rubrik

Rubriken ska lyfta fram kampanjens unika säljargument. Den måste vara tydlig och koncis nog för att användarna direkt ska förstå vad varumärket kommer att leverera.

Eftersom det är det första besökarna ser är det bäst att färdigställa den innan du gör wireframen, eftersom den styr landningssidans flöde. En bra rubrik kan genast fånga uppmärksamheten och visa vad sidan erbjuder.

Rubrik i wireframe för landningssida

2. En informativ underrubrik

Medan rubriken direkt talar om för användarna vad de ska göra, förklarar underrubriken värdeerbjudandet närmare och uppmuntrar besökare att klicka på CTA:n. Underrubriker bör ligga på samma skärmbild som rubriken för att behålla sammanhanget och väcka intresse.

3. En tydlig call-to-action (CTA)

CTA:er är dörren som leder besökare till en konvertering. En bra CTA fångar betraktarens uppmärksamhet och förmedlar vilken handling som behöver utföras.

Din wireframe-mall för landningssida bör ha plats för både en hero-bild och en CTA ovanför vecket, för att maximera effekten.

4. Relevanta formulär och visuella element

Formulär bör också tas med i wireframingen av landningssidor för leadinsamling. I low-fidelity-designer behövs dessutom inga riktiga visuella element ännu; i stället används platshållare för att visualisera den övergripande layouten.

Att planera för bilder och eventuellt en inbäddad video kan öka engagemanget på den färdiga sidan avsevärt.

5. Trovärdiga förtroendesignaler

Förtroendesignaler är bland annat omdömen och recensioner som visar att företaget bakom landningssidan har bevisade resultat. De här signalerna minskar kundens upplevda risk och bygger tillit till deras köpbeslut.

Särskilt e-handelslandningssidor drar nytta av tydliga förtroendesignaler för att göra besökare till kunder.

Trovärdiga förtroendesignaler

8 steg för att skapa en wireframe-layout

Nu när du är mer bekant med vad som ingår i en wireframe för landningssida följer åtta steg som du kan följa för att bygga en vinnande layout.

1. Gör en grundlig research

Samla insikter om målgruppens demografi, smärtpunkter och preferenser för att förstå vad som driver deras beslut. Samla intressenternas krav för att säkerställa att marknadsföringsmålen stämmer med wireframen.

Att analysera konkurrenternas landningssidor kan också hjälpa dig att hitta strategier som redan fungerar och upptäcka möjligheter att tillföra värde.

Data från tidigare kampanjer ger också insikter om vilka värdeerbjudanden och layouter som fungerat bra förut. Researchen kan dessutom förbättra SEO genom att identifiera relevanta sökord för din webbplats.

2. Kartlägg användarresan

Rita upp användarens ideala väg från första landning till önskat engagemang. Kartlägg viktiga beslutspunkter och planera in förtroendesignaler där de behövs.

Beroende på kampanj kan besökarnas ingångskällor variera (annonser, e-post, sociala medier), så det är avgörande att hålla budskapet konsekvent så att användarna håller kursen mot målet.

Kartläggning av användarresan gör det möjligt att förutse invändningar eller frågor som besökare kan ha i varje skede. På så sätt kan du skapa en tydlig informationshierarki utifrån användarnas prioriteringar och konverteringsmål. Processen hjälper dig att definiera det flöde som användarna kommer att följa.

3. Skriv innehållet

Nu när användarens resa är tydlig blir det enklare att skriva innehåll som möter deras behov. Innehållet ska direkt stödja ett marknadsföringsmål för konvertering, och wireframen ska spegla det.

När du skriver innehållet ska du ta fram övertygande rubriker, underrubriker och text som fokuserar på fördelar snarare än funktioner. Utveckla värdeerbjudanden som skiljer ditt erbjudande från andra och som tilltalar målgruppens behov.

Kom ihåg att läsare brukar skumma igenom innehåll, så skriv koncis text, lyft fram avgörande punkter och led användarna mot call-to-action samtidigt som du bemöter invändningar. Orden du väljer kan göra stor skillnad för hur användare tolkar ditt erbjudande.

4. Ta fram de första skisserna

Skapa en enkel wireframe-design för landningssidan med grundläggande former som representerar innehållsblock och funktionella element.

I de första skisserna är det bäst att fokusera på innehållshierarki, visuellt flöde och placeringen av viktiga konverteringselement utan att distraheras av designdetaljer.

Experimentera med olika upplägg för att hitta den mest effektiva strukturen för att leda användare till konvertering. Håll skisserna minimala så att snabba iterationer och feedback blir möjliga.

Du kan börja med en wireframe för startsidan och sedan anpassa den för specifika landningssidor.

Layoutskiss för wireframe för landningssida

5. Lägg till ytterligare element

När de första skisserna är godkända är det dags att översätta dem till en design med högre detaljnivå. Ytterligare element är bland annat förtroendesignaler, social proof, formulär och sekundära CTA:er.

Gå tillbaka till kartan över användarresan och inkludera strategiskt förtroendesignaler och social proof (omdömen, certifieringar, säkerhetsmärken med mera) för att möta eventuella tvivel.

Sekundära CTA:er mellan olika sektioner kan också läggas till för användare som inte är redo att konvertera direkt. Alla leadformulär ska också läggas in i wireframen. Fundera på var du ska placera komponenter som en inbäddad video eller hero-bild för att maximera effekten.

Var försiktig när du lägger till fler element längs vägen, eftersom det kan skapa mer friktion i hela processen och avskräcka besökare från att konvertera. Tänk på hur användarna kommer att scrolla genom innehållet.

6. Testa wireframen

Nu när den första wireframen är byggd kan du presentera den för intressenter och möjliga användare för att samla in feedback. Under testningen kan du bedöma wireframen mot heuristiska principer för gränssnittsdesign och riktlinjer för tillgänglighet.

Det här är ett viktigt steg för att kontrollera användbarhet, arbetsflöde och övertygande kraft. När testningen pågår kan olika versioner växa fram, så ett A/B-test kan också hjälpa dig att se vilken wireframe som skulle prestera bäst.

Det här är särskilt avgörande för e-handelslandningssidor, där små förändringar kan påverka konverteringsgraden avsevärt.

7. Optimera och slutför

Efter testningen har du insikterna för att hitta förbättringsmöjligheter och kontrollera om wireframen effektivt täckte det viktigaste konverteringsmålet. Gör riktade justeringar för att åtgärda användbarhetsproblem eller friktionspunkter som upptäcktes under testningen.

Designer med lägre detaljnivå gör det enklare för team att genomföra de här ändringarna. Kom ihåg att dokumentera ändringar och motiveringar för att behålla designens integritet genom iterationerna.

När optimeringen är klar och intressenterna godkänt designen har du en färdig wireframe för landningssida som passar ditt projekt.

8. Överlämning till design och utveckling

Med den slutliga wireframen bör detaljerade specifikationer tillhandahållas för nästa steg i designprocessen. Exakta mått, interaktioner och responsiva beteenden ska finnas tillgängliga för designers och utvecklare.

Kommentera wireframes för att förklara syftet och funktionen hos varje element i förhållande till konverteringsmålet. Inkludera innehållsriktlinjer för att hålla budskapet konsekvent under den visuella designen.

Intressenter bör också delta i granskningsmöten för att säkerställa att den slutliga designen av landningssidan stämmer med wireframens marknadsföringsmål. För webb- och apputvecklingsteam förenklar en tydlig wireframe implementeringen avsevärt.

Design av wireframe för landningssida med intressenter

Wireframing av landningssidor som strategisk process

Wireframing är en strategisk process som gör att team kan samarbeta och utvärdera hur varje element på landningssidan stödjer deras konverteringsmål. Att ta sig tid för det här steget ger en praktisk marknadsföringsritning och en vinnande layout som kan testas, förfinas och återanvändas i flera kampanjer.

Oavsett om du skapar en enkel landningssida för tjänsteerbjudanden eller en komplex e-handelslandningssida sparar du tid och resurser, och ökar dina chanser till framgång, om du börjar med en genomtänkt wireframe-mall.

Gratis wireframe-mallar finns på nätet som hjälper dig att komma igång snabbt, eller så kan du skapa egna wireframes som är skräddarsydda för just din kategori.

Om du har ont om tid och resurser rekommenderar vi att du använder en byggare för landningssidor med mallar för de olika typer av landningssidor som din verksamhet behöver.

LanderLab är ett bra val eftersom det har över 100 mallar för landningssidor för olika behov och branscher, till exempel hemrenovering, försäkring, e-handel, leadgenerering och mer.

De här mallbaserade lösningarna gör att du kan hoppa över stora delar av wireframingen och ändå dra nytta av layouter som följer beprövade konverteringsprinciper.