Wireframe de landing page : 8 étapes pour une mise en page efficace

Le marketing digital évolue à toute vitesse, et il est facile de négliger les subtilités du processus de développement quand les délais se resserrent.

Malheureusement, ces petits détails du processus de conception peuvent faire ou défaire le lancement d’une marque. L’un d’eux est le wireframing de landing page.

Dans cet article, nous allons examiner les wireframes de landing page, voir pourquoi ils sont essentiels dans le processus de conception et comment utiliser ce simple outil pour planifier une mise en page gagnante pour votre site web.

Qu’est-ce qu’un wireframe de landing page ?

Wireframe de landing page et landing page finalisée

Un wireframe de landing page montre la structure la plus basique d’une page.

Voyez-le comme un plan. Il utilise des formes simples qui représentent les différents éléments d’une landing page. Chaque forme doit être à sa place pour offrir une interface fonctionnelle et une expérience utilisateur convaincante. C’est la première étape pour transformer des idées en un actif concret.

En tant que plan, le wireframe a pour but de guider le processus de conception, des maquettes de la landing page jusqu’à ses prototypes. Il aide les équipes à collaborer, à planifier et à visualiser la mise en page avant de passer à toute implémentation complexe.

Au final, le wireframe de la landing page doit transmettre la hiérarchie de l’information nécessaire pour obtenir de fortes conversions.

Voici un exemple de modèle de wireframe de landing page :

Exemple de modèle de wireframe de landing page

Wireframes basse fidélité et haute fidélité

Les wireframes peuvent être très basiques, de simples formes dessinées sur papier, mais aussi des applications complexes et interactives.

La différence essentielle : les wireframes basse fidélité permettent d’apporter rapidement des changements structurels en début de processus, tandis que les wireframes haute fidélité offrent aux parties prenantes et aux développeurs un aperçu plus fidèle du design final.

Les ajustements sur des designs basse fidélité peuvent aussi coûter moins cher qu’en haute fidélité. Beaucoup de designers partent de zéro avec de simples concepts de landing page avant de passer à des wireframes détaillés.

Quels sont les avantages stratégiques du wireframing de landing page ?

De la conception au lancement des itérations, créer une landing page peut coûter cher sans base de travail solide. Le wireframing apporte des avantages stratégiques lorsque vous créez votre campagne marketing.

Il donne la priorité au parcours utilisateur

Créer une landing page qui pousse les utilisateurs à agir demande de planifier avec soin la hiérarchie du contenu et la navigation. Une landing page efficace organise le contenu de façon logique et rend la navigation intuitive pour ses utilisateurs.

Les wireframes établissent cette hiérarchie de l’information pour un parcours utilisateur fluide et aident à créer une hiérarchie visuelle qui guide les visiteurs à travers la page.

Il permet de bâtir des campagnes flexibles et adaptables

Au début du développement, les wireframes aux structures simples se modifient facilement pour tenir compte d’un changement de stratégie de campagne ou des retours du client.

Il est aussi plus facile de corriger les points de friction à ce stade. Cette flexibilité aide à construire des campagnes de notoriété de marque qui peuvent être ajustées rapidement en fonction des performances.

Il développe des structures axées sur la conversion

Les landing pages ont un objectif marketing précis : générer des leads ou obtenir des ventes.

Avec les wireframes, les designers peuvent planifier de façon stratégique l’emplacement des éléments de conversion clés comme les CTA, les formulaires et les propositions de valeur.

Quand une structure éprouvée à forte conversion est mise au point, elle peut être réutilisée sur plusieurs campagnes pour inciter les utilisateurs à passer à l’action. Les éléments les plus importants peuvent être positionnés pour capter l’attention et susciter l’intérêt dès l’arrivée des visiteurs.

Comment planifier la mise en page d’un wireframe de landing page gagnant

Un wireframe de landing page comporte deux éléments clés : le contenu et la mise en page.

Le contenu désigne toutes les informations et tous les éléments visuels ajoutés à la page. La mise en page désigne la façon dont chaque contenu est placé sur la landing page.

Examinons l’anatomie d’un wireframe de landing page et voyons comment planifier une mise en page gagnante.

Le contenu d’un wireframe de landing page

Un wireframe de landing page efficace s’appuie sur différents éléments de contenu qui, ensemble, incitent les visiteurs à convertir. Si vous ne savez pas bien comment ces éléments s’assemblent en conditions réelles, consultez l’anatomie d’une landing page pour une référence visuelle.

1. Un titre clair et convaincant

Le titre doit mettre en avant la proposition de vente unique de la campagne. Il doit être assez clair et concis pour que les utilisateurs comprennent tout de suite ce que la marque va leur apporter.

Comme c’est la première chose que les visiteurs verront, mieux vaut le finaliser avant de créer le wireframe, car il dictera le déroulé de la landing page. Un bon titre peut capter l’attention immédiatement et établir ce que la page propose.

Titre du wireframe de landing page

2. Un sous-titre informatif

Alors que le titre dit tout de suite aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire, le sous-titre explique plus en détail la proposition de valeur et encourage les visiteurs à cliquer sur le CTA. Les sous-titres doivent apparaître sur le même écran que le titre pour conserver le contexte et maintenir l’intérêt.

3. Un appel à l’action (CTA) bien visible

Les CTA sont la porte qui mène les visiteurs à la conversion. Un bon CTA attire l’attention de celui qui le voit et indique l’action à effectuer.

Le modèle de wireframe de votre landing page doit prévoir de la place à la fois pour une image principale et pour un CTA au-dessus de la ligne de flottaison, afin de maximiser l’impact.

4. Des formulaires et des visuels pertinents

Les formulaires doivent aussi être pris en compte dans le wireframing des landing pages de capture de leads. De plus, dans les designs basse fidélité, les vrais visuels ne sont pas encore nécessaires ; on utilise plutôt des éléments de substitution pour visualiser la mise en page d’ensemble.

Prévoir des images et, éventuellement, une vidéo intégrée peut nettement améliorer l’engagement sur la page finale.

5. Des signaux de confiance crédibles

Les signaux de confiance comprennent des témoignages et des avis qui montrent que l’entreprise derrière la landing page a des résultats prouvés. Ces signaux réduisent les risques perçus par le client et renforcent sa confiance dans ses décisions d’achat.

Les landing pages e-commerce profitent tout particulièrement de signaux de confiance bien visibles pour transformer les visiteurs en clients.

Des signaux de confiance crédibles

8 étapes pour créer la mise en page d’un wireframe

Maintenant que vous connaissez mieux le contenu d’un wireframe de landing page, voici huit étapes à suivre pour construire une mise en page gagnante.

1. Faire des recherches approfondies

Recueillez des informations sur la démographie, les points de friction et les préférences de votre audience cible pour comprendre ce qui motive ses décisions. Rassemblez les besoins des parties prenantes pour que les objectifs marketing correspondent au wireframe.

Analyser les landing pages de vos concurrents peut aussi aider à repérer les stratégies qui fonctionnent déjà et à trouver des occasions d’apporter de la valeur.

Les données des campagnes précédentes fourniront également des indications sur les propositions de valeur et les mises en page qui ont bien fonctionné par le passé. Ces recherches peuvent aussi améliorer le SEO en identifiant les mots-clés pertinents pour votre site web.

2. Cartographier le parcours utilisateur

Tracez le chemin idéal de l’utilisateur, de son arrivée initiale jusqu’à l’engagement souhaité. Cartographiez les points de décision clés et prévoyez d’intégrer des signaux de confiance au besoin.

Selon la campagne, les sources d’entrée des visiteurs peuvent varier (publicités, e-mails, réseaux sociaux). Il est donc crucial de maintenir la continuité du message pour que les utilisateurs restent sur la voie de l’objectif.

La cartographie du parcours utilisateur permet d’anticiper les objections ou les questions que les visiteurs pourraient avoir à chaque étape. Vous pouvez ainsi créer une hiérarchie claire de l’information en fonction des priorités des utilisateurs et des objectifs de conversion. Ce processus aide à définir le parcours que suivront les utilisateurs.

3. Rédiger le contenu

Maintenant que le parcours de l’utilisateur est clair, il sera plus facile de rédiger un contenu qui répond à ses besoins. Le contenu doit soutenir directement un objectif de conversion marketing, et le wireframe doit le refléter.

En rédigeant le contenu, écrivez des titres, des sous-titres et des textes convaincants centrés sur les bénéfices plutôt que sur les caractéristiques. Élaborez des propositions de valeur qui différencient votre offre et répondent aux besoins de l’audience cible.

N’oubliez pas que les lecteurs ont tendance à parcourir le contenu en diagonale : rédigez donc des textes concis, mettez en avant les points essentiels et guidez les utilisateurs vers l’appel à l’action tout en répondant aux objections. Les mots que vous choisissez peuvent changer sensiblement la façon dont les utilisateurs interprètent votre offre.

4. Réaliser les premières esquisses

Créez un design de wireframe de landing page simple, avec des formes de base qui représentent les blocs de contenu et les éléments fonctionnels.

Dans les premières esquisses, mieux vaut se concentrer sur la hiérarchie du contenu, le flux visuel et l’emplacement des éléments de conversion clés, sans se laisser distraire par les détails de design.

Testez différents agencements pour déterminer la structure la plus efficace pour guider les utilisateurs vers la conversion. Gardez ces esquisses minimales pour faciliter des itérations et des retours rapides.

Vous pouvez commencer par un wireframe de page d’accueil, puis l’adapter à des landing pages spécifiques.

Esquisse de la mise en page du wireframe de landing page

5. Ajouter des éléments complémentaires

Une fois les premières esquisses validées, il est temps de les traduire en un design de plus haute fidélité. Les éléments complémentaires comprennent les signaux de confiance, la preuve sociale, les formulaires et les CTA secondaires.

En revenant à la carte du parcours utilisateur, intégrez de façon stratégique des signaux de confiance et de la preuve sociale (témoignages, certifications, labels de sécurité, etc.) pour lever les éventuelles hésitations.

Des CTA secondaires peuvent aussi être ajoutés entre les différentes sections pour les utilisateurs qui ne sont pas prêts à convertir immédiatement. Tous les formulaires de capture de leads doivent également figurer dans le wireframe. Réfléchissez à l’emplacement de composants comme une vidéo intégrée ou une image principale pour maximiser l’impact.

Soyez prudent lorsque vous ajoutez des éléments au fil de l’eau, car cela peut créer davantage de friction dans l’ensemble du parcours et dissuader les visiteurs de convertir. Gardez à l’esprit la façon dont les utilisateurs feront défiler le contenu.

6. Tester le wireframe

Maintenant que le wireframe initial est construit, présentez-le aux parties prenantes et aux utilisateurs potentiels pour recueillir des retours. Lors des tests, vous pouvez évaluer le wireframe à l’aune des principes heuristiques de conception d’interface et des recommandations d’accessibilité.

Cette étape est importante pour vérifier l’utilisabilité, le déroulement et le pouvoir de persuasion. Au fil des tests, différentes versions peuvent émerger : un test A/B peut alors aider à déterminer quel wireframe fonctionnera le mieux.

C’est particulièrement crucial pour les landing pages e-commerce, où de petits changements peuvent avoir un impact important sur les taux de conversion.

7. Optimiser et finaliser

Après les tests, vous disposez des enseignements nécessaires pour repérer les possibilités d’optimisation et vérifier que le wireframe couvre bien le principal objectif de conversion. Apportez des ajustements ciblés pour résoudre les problèmes d’utilisabilité ou les points de friction découverts pendant les tests.

Les designs de plus basse fidélité facilitent la mise en œuvre de ces changements par les équipes. N’oubliez pas de documenter les modifications et leurs justifications pour préserver l’intégrité du design au fil des itérations.

Une fois l’optimisation terminée et le design approuvé par les parties prenantes, vous disposez d’un wireframe de landing page finalisé, adapté à votre projet.

8. Transmission au design et au développement

Avec le wireframe final, des spécifications détaillées doivent être fournies pour l’étape suivante du processus de conception. Les mesures précises, les interactions et les comportements responsives doivent être à la disposition des designers et des développeurs.

Annotez les wireframes pour expliquer le rôle et la fonction de chaque élément par rapport à l’objectif de conversion. Incluez des consignes de contenu pour préserver la cohérence du message pendant le design visuel.

Les parties prenantes doivent aussi être associées aux sessions de revue pour s’assurer que le design final de la landing page reste aligné sur les objectifs marketing du wireframe. Pour les équipes de développement web et mobile, un wireframe clair simplifie considérablement l’implémentation.

Design du wireframe de landing page avec les parties prenantes

Le wireframing de landing page, un processus stratégique

Le wireframing est un processus stratégique qui permet aux équipes de collaborer et d’évaluer comment chaque élément de la landing page soutient leur objectif de conversion. Prendre le temps de franchir cette étape permet d’obtenir un plan marketing concret et une mise en page gagnante, qui peut être testée, affinée et réutilisée sur plusieurs campagnes.

Que vous créiez une simple landing page pour des offres de services ou une landing page e-commerce complexe, partir d’un modèle de wireframe bien pensé vous fera gagner du temps et des ressources tout en améliorant vos chances de succès.

Des modèles de wireframe gratuits sont disponibles en ligne pour vous aider à démarrer rapidement, ou vous pouvez créer des wireframes sur mesure, adaptés aux besoins de votre catégorie.

Si le temps et les ressources vous manquent, nous vous recommandons d’utiliser un créateur de landing pages proposant des modèles pour les différents types de landing pages dont votre entreprise a besoin.

LanderLab est un bon choix : il propose plus de 100 modèles de landing pages, pensés pour différents besoins et secteurs, comme la rénovation de l’habitat, l’assurance, l’e-commerce, la génération de leads, et plus encore.

Ces solutions basées sur des modèles permettent de faire l’impasse sur une grande partie du wireframing tout en profitant de mises en page qui suivent des principes de conversion éprouvés.