落地页线框图：规划高转化布局的 8 个步骤

数字营销节奏很快，赶工期时很容易忽略开发流程中的细节。

遗憾的是，设计过程中的这些小细节往往能决定一个品牌发布的成败。落地页线框图就是其中之一。

在这篇博客中，我们将介绍落地页线框图是什么、为什么它在设计流程中不可或缺，以及如何用这个简单的工具为你的网站规划高转化布局。

什么是落地页线框图？

落地页线框图与成品落地页对比

落地页线框图展示的是页面最基本的结构。

把它想象成一张蓝图。它用基本形状代表落地页中的各种元素。每个形状都应放在各自的位置，才能呈现出实用的用户界面和有吸引力的用户体验。这是把想法变成实实在在成果的第一步。

作为蓝图，线框图的目标是引导设计流程，从落地页的效果图一直走到原型。它帮助团队在进入任何复杂的实现之前，先协作、规划并可视化页面布局。

归根结底，落地页线框图应当传达实现高转化所需的信息层级。

下面是一个落地页线框图模板示例：

落地页线框图模板示例

低保真与高保真线框图

线框图可以是最基础的样子，只是在纸上画出几个形状，也可以是复杂的交互式应用。

关键区别在于，低保真线框图允许在流程早期快速调整结构，而高保真线框图能让利益相关者和开发人员更准确地预览最终设计。

低保真设计中的调整成本也比高保真更低。许多设计师会先用简单的落地页概念从零开始，再进入详细的线框图。

落地页线框图有哪些战略价值？

从构思到上线各轮迭代，如果没有可用的基础，搭建落地页的成本可能很高。线框图能在你打造营销活动时带来战略层面的好处。

优先考虑用户旅程

要做出促使用户行动的落地页，需要仔细规划内容层级和用户导航。高效的落地页会按逻辑组织内容，让用户导航起来直观顺畅。

线框图确立了这种信息层级，让用户旅程毫不费力，并帮助构建引导访客浏览页面的视觉层级。

打造灵活、适应性强的营销活动

在早期开发阶段，结构基础的线框图可以很方便地修改，以适应营销策略的变化或客户反馈。

在这个阶段，也更容易解决痛点。这种灵活性有助于打造可根据表现快速调整的品牌认知活动。

构建以转化为核心的结构

落地页只有一个明确的营销目标：获取线索或达成销售。

借助线框图，设计师可以有策略地规划 CTA、表单和价值主张文案等关键转化元素的位置。

一旦形成经过验证的高转化结构，就可以在多个营销活动中复用，促使用户行动。最重要的元素可以放在能在访客到达的一刻就抓住注意力、引发兴趣的位置。

如何规划高转化的落地页线框图布局

落地页线框图有两个关键要素：内容和布局。

内容指添加到页面上的所有信息和视觉元素。布局指每项内容在落地页上的摆放方式。

让我们来看看落地页线框图的构成，并探讨如何规划高转化的布局。

落地页线框图的内容

高效的落地页线框图会用到多种内容元素，它们协同发力，促使访客转化。如果你不熟悉这些元素在真实环境中通常如何组合，可以参考落地页的构成，获取直观的视觉参照。

1. 清晰、有说服力的标题

标题应突出营销活动的独特卖点。它必须足够清晰简洁，让用户立刻知道品牌将提供什么。

由于这是访客最先看到的内容，最好在制作线框图之前就把它定下来，因为它会决定落地页的流程。好的标题能立刻抓住注意力，并说明页面提供什么。

落地页线框图标题

2. 信息充分的副标题

标题直接告诉用户该做什么，而副标题则进一步说明价值主张，并鼓励访客点击 CTA。副标题应与标题处于同一屏，以保持上下文并维持兴趣。

3. 醒目的行动号召（CTA）

CTA 是引导访客走向转化的大门。好的 CTA 能吸引浏览者的注意力，并传达需要采取的行动。

你的落地页线框图模板应同时为主视觉图片和 CTA 在首屏预留空间，以最大化效果。

4. 相关的表单和视觉元素

对于以获取线索为目的的落地页，线框图中也应考虑表单。此外，在低保真设计中还不需要真正的视觉素材，而是用占位元素来呈现整体布局。

提前规划图片，以及可能嵌入的视频，可以显著提升最终页面的参与度。

5. 可信的信任信号

信任信号包括客户评价和点评，它们表明落地页背后的公司拥有经过验证的成果。这些信号能降低客户感知到的风险，并增强他们购买决策的信心。

电商落地页尤其受益于醒目的信任信号，从而把访客转化为客户。

可信的信任信号

创建线框图布局的 8 个步骤

既然你已经对落地页线框图中包含什么更熟悉了，下面是八个可以遵循的步骤，帮你构建高转化的布局。

1. 做充分的调研

收集目标受众的人口统计特征、痛点和偏好的洞察，了解是什么驱动了他们的决策。收集利益相关者的需求，确保营销目标与线框图一致。

分析竞争对手的落地页，也有助于识别已经有效的策略，并发现增加价值的机会。

过往营销活动的数据同样能让你了解哪些价值主张和布局在过去表现良好。这项调研还能通过找出与你网站相关的关键词来改善 SEO。

2. 梳理用户旅程

绘制用户从最初到达到完成期望互动的理想路径。标出关键决策点，并规划在需要之处加入信任信号。

视营销活动而定，访客的入口来源可能各不相同（广告、邮件、社交媒体），因此保持信息连贯至关重要，才能让用户沿着既定目标前进。

梳理用户旅程可以预判访客在每个阶段可能提出的异议或问题。这样你就能依据用户优先级和转化目标建立清晰的信息层级。这个过程有助于确定用户将遵循的流程。

3. 撰写内容

既然用户旅程已经清晰，撰写回应他们需求的内容就容易多了。内容应直接服务于一个营销转化目标，线框图也应体现这一点。

撰写内容时，起草有说服力的标题、副标题和文案，聚焦利益而非功能。构思能让你的产品与众不同、契合目标受众需求的价值主张文案。

请记住，读者往往会快速浏览内容，因此要写得简洁，突出关键点，并在回应异议的同时引导用户走向行动号召。你选择的措辞会对用户如何理解你的产品产生很大影响。

4. 绘制初步草图

用基本形状来代表内容区块和功能元素，创建一个简单的落地页线框图设计。

在初步草图阶段，最好专注于内容层级、视觉动线和关键转化元素的位置，而不要被设计细节分散精力。

尝试不同的排列方式，找出引导用户走向转化的最有效结构。保持草图简约，便于快速迭代和获取反馈。

你可以先从首页线框图入手，再针对具体的落地页进行定制。

落地页线框图布局草图

5. 加入补充元素

一旦初步草图获得批准，就该把它们转化为更高保真的设计了。补充元素包括信任信号、社会认同、表单和次要 CTA。

回到用户旅程图，有策略地融入信任信号和社会认同（客户评价、认证、安全徽章等），以消除潜在的犹豫。

还可以在各个板块之间添加次要 CTA，面向尚未准备好立即转化的用户。所有线索表单也应加入线框图。考虑在哪里放置嵌入视频或主视觉图片等组件，以最大化效果。

在推进过程中继续添加元素时要谨慎，因为这可能给整个流程增加阻力，劝退访客转化。请留意用户将如何滚动浏览内容。

6. 测试线框图

初始线框图完成后，向利益相关者和潜在用户展示，收集反馈。测试时，你可以对照界面设计的启发式原则和无障碍指南来评估线框图。

这是检查可用性、工作流和说服力的重要一步。随着测试的进行，可能会出现不同版本，因此 A/B 测试也有助于判断哪个线框图表现更好。

这对电商落地页尤其关键，因为细微的改动就可能显著影响转化率。

7. 优化并定稿

测试之后，你已经掌握了洞察，可以找出优化机会，并检查线框图是否有效覆盖了主要转化目标。针对测试中发现的可用性问题或阻力点，做出有针对性的调整。

保真度较低的设计让团队更容易落实这些改动。请记得记录改动及其理由，以便在各轮迭代中保持设计的一致性。

优化完成、利益相关者批准设计后，你就得到了一份适合你项目的最终落地页线框图。

8. 设计与开发交接

有了最终线框图，应为设计流程的下一阶段提供详细规格。设计师和开发人员应能获取精确的尺寸、交互和响应式行为。

为线框图添加标注，说明每个元素相对于转化目标的用途和功能。附上内容指南，以便在视觉设计过程中保持信息一致。

利益相关者也应参与评审会议，确保最终的落地页设计与线框图的营销目标一致。对于网页和应用开发团队来说，清晰的线框图能大大简化实现过程。

与利益相关者共同评审的落地页线框图设计

把落地页线框图作为战略流程

线框图是一个战略流程，让团队得以协作，评估落地页的每个元素如何支撑转化目标。花时间做好这一步，就能得到一份实用的营销蓝图，以及可以测试、打磨并在多个营销活动中复用的高转化布局。

无论你是为服务介绍创建一个简单的落地页，还是复杂的电商落地页，从一份经过深思熟虑的线框图模板开始，都能节省时间和资源，同时提高成功的几率。

网上有免费的线框图模板，帮助你快速上手；你也可以根据所属类别的具体需求，自行制作定制线框图。

如果你时间和资源紧张，我们建议使用落地页构建工具，它提供适用于你业务所需各种落地页类型的模板。

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这些基于模板的方案让你可以跳过大部分线框图工作，同时仍然受益于遵循成熟转化原则的布局。