Landingspagina-wireframe: 8 stappen om een winnende layout te plannen

Omdat digitale marketing een snelle omgeving is, laat je tijdens drukke periodes gemakkelijk de nuances van het ontwikkelproces varen.

Helaas kunnen juist deze kleine details in het ontwerpproces de lancering van een merk maken of breken. Eén zo’n detail is het wireframen van landingspagina’s.

In deze blog bekijken we landingspagina-wireframes, waarom ze onmisbaar zijn in het ontwerpproces en hoe je dit eenvoudige hulpmiddel gebruikt om een winnende layout voor je website te plannen.

Wat is een landingspagina-wireframe?

Landingspagina-wireframe versus afgeronde landingspagina

Een landingspagina-wireframe toont de meest basale structuur van een pagina.

Zie het als een bouwtekening. Het gebruikt eenvoudige vormen die de verschillende elementen van een landingspagina voorstellen. Elke vorm moet op zijn plek staan om een functionele gebruikersinterface en een overtuigende gebruikerservaring te bieden. Het is de eerste stap om ideeën om te zetten in iets tastbaars.

Als bouwtekening moet een wireframe het ontwerpproces begeleiden, van de mockups van de landingspagina tot de prototypes. Het helpt teams samen te werken, te plannen en de paginalayout te visualiseren voordat ze aan een complexe uitwerking beginnen.

Uiteindelijk moet het landingspagina-wireframe de informatiehiërarchie overbrengen die nodig is voor hoge conversies.

Hier is een voorbeeld van een wireframesjabloon voor een landingspagina:

Voorbeeld van een wireframesjabloon voor een landingspagina

Low-fidelity vs. high-fidelity wireframes

Wireframes kunnen heel basaal zijn, met alleen vormen op papier, maar het kunnen ook complexe, interactieve applicaties zijn.

Het belangrijkste verschil is dat low-fidelity wireframes vroeg in het proces snelle structurele wijzigingen mogelijk maken, terwijl high-fidelity wireframes stakeholders en ontwikkelaars een nauwkeuriger voorbeeld van het uiteindelijke ontwerp geven.

Aanpassingen in low-fidelity ontwerpen zijn ook goedkoper dan in high-fidelity ontwerpen. Veel ontwerpers beginnen van nul met eenvoudige landingspagina-concepten voordat ze overstappen op gedetailleerde wireframes.

Wat zijn de strategische voordelen van het wireframen van landingspagina’s?

Van conceptontwikkeling tot het lanceren van iteraties kan het bouwen van een landingspagina duur zijn zonder werkend fundament. Wireframen levert strategische voordelen op bij het opzetten van je marketingcampagne.

Geeft prioriteit aan de gebruikersreis

Een landingspagina maken die gebruikers tot actie aanzet, vraagt om zorgvuldige planning van de inhoudshiërarchie en navigatie. Een effectieve landingspagina ordent inhoud logisch, zodat navigeren intuïtief is voor gebruikers.

Wireframes leggen die informatiehiërarchie vast voor een moeiteloze gebruikersreis en helpen een visuele hiërarchie te creëren die bezoekers door de pagina leidt.

Bouwt flexibele en aanpasbare campagnes

In de beginfase van de ontwikkeling zijn wireframes met een basisstructuur eenvoudig aan te passen aan wijzigingen in de campagnestrategie of aan feedback van de klant.

In deze fase zijn knelpunten ook makkelijker op te lossen. Die flexibiliteit helpt bij het bouwen van naamsbekendheidscampagnes die snel bijgesteld kunnen worden op basis van de prestaties.

Ontwikkelt op conversie gerichte structuren

Landingspagina’s hebben één specifiek marketingdoel: leads genereren of verkopen binnenhalen.

Met wireframes kunnen ontwerpers de plaatsing van belangrijke conversie-elementen zoals CTA’s, formulieren en waardepropositie-statements strategisch plannen.

Als een bewezen structuur met hoge conversie is ontwikkeld, kan die in meerdere campagnes worden hergebruikt om gebruikers tot actie aan te zetten. De belangrijkste elementen kunnen zo worden geplaatst dat ze de aandacht trekken en interesse wekken vanaf het moment dat bezoekers binnenkomen.

Zo plan je een winnende layout voor een landingspagina-wireframe

Een landingspagina-wireframe heeft twee kernelementen: de inhoud en de layout.

Inhoud is alle informatie en alle visuele elementen die aan de pagina worden toegevoegd. De layout bepaalt hoe elk onderdeel van de inhoud op de landingspagina wordt geplaatst.

Laten we de anatomie van een landingspagina-wireframe bekijken en verkennen hoe je een winnende layout plant.

De inhoud van een landingspagina-wireframe

Een effectief landingspagina-wireframe gebruikt verschillende inhoudselementen die samen bezoekers aanmoedigen om te converteren. Als je niet goed weet hoe deze elementen in een echte omgeving samenkomen, bekijk dan de anatomie van een landingspagina als visuele referentie.

1. Een duidelijke, overtuigende kop

De kop moet de unieke verkoopbelofte van de campagne benadrukken. Hij moet duidelijk en bondig genoeg zijn zodat gebruikers meteen weten wat het merk gaat leveren.

Omdat dit het eerste is wat bezoekers zien, is het het best om hem af te ronden vóór het wireframen, want hij bepaalt de flow van de landingspagina. Een goede kop trekt meteen de aandacht en maakt duidelijk wat de pagina biedt.

Kop van het landingspagina-wireframe

2. Een informatieve subkop

Terwijl de kop gebruikers meteen vertelt wat ze moeten doen, legt een subkop de waardepropositie verder uit en moedigt bezoekers aan op de CTA te klikken. Subkoppen horen op hetzelfde scherm te staan als de kop om de context te behouden en de interesse te wekken.

3. Een opvallende call-to-action (CTA)

CTA’s zijn de deur die bezoekers naar een conversie leidt. Een goede CTA trekt de aandacht van de kijker en maakt duidelijk welke actie nodig is.

Je wireframesjabloon voor de landingspagina moet ruimte bevatten voor zowel een herobeeld als een CTA boven de vouw, om de impact te maximaliseren.

4. Relevante formulieren en visuals

Ook formulieren moeten worden meegenomen bij het wireframen van landingspagina’s voor leadverzameling. Bovendien zijn in low-fidelity ontwerpen nog geen echte visuals nodig; in plaats daarvan worden plaatshouders gebruikt om de algehele layout te visualiseren.

Het plannen van afbeeldingen en eventueel een ingesloten video kan de betrokkenheid op de uiteindelijke pagina aanzienlijk vergroten.

5. Geloofwaardige vertrouwenssignalen

Vertrouwenssignalen zijn onder meer testimonials en reviews die laten zien dat het bedrijf achter de landingspagina bewezen resultaten heeft. Deze signalen verkleinen het door klanten ervaren risico en bouwen vertrouwen op in hun aankoopbeslissingen.

Vooral e-commerce-landingspagina’s hebben baat bij opvallende vertrouwenssignalen om bezoekers in klanten om te zetten.

Geloofwaardige vertrouwenssignalen

8 stappen om een wireframe-layout te maken

Nu je beter weet wat er in een landingspagina-wireframe zit, volgen hier acht stappen om een winnende layout te bouwen.

1. Doe uitgebreid onderzoek

Verzamel inzichten over de demografie, pijnpunten en voorkeuren van je doelgroep om te begrijpen wat hun beslissingen stuurt. Verzamel de eisen van stakeholders om te zorgen dat de marketingdoelen aansluiten op het wireframe.

Het analyseren van de landingspagina’s van concurrenten kan ook helpen om strategieën te herkennen die al werken en kansen te vinden om waarde toe te voegen.

Gegevens van eerdere campagnes geven bovendien inzicht in welke waardeproposities en layouts in het verleden goed presteerden. Dit onderzoek kan ook de SEO verbeteren door relevante zoekwoorden voor je website te vinden.

2. Breng de gebruikersreis in kaart

Teken het ideale pad van de gebruiker, van de eerste landing tot de gewenste interactie. Breng de belangrijkste beslismomenten in kaart en plan waar nodig vertrouwenssignalen in.

Afhankelijk van de campagne kunnen de instroombronnen van bezoekers verschillen (advertenties, e-mails, social), dus het is cruciaal om de boodschap consistent te houden zodat gebruikers op koers blijven richting het doel.

De gebruikersreis in kaart brengen maakt het mogelijk om mogelijke bezwaren of vragen van bezoekers in elke fase te voorspellen. Zo kun je een duidelijke informatiehiërarchie opbouwen op basis van de prioriteiten van gebruikers en conversiedoelen. Dit proces helpt de workflow te bepalen die gebruikers zullen volgen.

3. Schrijf de inhoud

Nu de gebruikersreis duidelijk is, is het makkelijker om inhoud te schrijven die hun behoeften beantwoordt. De inhoud moet direct één marketing-conversiedoel ondersteunen en het wireframe moet dat weerspiegelen.

Schrijf bij het uitwerken van de inhoud overtuigende koppen, subkoppen en teksten die gericht zijn op voordelen in plaats van functies. Ontwikkel waardepropositie-statements die je aanbod onderscheiden en aansluiten bij de behoeften van de doelgroep.

Onthoud dat lezers de inhoud meestal scannen, dus schrijf beknopte teksten, markeer cruciale punten en leid gebruikers naar de call-to-action terwijl je bezwaren wegneemt. De woorden die je kiest kunnen een groot verschil maken in hoe gebruikers je aanbod interpreteren.

4. Maak de eerste schetsen

Maak een eenvoudig landingspagina-wireframe-ontwerp met basisvormen die inhoudsblokken en functionele elementen voorstellen.

Richt je in de eerste schetsen op inhoudshiërarchie, visuele flow en de plaatsing van belangrijke conversie-elementen, zonder je te laten afleiden door ontwerpdetails.

Experimenteer met verschillende opstellingen om de meest effectieve structuur te bepalen om gebruikers naar conversie te leiden. Houd deze schetsen minimaal zodat snelle iteraties en feedback mogelijk zijn.

Je kunt beginnen met een wireframe van de homepage en dat daarna aanpassen voor specifieke landingspagina’s.

Layoutschets van het landingspagina-wireframe

5. Voeg extra elementen toe

Zodra de eerste schetsen zijn goedgekeurd, is het tijd om ze om te zetten in een ontwerp met een hogere fidelity. Extra elementen zijn onder meer vertrouwenssignalen, social proof, formulieren en secundaire CTA’s.

Ga terug naar de kaart van de gebruikersreis en verwerk strategisch vertrouwenssignalen en social proof (testimonials, certificeringen, beveiligingslabels, enzovoort) om mogelijke twijfels weg te nemen.

Secundaire CTA’s tussen de verschillende secties kunnen ook worden toegevoegd voor gebruikers die nog niet meteen willen converteren. Leadformulieren moeten ook aan het wireframe worden toegevoegd. Bedenk waar je onderdelen zoals een ingesloten video of herobeeld plaatst om de impact te maximaliseren.

Wees voorzichtig met het toevoegen van steeds meer elementen onderweg, want dat kan meer wrijving in het hele proces veroorzaken en bezoekers ervan weerhouden te converteren. Houd in gedachten hoe gebruikers door de inhoud scrollen.

6. Test het wireframe

Nu het eerste wireframe klaar is, presenteer je het aan stakeholders en potentiële gebruikers om feedback te verzamelen. Tijdens het testen kun je het wireframe toetsen aan heuristische principes voor interfaceontwerp en toegankelijkheidsrichtlijnen.

Dit is een belangrijke stap om gebruiksgemak, workflow en overtuigingskracht te controleren. Tijdens het testen kunnen verschillende versies ontstaan, dus een A/B-test kan ook helpen om te bepalen welk wireframe beter zou presteren.

Dit is vooral cruciaal voor e-commerce-landingspagina’s, waar kleine wijzigingen grote invloed kunnen hebben op conversiepercentages.

7. Optimaliseer en rond af

Na het testen heb je de inzichten om optimalisatiekansen te vinden en te controleren of het wireframe het belangrijkste conversiedoel effectief afdekte. Voer gerichte aanpassingen door om gebruiksvriendelijkheidsproblemen of wrijvingspunten op te lossen die tijdens het testen aan het licht kwamen.

Ontwerpen met een lagere fidelity maken het voor teams makkelijker om deze wijzigingen door te voeren. Vergeet niet wijzigingen en motivaties te documenteren om de ontwerpintegriteit over de iteraties heen te bewaken.

Zodra het optimalisatieproces klaar is en stakeholders het ontwerp goedkeuren, heb je een definitief landingspagina-wireframe dat geschikt is voor je project.

8. Overdracht naar ontwerp en ontwikkeling

Met het definitieve wireframe moeten gedetailleerde specificaties worden geleverd voor de volgende fase van het ontwerpproces. Nauwkeurige maten, interacties en responsief gedrag moeten beschikbaar zijn voor ontwerpers en ontwikkelaars.

Voorzie wireframes van annotaties om het doel en de functie van elk element in relatie tot het conversiedoel uit te leggen. Voeg inhoudsrichtlijnen toe om de boodschap consistent te houden tijdens het visuele ontwerp.

Stakeholders moeten ook bij reviewsessies worden betrokken om te zorgen dat het uiteindelijke landingspagina-ontwerp aansluit op de marketingdoelen van het wireframe. Voor web- en appontwikkelteams stroomlijnt een duidelijk wireframe de uitwerking aanzienlijk.

Landingspagina-wireframe-ontwerp met stakeholders

Landingspagina’s wireframen als strategisch proces

Wireframen is een strategisch proces waarmee teams kunnen samenwerken en beoordelen hoe elk element van de landingspagina hun conversiedoel ondersteunt. De tijd nemen voor deze fase levert een praktische marketingbouwtekening en een winnende layout op die getest, verfijnd en hergebruikt kan worden in meerdere campagnes.

Of je nu een eenvoudige landingspagina voor dienstverlening maakt of een complexe e-commerce-landingspagina, beginnen met een doordacht wireframesjabloon bespaart tijd en middelen en vergroot je kans op succes.

Gratis wireframesjablonen zijn online beschikbaar om je snel op weg te helpen, of je maakt eigen wireframes die zijn afgestemd op de behoeften van je specifieke categorie.

Heb je weinig tijd en middelen, dan raden we aan een landingspagina-builder te gebruiken met sjablonen voor de verschillende soorten landingspagina’s die je bedrijf nodig heeft.

LanderLab is een goede keuze, want het heeft meer dan 100 landingspagina-sjablonen voor uiteenlopende behoeften en branches, zoals verbouwingen, verzekeringen, e-commerce, leadgeneratie en meer.

Met deze sjabloongebaseerde oplossingen sla je een groot deel van het wireframen over en profiteer je toch van layouts die bewezen conversieprincipes volgen.