랜딩 페이지 와이어프레임: 성과 나는 레이아웃을 기획하는 8단계

디지털 마케팅은 빠르게 돌아가는 환경이라, 마감이 몰리면 개발 과정의 세부 사항을 놓치기 쉽습니다.

안타깝게도 디자인 과정의 이런 작은 디테일이 브랜드 런칭의 성패를 가르는 경우가 많습니다. 그 디테일 가운데 하나가 랜딩 페이지 와이어프레임 작성입니다.

이 글에서는 랜딩 페이지 와이어프레임이 무엇인지, 디자인 과정에서 왜 필수인지, 그리고 이 간단한 도구로 웹사이트에 맞는 성과 나는 레이아웃을 기획하는 방법을 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 와이어프레임이란?

랜딩 페이지 와이어프레임 vs. 완성된 랜딩 페이지

랜딩 페이지 와이어프레임은 페이지의 가장 기본적인 구조를 보여 줍니다.

설계도라고 생각하면 됩니다. 랜딩 페이지에 들어가는 다양한 요소를 나타내는 기본 도형을 사용합니다. 각 도형이 제자리에 놓여야 기능적인 사용자 인터페이스와 설득력 있는 사용자 경험을 전달할 수 있습니다. 아이디어를 눈에 보이는 자산으로 바꾸는 첫 단계입니다.

설계도로서 와이어프레임의 목표는 랜딩 페이지의 목업에서 프로토타입까지 디자인 과정을 이끄는 것입니다. 복잡한 구현에 들어가기 전에 팀이 협업하고, 기획하고, 페이지 레이아웃을 시각화하도록 돕습니다.

궁극적으로 랜딩 페이지 와이어프레임은 높은 전환율에 필요한 정보 계층을 전달해야 합니다.

다음은 랜딩 페이지 와이어프레임 템플릿의 예시입니다.

랜딩 페이지 와이어프레임 템플릿 예시

로우 피델리티 vs. 하이 피델리티 와이어프레임

와이어프레임은 종이에 도형만 그린 가장 기본적인 형태일 수도 있고, 복잡하고 인터랙티브한 애플리케이션일 수도 있습니다.

핵심 차이는 로우 피델리티 와이어프레임은 과정 초기에 구조를 빠르게 바꿀 수 있는 반면, 하이 피델리티 와이어프레임은 이해관계자와 개발자에게 최종 디자인을 더 정확하게 미리 보여 준다는 점입니다.

로우 피델리티 디자인에서의 수정은 하이 피델리티보다 비용도 적게 듭니다. 많은 디자이너가 간단한 랜딩 페이지 콘셉트로 처음부터 시작한 뒤 상세한 와이어프레임으로 넘어갑니다.

랜딩 페이지 와이어프레임 작성의 전략적 이점은 무엇일까요?

구상부터 이터레이션 출시까지, 작업의 토대 없이 랜딩 페이지를 만들면 비용이 많이 들 수 있습니다. 와이어프레임 작성은 마케팅 캠페인을 만들 때 전략적 이점을 가져다줍니다.

사용자 여정에 우선순위를 둡니다

사용자가 행동하도록 이끄는 랜딩 페이지를 만들려면 콘텐츠 계층과 사용자 내비게이션을 신중하게 기획해야 합니다. 효과적인 랜딩 페이지는 콘텐츠를 논리적으로 구성해 사용자가 직관적으로 탐색할 수 있게 합니다.

와이어프레임은 이런 정보 계층을 확립해 막힘없는 사용자 여정을 만들고, 방문자를 페이지 안에서 안내하는 시각적 계층을 만드는 데 도움이 됩니다.

유연하고 적응력 있는 캠페인을 만듭니다

초기 개발 단계에서는 기본 구조의 와이어프레임을 캠페인 전략의 변화나 클라이언트의 피드백에 맞춰 쉽게 수정할 수 있습니다.

이 단계에서는 문제점도 더 쉽게 고칠 수 있습니다. 이런 유연성은 성과에 따라 빠르게 조정할 수 있는 브랜드 인지도 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.

전환 중심의 구조를 만듭니다

랜딩 페이지에는 한 가지 구체적인 마케팅 목표가 있습니다. 바로 리드를 확보하거나 매출을 올리는 것입니다.

와이어프레임이 있으면 디자이너는 CTA, 양식, 가치 제안 문구 같은 핵심 전환 요소의 배치를 전략적으로 계획할 수 있습니다.

검증된 고전환 구조를 만들어 두면 여러 캠페인에서 재사용해 사용자의 행동을 이끌 수 있습니다. 가장 중요한 요소를 방문자가 도착하는 순간부터 시선과 관심을 사로잡을 수 있는 위치에 배치할 수 있습니다.

성과 나는 랜딩 페이지 와이어프레임 레이아웃을 기획하는 방법

랜딩 페이지 와이어프레임에는 콘텐츠와 레이아웃이라는 두 가지 핵심 요소가 있습니다.

콘텐츠는 페이지에 추가되는 모든 정보와 시각 요소를 가리킵니다. 레이아웃은 각 콘텐츠가 랜딩 페이지에 어떻게 배치되는지를 가리킵니다.

랜딩 페이지 와이어프레임의 구성을 살펴보고 성과 나는 레이아웃을 기획하는 방법을 알아보겠습니다.

랜딩 페이지 와이어프레임의 콘텐츠

효과적인 랜딩 페이지 와이어프레임은 방문자의 전환을 함께 이끄는 여러 콘텐츠 요소를 사용합니다. 이런 요소가 실제 환경에서 보통 어떻게 어우러지는지 잘 모르겠다면, 시각적 참고 자료로 랜딩 페이지의 구조를 살펴보세요.

1. 명확하고 설득력 있는 헤드라인

헤드라인은 캠페인의 고유한 판매 제안을 부각해야 합니다. 브랜드가 무엇을 제공할지 사용자가 즉시 알 수 있도록 명확하고 간결해야 합니다.

헤드라인은 방문자가 가장 먼저 보게 되는 요소이면서 랜딩 페이지의 흐름을 좌우하므로, 와이어프레임 작업 전에 확정해 두는 것이 가장 좋습니다. 좋은 헤드라인은 즉시 시선을 사로잡고 페이지가 무엇을 제공하는지 알려 줍니다.

랜딩 페이지 와이어프레임 헤드라인

2. 정보를 담은 서브헤드라인

헤드라인이 사용자에게 무엇을 해야 하는지 바로 알려 준다면, 서브헤드라인은 가치 제안을 더 자세히 설명하고 방문자가 CTA를 클릭하도록 유도합니다. 서브헤드라인은 맥락을 유지하고 관심을 이어 가기 위해 헤드라인과 같은 화면에 있어야 합니다.

3. 눈에 띄는 콜 투 액션(CTA)

CTA는 방문자를 전환으로 이끄는 문입니다. 좋은 CTA는 보는 사람의 시선을 사로잡고 해야 할 행동을 전달합니다.

랜딩 페이지 와이어프레임 템플릿에는 효과를 극대화하기 위해 히어로 이미지와 CTA를 모두 스크롤 없이 보이는 영역(above the fold)에 둘 공간이 있어야 합니다.

4. 관련성 높은 양식과 비주얼

리드 확보용 랜딩 페이지의 와이어프레임 작업에서는 양식도 고려해야 합니다. 또한 로우 피델리티 디자인에서는 실제 비주얼이 아직 필요하지 않으며, 대신 자리 표시 요소를 사용해 전체 레이아웃을 시각화합니다.

이미지와, 가능하다면 삽입 동영상까지 계획해 두면 최종 페이지의 참여도를 크게 높일 수 있습니다.

5. 믿을 수 있는 신뢰 신호

신뢰 신호에는 랜딩 페이지 뒤의 기업이 검증된 성과를 냈음을 보여 주는 고객 후기와 리뷰가 포함됩니다. 이런 신호는 고객이 느끼는 위험을 줄이고 구매 결정에 대한 확신을 쌓아 줍니다.

이커머스 랜딩 페이지는 방문자를 고객으로 전환하기 위해 눈에 띄는 신뢰 신호의 덕을 특히 많이 봅니다.

믿을 수 있는 신뢰 신호

와이어프레임 레이아웃을 만드는 8단계

이제 랜딩 페이지 와이어프레임에 무엇이 들어가는지 더 익숙해졌으니, 성과 나는 레이아웃을 만들기 위해 따라 할 수 있는 8단계를 소개합니다.

1. 폭넓게 리서치하세요

타깃 고객의 인구통계, 페인 포인트, 선호도에 관한 인사이트를 모아 무엇이 그들의 결정을 움직이는지 파악하세요. 이해관계자의 요구 사항을 수집해 마케팅 목표가 와이어프레임과 맞도록 하세요.

경쟁사의 랜딩 페이지를 분석하면 이미 효과를 내고 있는 전략을 파악하고 가치를 더할 기회를 찾는 데도 도움이 됩니다.

이전 캠페인 데이터도 과거에 어떤 가치 제안과 레이아웃이 좋은 성과를 냈는지 알려 줍니다. 이 리서치는 웹사이트와 관련된 키워드를 찾아 SEO를 개선하는 데도 도움이 됩니다.

2. 사용자 여정을 매핑하세요

처음 도착한 순간부터 원하는 행동에 이르기까지 이상적인 사용자 경로를 그려 보세요. 핵심 의사 결정 지점을 매핑하고 필요한 곳에 신뢰 신호를 넣도록 계획하세요.

캠페인에 따라 방문자의 유입 경로(광고, 이메일, 소셜)가 다를 수 있으므로, 사용자가 목표에서 벗어나지 않도록 메시지의 연속성을 유지하는 것이 중요합니다.

사용자 여정 매핑을 하면 각 단계에서 방문자가 가질 수 있는 이의나 질문을 미리 예상할 수 있습니다. 그러면 사용자의 우선순위와 전환 목표에 맞춰 명확한 정보 계층을 만들 수 있습니다. 이 과정은 사용자가 따를 워크플로를 정의하는 데 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠를 작성하세요

사용자 여정이 명확해졌으니, 그들의 니즈에 답하는 콘텐츠를 쓰기가 더 쉬워집니다. 콘텐츠는 한 가지 마케팅 전환 목표를 직접 뒷받침해야 하고, 와이어프레임에도 이것이 반영되어야 합니다.

콘텐츠를 쓸 때는 기능보다 혜택에 초점을 맞춘 설득력 있는 헤드라인, 서브헤드라인, 카피를 작성하세요. 내 제안을 차별화하고 타깃 고객의 니즈에 와닿는 가치 제안 문구를 만드세요.

독자는 콘텐츠를 훑어 읽는 경향이 있으므로, 간결하게 쓰고, 핵심 포인트를 강조하고, 이의에 답하면서 사용자를 콜 투 액션으로 안내하세요. 선택하는 단어에 따라 사용자가 제안을 받아들이는 방식이 크게 달라질 수 있습니다.

4. 초기 스케치를 만드세요

콘텐츠 블록과 기능 요소를 나타내는 기본 도형으로 간단한 랜딩 페이지 와이어프레임 디자인을 만드세요.

초기 스케치에서는 디자인 디테일에 신경 쓰지 말고 콘텐츠 계층, 시각적 흐름, 핵심 전환 요소의 배치에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

다양한 배치를 실험해 사용자를 전환으로 이끄는 가장 효과적인 구조를 찾으세요. 빠른 반복과 피드백이 가능하도록 스케치는 최소한으로 유지하세요.

홈페이지 와이어프레임으로 시작한 다음, 특정 랜딩 페이지에 맞게 커스터마이징해도 좋습니다.

랜딩 페이지 와이어프레임 레이아웃 스케치

5. 추가 요소를 넣으세요

초기 스케치가 승인되면 이를 더 높은 피델리티의 디자인으로 옮길 차례입니다. 추가 요소에는 신뢰 신호, 소셜 프루프, 양식, 보조 CTA가 있습니다.

사용자 여정 맵으로 돌아가, 잠재적인 망설임을 해소할 수 있도록 신뢰 신호와 소셜 프루프(고객 후기, 인증, 보안 배지 등)를 전략적으로 넣으세요.

바로 전환할 준비가 되지 않은 사용자를 위해 여러 섹션 사이에 보조 CTA를 추가할 수도 있습니다. 리드 양식도 모두 와이어프레임에 추가해야 합니다. 삽입 동영상이나 히어로 이미지 같은 구성 요소를 효과가 가장 커지는 위치 중 어디에 둘지 고민해 보세요.

진행하면서 요소를 더 추가할 때는 주의하세요. 전체 과정에 마찰이 늘어 방문자가 전환을 포기할 수 있습니다. 사용자가 콘텐츠를 어떻게 스크롤할지 염두에 두세요.

6. 와이어프레임을 테스트하세요

초기 와이어프레임이 완성되었으면 이해관계자와 잠재 사용자에게 보여 주고 피드백을 모으세요. 테스트에서는 사용자 인터페이스 디자인의 휴리스틱 원칙과 접근성 가이드라인에 비추어 와이어프레임을 평가할 수 있습니다.

사용성, 워크플로, 설득력을 점검하는 중요한 단계입니다. 테스트가 진행되면서 여러 버전이 나올 수 있으므로 A/B 테스트로 어떤 와이어프레임이 더 좋은 성과를 낼지 가려내는 것도 도움이 됩니다.

작은 변화가 전환율에 큰 영향을 줄 수 있는 이커머스 랜딩 페이지에서는 특히 중요합니다.

7. 최적화하고 확정하세요

테스트를 마치면 최적화 기회를 찾고 와이어프레임이 주요 전환 목표를 효과적으로 다루었는지 확인할 인사이트가 생깁니다. 테스트 중 발견된 사용성 문제나 마찰 지점을 해결하도록 필요한 부분만 정확히 조정하세요.

피델리티가 낮은 디자인은 팀이 이런 변경을 반영하기 더 쉽습니다. 이터레이션 전반에 걸쳐 디자인의 일관성을 유지할 수 있도록 변경 사항과 그 이유를 기록해 두세요.

최적화가 끝나고 이해관계자가 디자인을 승인하면, 프로젝트에 맞는 최종 랜딩 페이지 와이어프레임이 완성됩니다.

8. 디자인 및 개발 전달

최종 와이어프레임과 함께 디자인 프로세스의 다음 단계를 위한 상세 사양을 제공해야 합니다. 정확한 치수, 인터랙션, 반응형 동작을 디자이너와 개발자가 확인할 수 있어야 합니다.

와이어프레임에 주석을 달아 전환 목표와 관련해 각 요소의 목적과 기능을 설명하세요. 비주얼 디자인 과정에서도 메시지의 일관성을 유지할 수 있도록 콘텐츠 가이드라인을 포함하세요.

최종 랜딩 페이지 디자인이 와이어프레임의 마케팅 목표와 일치하도록 이해관계자도 리뷰 세션에 참여해야 합니다. 웹과 앱 개발 팀에게는 명확한 와이어프레임이 구현 과정을 크게 간소화해 줍니다.

이해관계자와 함께 검토하는 랜딩 페이지 와이어프레임 디자인

전략적 프로세스로서의 랜딩 페이지 와이어프레임 작성

와이어프레임 작성은 팀이 협업하며 랜딩 페이지의 각 요소가 전환 목표를 어떻게 뒷받침하는지 평가할 수 있게 해 주는 전략적 프로세스입니다. 이 단계에 시간을 들이면 실용적인 마케팅 설계도와, 테스트하고 다듬어 여러 캠페인에 재활용할 수 있는 성과 나는 레이아웃이 만들어집니다.

서비스 소개용 간단한 랜딩 페이지를 만들든 복잡한 이커머스 랜딩 페이지를 만들든, 잘 구상된 와이어프레임 템플릿으로 시작하면 시간과 자원을 아끼고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

빠르게 시작할 수 있도록 온라인에서 무료 와이어프레임 템플릿을 구할 수 있고, 특정 카테고리의 니즈에 맞춘 커스텀 와이어프레임을 직접 만들 수도 있습니다.

시간과 자원이 부족하다면, 비즈니스에 필요한 다양한 랜딩 페이지 유형의 템플릿을 갖춘 랜딩 페이지 빌더를 사용하기를 권합니다.

LanderLab은 주택 리모델링, 보험, 이커머스, 리드 제너레이션 등 다양한 니즈와 업종에 맞춘 100개 이상의 랜딩 페이지 템플릿을 갖추고 있어 좋은 선택입니다.

이런 템플릿 기반 솔루션을 쓰면 검증된 전환 원칙을 따르는 레이아웃의 이점을 누리면서 와이어프레임 작업의 상당 부분을 건너뛸 수 있습니다.