Wireframe della landing page: 8 passaggi per un layout vincente

Poiché il digital marketing è un ambiente frenetico, è facile trascurare le sfumature del processo di sviluppo quando i tempi stringono.

Purtroppo, questi piccoli dettagli del processo di design possono spesso decidere il successo o il fallimento del lancio di un brand. Uno di questi è il wireframing delle landing page.

In questo articolo vedremo cosa sono i wireframe delle landing page, perché sono essenziali nel processo di design e come usare questo semplice strumento per pianificare un layout vincente per il tuo sito web.

Cos’è un wireframe di landing page?

Wireframe di landing page e landing page finita a confronto

Un wireframe di landing page mostra la struttura più essenziale di una pagina.

Pensalo come un progetto. Usa forme semplici che rappresentano i diversi elementi di una landing page. Ogni forma deve andare al suo posto per offrire un’interfaccia funzionale e un’esperienza utente convincente. È il primo passo per trasformare le idee in una risorsa concreta.

Come progetto, lo scopo di un wireframe è guidare il processo di design dai mockup della landing page fino ai suoi prototipi. Aiuta i team a collaborare, pianificare e visualizzare il layout della pagina prima di passare a qualsiasi implementazione complessa.

In definitiva, il wireframe della landing page dovrebbe comunicare la gerarchia delle informazioni necessaria per ottenere conversioni elevate.

Ecco un esempio di template di wireframe per una landing page:

Esempio di template di wireframe per landing page

Wireframe a bassa fedeltà vs. alta fedeltà

I wireframe possono essere elementari, con semplici forme disegnate su carta, ma possono anche essere applicazioni complesse e interattive.

La differenza fondamentale è che i wireframe a bassa fedeltà consentono modifiche strutturali rapide nelle prime fasi del processo, mentre quelli ad alta fedeltà offrono a stakeholder e sviluppatori un’anteprima più accurata del design finale.

Anche le modifiche ai design a bassa fedeltà possono costare meno che a quelli ad alta fedeltà. Molti designer partono da zero con semplici concept di landing page prima di passare a wireframe dettagliati.

Quali sono i vantaggi strategici del wireframing delle landing page?

Dalla concettualizzazione al lancio delle iterazioni, costruire una landing page può essere costoso senza una base di lavoro solida. Il wireframing offre vantaggi strategici quando crei la tua campagna di marketing.

Dà priorità al percorso dell’utente

Creare una landing page che spinga gli utenti ad agire richiede un’attenta pianificazione della gerarchia dei contenuti e della navigazione. Una landing page efficace organizza i contenuti in modo logico, rendendo la navigazione intuitiva per gli utenti.

I wireframe stabiliscono questa gerarchia delle informazioni per un percorso dell’utente senza intoppi e aiutano a creare una gerarchia visiva che guida i visitatori attraverso la pagina.

Costruisce campagne flessibili e adattabili

Nelle fasi iniziali di sviluppo, i wireframe con strutture semplici si modificano facilmente per adattarsi ai cambiamenti della strategia di campagna o ai feedback del cliente.

In questa fase è anche più facile risolvere i punti critici. Questa flessibilità aiuta a costruire campagne di brand awareness che si possono modificare rapidamente in base alle prestazioni.

Sviluppa strutture orientate alla conversione

Le landing page hanno un obiettivo di marketing preciso: generare lead o ottenere vendite.

Con i wireframe, i designer possono pianificare in modo strategico il posizionamento degli elementi chiave della conversione, come CTA, form e proposte di valore.

Quando si sviluppa una struttura collaudata ad alta conversione, la si può riutilizzare in più campagne per spingere gli utenti ad agire. Gli elementi più importanti possono essere posizionati in modo da catturare l’attenzione e suscitare interesse fin dal momento in cui i visitatori arrivano.

Come pianificare il layout di un wireframe di landing page vincente

Un wireframe di landing page ha due elementi chiave: i contenuti e il layout.

Per contenuti si intendono tutte le informazioni e gli elementi visivi aggiunti alla pagina. Il layout indica come ciascun contenuto viene collocato sulla landing page.

Vediamo l’anatomia di un wireframe di landing page ed esploriamo come puoi pianificare un layout vincente.

I contenuti di un wireframe di landing page

Un wireframe di landing page efficace usa diversi elementi di contenuto che, insieme, spingono i visitatori a convertire. Se non hai familiarità con il modo in cui questi elementi si combinano in un ambiente reale, dai un’occhiata all’anatomia di una landing page per un riferimento visivo.

1. Un titolo chiaro e convincente

Il titolo deve mettere in risalto la proposta di vendita unica della campagna. Deve essere abbastanza chiaro e conciso da far capire subito agli utenti cosa offrirà il brand.

Dato che è la prima cosa che i visitatori vedranno, è meglio definirlo prima del wireframing, perché determinerà il flusso della landing page. Un buon titolo può catturare subito l’attenzione e chiarire cosa offre la pagina.

Titolo del wireframe di landing page

2. Un sottotitolo informativo

Mentre il titolo dice subito agli utenti cosa devono fare, il sottotitolo spiega meglio la proposta di valore e invita i visitatori a cliccare sulla CTA. I sottotitoli devono stare nella stessa schermata del titolo per mantenere il contesto e suscitare interesse.

3. Una call to action (CTA) ben visibile

Le CTA sono la porta che porta i visitatori alla conversione. Una buona CTA cattura l’attenzione di chi guarda e comunica l’azione da compiere.

Il template di wireframe della tua landing page dovrebbe prevedere spazio sia per un’immagine principale sia per una CTA above the fold, così da massimizzare l’impatto.

4. Form e visual pertinenti

Nel wireframing delle landing page di acquisizione di lead vanno considerati anche i form. Inoltre, nei design a bassa fedeltà non servono ancora i visual reali: si usano invece elementi segnaposto per visualizzare il layout complessivo.

Pianificare le immagini ed eventualmente un video incorporato può aumentare in modo significativo il coinvolgimento sulla pagina finale.

5. Segnali di fiducia credibili

I segnali di fiducia comprendono testimonianze e recensioni che dimostrano che l’azienda dietro la landing page ha ottenuto risultati comprovati. Questi segnali riducono i rischi percepiti dal cliente e rafforzano la fiducia nelle sue decisioni d’acquisto.

Le landing page e-commerce traggono particolare beneficio da segnali di fiducia ben visibili per trasformare i visitatori in clienti.

Segnali di fiducia credibili

8 passaggi per creare il layout di un wireframe

Ora che hai più familiarità con ciò che compone un wireframe di landing page, ecco otto passaggi da seguire per costruire un layout vincente.

1. Fai una ricerca approfondita

Raccogli informazioni su dati demografici, punti dolenti e preferenze del tuo pubblico di riferimento per capire cosa motiva le sue decisioni. Raccogli i requisiti degli stakeholder per assicurarti che gli obiettivi di marketing siano in linea con il wireframe.

Analizzare le landing page dei concorrenti può anche aiutare a individuare le strategie che già funzionano e a trovare opportunità per aggiungere valore.

I dati delle campagne precedenti aiuteranno inoltre a capire quali proposte di valore e quali layout hanno funzionato bene in passato. Questa ricerca può anche migliorare la SEO individuando le parole chiave rilevanti per il tuo sito web.

2. Mappa il percorso dell’utente

Traccia il percorso ideale dell’utente, dall’arrivo iniziale fino all’interazione desiderata. Mappa i punti decisionali chiave e pianifica l’inserimento di segnali di fiducia dove servono.

A seconda della campagna, le fonti di ingresso dei visitatori possono variare (annunci, email, social), quindi è fondamentale mantenere la continuità del messaggio perché gli utenti restino sulla strada dell’obiettivo.

Mappare il percorso dell’utente permette di anticipare le possibili obiezioni o domande che i visitatori potrebbero avere in ogni fase. In questo modo puoi creare una chiara gerarchia delle informazioni in base alle priorità degli utenti e agli obiettivi di conversione. Questo processo aiuta a definire il flusso che gli utenti seguiranno.

3. Scrivi i contenuti

Ora che il percorso dell’utente è chiaro, scrivere contenuti che rispondano alle sue esigenze sarà più semplice. Il contenuto deve sostenere direttamente un obiettivo di conversione di marketing, e il wireframe deve rifletterlo.

Quando scrivi i contenuti, redigi titoli, sottotitoli e testi convincenti incentrati sui benefici più che sulle caratteristiche. Sviluppa proposte di valore che differenzino la tua offerta e rispondano alle esigenze del pubblico di riferimento.

Ricorda che chi legge tende a scorrere rapidamente i contenuti: scrivi quindi testi concisi, metti in evidenza i punti cruciali e guida gli utenti verso la call to action rispondendo alle obiezioni. Le parole che scegli possono fare una grande differenza nel modo in cui gli utenti interpretano la tua offerta.

4. Sviluppa gli schizzi iniziali

Crea un semplice design di wireframe per la landing page usando forme di base che rappresentino blocchi di contenuto ed elementi funzionali.

Negli schizzi iniziali è meglio concentrarsi su gerarchia dei contenuti, flusso visivo e posizionamento degli elementi chiave della conversione, senza farsi distrarre dai dettagli del design.

Sperimenta disposizioni diverse per individuare la struttura più efficace nel guidare gli utenti alla conversione. Mantieni questi schizzi essenziali per facilitare iterazioni e feedback rapidi.

Puoi iniziare con il wireframe di una homepage e poi personalizzarlo per specifiche landing page.

Schizzo del layout del wireframe di landing page

5. Includi gli elementi aggiuntivi

Una volta approvati gli schizzi iniziali, è il momento di tradurli in un design a fedeltà più alta. Gli elementi aggiuntivi comprendono segnali di fiducia, riprova sociale, form e CTA secondarie.

Tornando alla mappa del percorso dell’utente, inserisci in modo strategico segnali di fiducia e riprova sociale (testimonianze, certificazioni, badge di sicurezza e così via) per dissipare possibili esitazioni.

Si possono aggiungere CTA secondarie tra le varie sezioni per gli utenti che non sono pronti a convertire subito. Anche tutti i form di acquisizione lead vanno aggiunti al wireframe. Valuta dove collocare componenti come un video incorporato o un’immagine principale per massimizzare l’impatto.

Fai attenzione quando aggiungi altri elementi strada facendo, perché potresti creare più attrito nell’intero processo e scoraggiare i visitatori dal convertire. Tieni a mente come gli utenti scorreranno i contenuti.

6. Testa il wireframe

Ora che il wireframe iniziale è pronto, presentalo a stakeholder e potenziali utenti per raccogliere feedback. Durante i test puoi valutare il wireframe rispetto ai principi euristici di progettazione delle interfacce e alle linee guida di accessibilità.

È un passaggio importante per verificare usabilità, flusso di lavoro e capacità di persuasione. Man mano che si testa possono emergere versioni diverse, quindi anche un test A/B può aiutare a capire quale wireframe funzionerebbe meglio.

Questo è particolarmente cruciale per le landing page e-commerce, dove piccole modifiche possono influire in modo significativo sui tassi di conversione.

7. Ottimizza e finalizza

Dopo i test hai gli elementi per individuare opportunità di ottimizzazione e verificare se il wireframe ha coperto in modo efficace il principale obiettivo di conversione. Apporta modifiche mirate per risolvere i problemi di usabilità o le aree di attrito emersi durante i test.

I design a bassa fedeltà rendono più facile per i team implementare queste modifiche. Ricorda di documentare le modifiche e le relative motivazioni per mantenere l’integrità del design nel corso delle iterazioni.

Una volta completata l’ottimizzazione e approvato il design dagli stakeholder, avrai un wireframe di landing page definitivo, adatto al tuo progetto.

8. Passaggio di consegne a design e sviluppo

Con il wireframe finale, per la fase successiva del processo di design vanno fornite specifiche dettagliate. Misure precise, interazioni e comportamenti responsive devono essere a disposizione di designer e sviluppatori.

Annota i wireframe per spiegare lo scopo e la funzione di ogni elemento in relazione all’obiettivo di conversione. Includi linee guida sui contenuti per mantenere coerente il messaggio durante il design visivo.

Anche gli stakeholder dovrebbero essere coinvolti nelle sessioni di revisione per assicurarsi che il design finale della landing page sia allineato agli obiettivi di marketing del wireframe. Per i team di sviluppo web e app, un wireframe chiaro semplifica notevolmente l’implementazione.

Design del wireframe di landing page con gli stakeholder

Il wireframing delle landing page come processo strategico

Il wireframing è un processo strategico che permette ai team di collaborare e valutare come ogni elemento della landing page sostenga il loro obiettivo di conversione. Dedicare tempo a questa fase crea un progetto di marketing concreto e un layout vincente che può essere testato, affinato e riutilizzato in più campagne.

Che tu stia creando una semplice landing page per offrire servizi o una complessa landing page e-commerce, partire da un template di wireframe ben ponderato ti farà risparmiare tempo e risorse, migliorando le tue probabilità di successo.

Online sono disponibili template di wireframe gratuiti per iniziare in fretta, oppure puoi creare wireframe personalizzati su misura per le esigenze della tua categoria.

Se hai poco tempo e poche risorse, ti consigliamo di usare un creatore di landing page con template per i vari tipi di landing page di cui la tua attività ha bisogno.

LanderLab è una buona scelta perché offre oltre 100 template di landing page, pensati per esigenze e settori diversi, come ristrutturazioni, assicurazioni, e-commerce, lead generation e altro ancora.

Queste soluzioni basate su template ti permettono di saltare gran parte del wireframing, pur beneficiando di layout che seguono principi di conversione collaudati.