Wireframe de landing page: 8 pasos para planificar un diseño ganador
Como el marketing digital suele ir a toda velocidad, es fácil descuidar los matices del desarrollo cuando aprieta el tiempo. Por desgracia, estos pequeños detalles del diseño pueden hacer triunfar o fracasar el lanzamiento de una marca. Uno de ellos es el wireframing de landing pages.
Como el marketing digital suele ir a toda velocidad, es fácil descuidar los matices del proceso de desarrollo cuando aprieta el tiempo.
Por desgracia, estos pequeños detalles del proceso de diseño pueden hacer triunfar o fracasar el lanzamiento de una marca. Uno de ellos es el wireframing de landing pages.
En este artículo veremos qué son los wireframes de landing page, por qué son esenciales en el proceso de diseño y cómo usar esta sencilla herramienta para planificar un diseño ganador para tu sitio web.
🚀 CONCLUSIONES CLAVE
- El wireframing es un proceso estratégico y rentable para que los equipos colaboren, planifiquen y creen una landing page de alta conversión.
- Los dos elementos clave de un wireframe de landing page son el contenido y el diseño. Ambos deben trabajar juntos para lograr el objetivo de marketing de una campaña.
- Empezar con wireframes de baja fidelidad antes de implementar diseños complejos reduce los problemas de usabilidad, detecta desde el principio las fricciones del flujo de trabajo y permite crear campañas de marketing sólidas.
- Usar una plantilla de wireframe puede acelerar mucho el proceso cuando necesitas crear wireframes para distintas secciones de tu presencia web.
¿Qué es un wireframe de landing page?
Wireframe de landing page frente a landing page terminada
Un wireframe de landing page muestra la estructura más básica de una página.
Piensa en él como un plano. Usa formas básicas que representan los distintos elementos de una landing page. Cada forma debe ir en su lugar para ofrecer una interfaz funcional y una experiencia de usuario convincente. Es el primer paso para convertir ideas en un recurso tangible.
Como plano, el objetivo de un wireframe es guiar el proceso de diseño desde los mockups de la landing page hasta sus prototipos. Ayuda a los equipos a colaborar, planificar y visualizar la maquetación de la página antes de pasar a cualquier implementación compleja.
En definitiva, el wireframe de la landing page debe comunicar la jerarquía de información necesaria para conseguir muchas conversiones.
Este es un ejemplo de plantilla de wireframe de landing page:
Ejemplo de plantilla de wireframe de landing page
Wireframes de baja fidelidad vs. alta fidelidad
Los wireframes pueden ser lo más básico, con simples formas dibujadas en papel, pero también pueden ser aplicaciones complejas e interactivas.
La diferencia clave es que los wireframes de baja fidelidad permiten hacer cambios estructurales rápidos al principio del proceso, mientras que los de alta fidelidad ofrecen a los stakeholders y a los desarrolladores una vista previa más precisa del diseño final.
Los ajustes en los diseños de baja fidelidad también pueden ser más baratos que en los de alta fidelidad. Muchos diseñadores empiezan desde cero con conceptos sencillos de landing page antes de pasar a wireframes detallados.
¿Cuáles son las ventajas estratégicas del wireframing de landing pages?
Desde la conceptualización hasta el lanzamiento de las iteraciones, crear una landing page puede salir caro si no hay una base de trabajo. El wireframing aporta ventajas estratégicas al crear tu campaña de marketing.
Da prioridad al recorrido del usuario
Crear una landing page que impulse a los usuarios a actuar exige planificar con cuidado la jerarquía del contenido y la navegación. Una landing page eficaz organiza el contenido de forma lógica y hace que la navegación sea intuitiva para sus usuarios.
Los wireframes establecen esta jerarquía de la información para que el recorrido del usuario sea fluido y ayudan a crear una jerarquía visual que guía a los visitantes por la página.
Crea campañas flexibles y adaptables
En el desarrollo inicial, los wireframes con estructuras básicas se pueden modificar fácilmente para adaptarse a cambios en la estrategia de la campaña o a los comentarios del cliente.
También es más fácil corregir los puntos débiles en esta etapa. Esta flexibilidad ayuda a crear campañas de notoriedad de marca que se pueden ajustar rápidamente según el rendimiento.
Desarrolla estructuras centradas en la conversión
Las landing pages tienen un objetivo de marketing concreto: generar leads o conseguir ventas.
Con los wireframes, los diseñadores pueden planificar de forma estratégica la ubicación de los elementos clave de conversión, como los CTA, los formularios y las propuestas de valor.
Cuando se desarrolla una estructura probada de alta conversión, se puede reutilizar en varias campañas para impulsar a los usuarios a actuar. Los elementos más importantes pueden colocarse para captar la atención y despertar el interés desde el momento en que llegan los visitantes.
Cómo planificar el diseño de un wireframe de landing page ganador
Un wireframe de landing page tiene dos elementos clave: el contenido y el diseño.
El contenido se refiere a toda la información y a los elementos visuales que se añaden a la página. El diseño se refiere a cómo se coloca cada contenido en la landing page.
Veamos la anatomía de un wireframe de landing page y exploremos cómo puedes planificar un diseño ganador.
El contenido de un wireframe de landing page
Un wireframe de landing page eficaz usa distintos elementos de contenido que, en conjunto, animan a los visitantes a convertir. Si no estás familiarizado con cómo suelen combinarse estos elementos en un entorno real, echa un vistazo a la anatomía de una landing page como referencia visual.
1. Un titular claro y convincente
El titular debe destacar la propuesta única de venta de la campaña. Debe ser lo bastante claro y conciso para que los usuarios sepan al instante qué va a ofrecer la marca.
Como es lo primero que verán los visitantes, lo mejor es cerrarlo antes de hacer el wireframe, ya que marcará el flujo de la landing page. Un buen titular puede captar la atención de inmediato y dejar claro lo que ofrece la página.
Titular del wireframe de landing page
2. Un subtítulo informativo
Mientras el titular le dice enseguida al usuario lo que tiene que hacer, el subtítulo explica con más detalle la propuesta de valor y anima a los visitantes a hacer clic en el CTA. Los subtítulos deben estar en la misma pantalla que el titular para mantener el contexto y despertar el interés.
3. Una llamada a la acción (CTA) destacada
Los CTA son la puerta que lleva a los visitantes a la conversión. Un buen CTA capta la atención de quien lo ve y comunica la acción que hay que realizar.
La plantilla de wireframe de tu landing page debe incluir espacio tanto para una imagen principal como para un CTA por encima del pliegue, para maximizar el impacto.
4. Formularios y elementos visuales relevantes
En las landing pages de captación de leads, los formularios también deben tenerse en cuenta en el wireframing. Además, en los diseños de baja fidelidad todavía no hacen falta elementos visuales reales; en su lugar se usan marcadores de posición para visualizar el diseño general.
Planificar las imágenes y, si procede, un vídeo incrustado puede mejorar de forma notable la interacción en la página final.
5. Señales de confianza creíbles
Las señales de confianza incluyen testimonios y reseñas que muestran que la empresa que está detrás de la landing page tiene resultados demostrados. Estas señales reducen los riesgos percibidos por el cliente y generan confianza en sus decisiones de compra.
Las landing pages de e-commerce se benefician especialmente de señales de confianza destacadas para convertir a los visitantes en clientes.
Señales de confianza creíbles
8 pasos para crear el diseño de un wireframe
Ahora que conoces mejor lo que lleva un wireframe de landing page, estos son ocho pasos que puedes seguir para crear un diseño ganador.
1. Investiga a fondo
Recopila información sobre la demografía, los puntos de dolor y las preferencias de tu público objetivo para entender qué motiva sus decisiones. Reúne los requisitos de los stakeholders para asegurarte de que los objetivos de marketing encajan con el wireframe.
Analizar las landing pages de la competencia también puede ayudarte a identificar estrategias que ya funcionan y a encontrar oportunidades de aportar valor.
Los datos de campañas anteriores también ayudarán a saber qué propuestas de valor y qué diseños dieron buen resultado en el pasado. Esta investigación también puede mejorar el SEO al identificar palabras clave relevantes para tu sitio web.
2. Traza el recorrido del usuario
Dibuja el camino ideal del usuario desde que llega a la página hasta la interacción deseada. Traza los puntos de decisión clave y planifica incluir señales de confianza cuando haga falta.
Según la campaña, las fuentes de entrada de los visitantes pueden variar (anuncios, emails, redes sociales), por lo que es fundamental mantener la continuidad del mensaje para que los usuarios sigan el camino hacia el objetivo.
Mapear el recorrido del usuario permite anticipar las posibles objeciones o preguntas que los visitantes puedan tener en cada etapa. Así puedes crear una jerarquía de información clara basada en las prioridades de los usuarios y en los objetivos de conversión. Este proceso ayuda a definir el flujo que seguirán los usuarios.
3. Escribe el contenido
Ahora que el recorrido del usuario está claro, escribir el contenido que responda a sus necesidades será más fácil. El contenido debe respaldar directamente un objetivo de conversión de marketing, y el wireframe debe reflejarlo.
Al escribir el contenido, redacta titulares, subtítulos y textos convincentes centrados en los beneficios más que en las características. Desarrolla propuestas de valor que diferencien tu oferta y conecten con las necesidades del público objetivo.
Recuerda que los lectores tienden a leer en diagonal, así que escribe textos concisos, destaca los puntos cruciales y guía a los usuarios hacia la llamada a la acción mientras resuelves sus objeciones. Las palabras que elijas pueden marcar una gran diferencia en cómo interpretan los usuarios tu oferta.
4. Desarrolla los primeros bocetos
Crea un diseño sencillo de wireframe de landing page con formas básicas que representen los bloques de contenido y los elementos funcionales.
En los primeros bocetos, lo mejor es centrarse en la jerarquía del contenido, el flujo visual y la ubicación de los elementos clave de conversión sin distraerse con los detalles del diseño.
Prueba distintas disposiciones para determinar la estructura más eficaz para guiar a los usuarios hacia la conversión. Mantén estos bocetos mínimos para facilitar iteraciones y comentarios rápidos.
Puedes empezar con un wireframe de página de inicio y luego adaptarlo a landing pages concretas.
Boceto del diseño del wireframe de landing page
5. Incluye elementos adicionales
Una vez aprobados los primeros bocetos, es el momento de traducirlos a un diseño de mayor fidelidad. Los elementos adicionales incluyen señales de confianza, prueba social, formularios y CTA secundarios.
Vuelve al mapa del recorrido del usuario e incorpora de forma estratégica señales de confianza y prueba social (testimonios, certificaciones, sellos de seguridad, etc.) para disipar posibles dudas.
También se pueden añadir CTA secundarios entre las distintas secciones para los usuarios que no están listos para convertir de inmediato. Los formularios de captación de leads también deben incluirse en el wireframe. Piensa dónde colocar componentes como un vídeo incrustado o una imagen principal para maximizar el impacto.
Ten cuidado al añadir más elementos sobre la marcha, porque esto puede generar más fricción en todo el proceso y disuadir a los visitantes de convertir. Ten presente cómo hará scroll el usuario por el contenido.
6. Prueba el wireframe
Ahora que el wireframe inicial está construido, preséntalo a los stakeholders y a posibles usuarios para recoger comentarios. En las pruebas puedes evaluar el wireframe según principios heurísticos de diseño de interfaces y pautas de accesibilidad.
Este es un paso importante para comprobar la usabilidad, el flujo de trabajo y la capacidad de persuasión. A medida que se hacen pruebas, pueden surgir distintas versiones, así que un test A/B también puede ayudar a identificar qué wireframe funcionaría mejor.
Esto es especialmente importante en las landing pages de e-commerce, donde pequeños cambios pueden afectar de forma notable a las tasas de conversión.
7. Optimiza y finaliza
Tras las pruebas, ya tienes la información necesaria para identificar oportunidades de optimización y comprobar si el wireframe cubrió de forma eficaz el principal objetivo de conversión. Haz ajustes específicos para resolver los problemas de usabilidad o las zonas de fricción detectadas durante las pruebas.
Los diseños de menor fidelidad facilitan a los equipos la implementación de estos cambios. Recuerda documentar los cambios y sus motivos para mantener la integridad del diseño a lo largo de las iteraciones.
Cuando la optimización haya terminado y los stakeholders aprueben el diseño, tendrás un wireframe de landing page final, adecuado para tu proyecto.
8. Traspaso a diseño y desarrollo
Con el wireframe final, deben proporcionarse especificaciones detalladas para la siguiente etapa del proceso de diseño. Las medidas precisas, las interacciones y los comportamientos responsive deben estar a disposición de diseñadores y desarrolladores.
Anota los wireframes para explicar el propósito y la función de cada elemento en relación con el objetivo de conversión. Incluye pautas de contenido para mantener la coherencia del mensaje durante el diseño visual.
Los stakeholders también deben participar en sesiones de revisión para asegurarse de que el diseño final de la landing page se alinee con los objetivos de marketing del wireframe. Para los equipos de desarrollo web y de apps, un wireframe claro agiliza mucho la implementación.
Diseño del wireframe de landing page con los stakeholders
El wireframing de landing pages como proceso estratégico
El wireframing es un proceso estratégico que permite a los equipos colaborar y evaluar cómo contribuye cada elemento de la landing page a su objetivo de conversión. Dedicar tiempo a esta etapa crea un plano de marketing práctico y un diseño ganador que se puede probar, refinar y reutilizar en varias campañas.
Tanto si creas una landing page sencilla para ofrecer servicios como una landing page de e-commerce compleja, empezar con una plantilla de wireframe bien pensada te ahorrará tiempo y recursos y mejorará tus probabilidades de éxito.
Hay plantillas de wireframe gratuitas en internet para ayudarte a empezar rápidamente, o puedes crear wireframes personalizados adaptados a las necesidades concretas de tu categoría.
Si vas justo de tiempo y recursos, te recomendamos usar un creador de landing pages con plantillas para los distintos tipos de landing page que necesites para tu negocio.
LanderLab es una buena opción, ya que tiene más de 100 plantillas de landing page pensadas para distintas necesidades y sectores, como reformas del hogar, seguros, e-commerce, generación de leads y más.
Estas soluciones basadas en plantillas te permiten saltarte buena parte del wireframing y, aun así, aprovechar diseños que siguen principios de conversión probados.
