Wireframe strony docelowej: 8 kroków do skutecznego układu

Marketing cyfrowy to środowisko, w którym wszystko dzieje się szybko, więc łatwo pominąć niuanse procesu tworzenia, gdy gonią terminy.

Niestety, te drobne szczegóły procesu projektowania często decydują o powodzeniu lub porażce premiery marki. Jednym z nich jest tworzenie wireframe’ów stron docelowych.

W tym wpisie przyjrzymy się wireframe’om stron docelowych, wyjaśnimy, dlaczego są niezbędne w procesie projektowania, i pokażemy, jak użyć tego prostego narzędzia do zaplanowania skutecznego układu Twojej strony.

Czym jest wireframe strony docelowej?

Wireframe strony docelowej a gotowa strona docelowa

Wireframe strony docelowej pokazuje najprostszą strukturę strony.

Pomyśl o nim jak o planie. Używa prostych kształtów reprezentujących różne elementy strony docelowej. Każdy kształt powinien znaleźć się na swoim miejscu, aby zapewnić funkcjonalny interfejs i przekonujące doświadczenie użytkownika. To pierwszy krok w zamianie pomysłów w namacalny zasób.

Jako plan wireframe ma prowadzić proces projektowania od makiet strony docelowej do jej prototypów. Pomaga zespołom współpracować, planować i wizualizować układ strony, zanim przejdą do jakiejkolwiek złożonej realizacji.

Ostatecznie wireframe strony docelowej powinien przekazywać hierarchię informacji potrzebną do wysokich konwersji.

Oto przykład szablonu wireframe’u strony docelowej:

Przykład szablonu wireframe’u strony docelowej

Wireframe’y niskiej i wysokiej wierności

Wireframe’y mogą być najprostsze, z samymi kształtami narysowanymi na papierze, ale mogą też być złożonymi, interaktywnymi aplikacjami.

Kluczowa różnica jest taka, że wireframe’y niskiej wierności pozwalają szybko wprowadzać zmiany strukturalne na wczesnym etapie, a wireframe’y wysokiej wierności dają interesariuszom i programistom dokładniejszy podgląd ostatecznego projektu.

Poprawki w projektach niskiej wierności mogą też być tańsze niż w wysokiej wierności. Wielu projektantów zaczyna od zera od prostych koncepcji stron docelowych, zanim przejdzie do szczegółowych wireframe’ów.

Jakie są strategiczne korzyści z tworzenia wireframe’ów stron docelowych?

Od koncepcji po uruchamianie kolejnych iteracji budowa strony docelowej może być kosztowna, jeśli nie ma solidnego fundamentu. Wireframe’y przynoszą strategiczne korzyści przy tworzeniu kampanii marketingowej.

Priorytetyzuje ścieżkę użytkownika

Stworzenie strony docelowej, która skłania użytkowników do działania, wymaga starannego zaplanowania hierarchii treści i nawigacji. Skuteczna strona docelowa porządkuje treść w logiczny sposób, dzięki czemu nawigacja jest dla użytkowników intuicyjna.

Wireframe’y ustalają tę hierarchię informacji dla bezwysiłkowej ścieżki użytkownika i pomagają zbudować hierarchię wizualną, która prowadzi odwiedzających przez stronę.

Buduje elastyczne i adaptowalne kampanie

Na początku prac wireframe’y o prostej strukturze łatwo zmodyfikować, gdy zmienia się strategia kampanii albo pojawia się opinia klienta.

Na tym etapie łatwiej też usunąć problematyczne punkty. Ta elastyczność pomaga budować kampanie budujące świadomość marki, które można szybko dostosować na podstawie wyników.

Rozwija struktury nastawione na konwersję

Strony docelowe mają jeden konkretny cel marketingowy: generowanie leadów lub pozyskiwanie sprzedaży.

Dzięki wireframe’om projektanci mogą strategicznie zaplanować rozmieszczenie kluczowych elementów konwersji, takich jak CTA, formularze i komunikaty o propozycji wartości.

Gdy powstanie sprawdzona struktura o wysokiej konwersji, można ją wykorzystać w wielu kampaniach, by skłaniać użytkowników do działania. Najważniejsze elementy można rozmieścić tak, by przyciągały uwagę i budziły zainteresowanie od chwili wejścia odwiedzających.

Jak zaplanować skuteczny układ wireframe’u strony docelowej

Wireframe strony docelowej ma dwa kluczowe elementy: treść i układ.

Treść to wszelkie informacje i elementy wizualne dodane do strony. Układ określa, jak poszczególne treści są rozmieszczone na stronie docelowej.

Przyjrzyjmy się anatomii wireframe’u strony docelowej i sprawdźmy, jak zaplanować skuteczny układ.

Treść wireframe’u strony docelowej

Skuteczny wireframe strony docelowej wykorzystuje różne elementy treści, które razem zachęcają odwiedzających do konwersji. Jeśli nie wiesz dokładnie, jak te elementy układają się w działającej stronie, zajrzyj do artykułu o anatomii strony docelowej, który to pokazuje na obrazach.

1. Wyraźny, przekonujący nagłówek

Nagłówek powinien podkreślać unikalną propozycję sprzedażową kampanii. Musi być na tyle jasny i zwięzły, by użytkownicy od razu wiedzieli, co marka im zaoferuje.

Ponieważ to pierwsza rzecz, którą zobaczą odwiedzający, najlepiej dopracować go przed rozpoczęciem pracy nad wireframe’em, bo wyznaczy przebieg strony docelowej. Dobry nagłówek natychmiast przyciąga uwagę i pokazuje, co oferuje strona.

Nagłówek wireframe’u strony docelowej

2. Informacyjny podtytuł

Gdy nagłówek od razu mówi użytkownikom, co mają zrobić, podtytuł dokładniej wyjaśnia propozycję wartości i zachęca odwiedzających do kliknięcia CTA. Podtytuły powinny znajdować się na tym samym ekranie co nagłówek, by zachować kontekst i podtrzymać zainteresowanie.

3. Wyraźne wezwanie do działania (CTA)

CTA to drzwi, przez które odwiedzający przechodzą do konwersji. Dobre CTA przyciąga uwagę odbiorcy i komunikuje, jakie działanie trzeba wykonać.

Szablon wireframe’u Twojej strony docelowej powinien zawierać miejsce zarówno na obraz główny, jak i na CTA w widocznej części strony (above the fold), aby zmaksymalizować efekt.

4. Odpowiednie formularze i elementy wizualne

Formularze też trzeba uwzględnić w wireframe’ach stron docelowych służących do pozyskiwania leadów. Co więcej, w projektach niskiej wierności prawdziwe elementy wizualne nie są jeszcze potrzebne; zamiast tego używa się elementów zastępczych, by zwizualizować ogólny układ.

Zaplanowanie obrazów, a być może także osadzonego wideo, może znacznie zwiększyć zaangażowanie na gotowej stronie.

5. Wiarygodne sygnały zaufania

Sygnały zaufania to m.in. opinie i recenzje, które pokazują, że firma stojąca za stroną docelową ma udokumentowane wyniki. Takie sygnały zmniejszają postrzegane przez klienta ryzyko i budują pewność w decyzjach zakupowych.

Strony docelowe e-commerce szczególnie zyskują na wyraźnych sygnałach zaufania, które zamieniają odwiedzających w klientów.

Wiarygodne sygnały zaufania

8 kroków do stworzenia układu wireframe’u

Skoro wiesz już więcej o tym, co składa się na wireframe strony docelowej, oto osiem kroków, które pomogą Ci zbudować skuteczny układ.

1. Przeprowadź gruntowny research

Zbierz informacje o demografii, bolączkach i preferencjach grupy docelowej, aby zrozumieć, co motywuje jej decyzje. Zbierz wymagania interesariuszy, aby cele marketingowe były spójne z wireframe’em.

Analiza stron docelowych konkurencji też może pomóc wskazać strategie, które już działają, i znaleźć okazje do dodania wartości.

Dane z poprzednich kampanii również podpowiedzą, jakie propozycje wartości i układy sprawdzały się w przeszłości. Taki research może też poprawić SEO, wskazując odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej strony.

2. Zmapuj ścieżkę użytkownika

Narysuj idealną ścieżkę użytkownika od pierwszego wejścia do pożądanego zaangażowania. Zmapuj kluczowe punkty decyzyjne i zaplanuj sygnały zaufania tam, gdzie będą potrzebne.

W zależności od kampanii źródła wejścia odwiedzających mogą się różnić (reklamy, e-maile, social media), dlatego kluczowe jest zachowanie ciągłości przekazu, by użytkownicy nie zbaczali z drogi do celu.

Mapowanie ścieżki użytkownika pozwala przewidzieć możliwe obiekcje lub pytania odwiedzających na każdym etapie. Dzięki temu możesz zbudować przejrzystą hierarchię informacji opartą na priorytetach użytkowników i celach konwersji. Ten proces pomaga zdefiniować przepływ, którym podążą użytkownicy.

3. Napisz treść

Skoro ścieżka użytkownika jest już jasna, łatwiej będzie napisać treść, która odpowiada na jego potrzeby. Treść powinna bezpośrednio wspierać jeden marketingowy cel konwersji, a wireframe powinien to odzwierciedlać.

Pisząc treść, przygotuj przekonujące nagłówki, podtytuły i teksty skupione na korzyściach, a nie na funkcjach. Opracuj komunikaty o propozycji wartości, które wyróżnią Twoją ofertę i trafią w potrzeby grupy docelowej.

Pamiętaj, że odbiorcy zwykle tylko przeglądają treść, więc pisz zwięźle, wyróżniaj kluczowe punkty i prowadź użytkowników do wezwania do działania, rozwiewając jednocześnie obiekcje. Słowa, które wybierzesz, mogą znacząco wpłynąć na to, jak użytkownicy odbiorą Twoją ofertę.

4. Przygotuj pierwsze szkice

Stwórz prosty projekt wireframe’u strony docelowej z podstawowych kształtów, które reprezentują bloki treści i elementy funkcjonalne.

W pierwszych szkicach najlepiej skupić się na hierarchii treści, przepływie wizualnym i rozmieszczeniu kluczowych elementów konwersji, nie dając się rozpraszać szczegółom projektu.

Eksperymentuj z różnymi układami, aby określić najskuteczniejszą strukturę prowadzącą użytkowników do konwersji. Trzymaj szkice w minimalnej formie, by ułatwić szybkie iteracje i zbieranie opinii.

Możesz zacząć od wireframe’u strony głównej, a następnie dostosować go do konkretnych stron docelowych.

Szkic układu wireframe’u strony docelowej

5. Dodaj elementy uzupełniające

Gdy pierwsze szkice zostaną zatwierdzone, czas przełożyć je na projekt o wyższej wierności. Elementy uzupełniające to sygnały zaufania, dowody społeczne, formularze i dodatkowe CTA.

Wracając do mapy ścieżki użytkownika, strategicznie włącz sygnały zaufania i dowody społeczne (opinie, certyfikaty, odznaki bezpieczeństwa itp.), aby rozwiać możliwe wątpliwości.

Dodatkowe CTA między poszczególnymi sekcjami można dodać dla użytkowników, którzy nie są gotowi do natychmiastowej konwersji. Wszystkie formularze leadów również trzeba dodać do wireframe’u. Zastanów się, gdzie umieścić elementy takie jak osadzone wideo czy obraz główny, aby zmaksymalizować efekt.

Uważaj, dodając kolejne elementy w trakcie pracy, bo może to wprowadzić więcej tarcia w całym procesie i zniechęcić odwiedzających do konwersji. Pamiętaj, jak użytkownicy będą przewijać treść.

6. Przetestuj wireframe

Skoro wstępny wireframe jest gotowy, zaprezentuj go interesariuszom i potencjalnym użytkownikom, aby zebrać opinie. W testach możesz ocenić wireframe pod kątem heurystycznych zasad projektowania interfejsu i wytycznych dostępności.

To ważny krok do sprawdzenia użyteczności, przepływu i siły perswazji. W trakcie testów mogą powstać różne wersje, więc test A/B również może pomóc wskazać, który wireframe sprawdzi się lepiej.

Jest to szczególnie istotne w przypadku stron docelowych e-commerce, gdzie drobne zmiany mogą mocno wpłynąć na współczynnik konwersji.

7. Zoptymalizuj i sfinalizuj

Po testach masz wnioski, które pozwalają znaleźć możliwości optymalizacji i sprawdzić, czy wireframe skutecznie obejmował główny cel konwersji. Wprowadź ukierunkowane poprawki, aby rozwiązać problemy z użytecznością lub miejsca tarcia wykryte podczas testów.

Projekty o niższej wierności ułatwiają zespołom wprowadzanie tych zmian. Pamiętaj, by dokumentować zmiany i ich uzasadnienia, aby zachować spójność projektu na przestrzeni iteracji.

Gdy optymalizacja się zakończy, a interesariusze zatwierdzą projekt, masz gotowy wireframe strony docelowej, odpowiedni dla Twojego projektu.

8. Przekazanie do projektowania i wdrożenia

Wraz z finalnym wireframe’em należy dostarczyć szczegółowe specyfikacje na kolejny etap procesu projektowania. Precyzyjne wymiary, interakcje i zachowania responsywne powinny być dostępne dla projektantów i programistów.

Opisz wireframe’y adnotacjami, aby wyjaśnić cel i funkcję każdego elementu w odniesieniu do celu konwersji. Dołącz wytyczne dotyczące treści, aby zachować spójność przekazu podczas projektowania wizualnego.

Interesariusze powinni też brać udział w sesjach przeglądowych, aby ostateczny projekt strony docelowej był zgodny z celami marketingowymi wireframe’u. Dla zespołów tworzących strony internetowe i aplikacje jasny wireframe znacznie usprawnia wdrożenie.

Projekt wireframe’u strony docelowej z interesariuszami

Wireframe strony docelowej jako proces strategiczny

Tworzenie wireframe’ów to proces strategiczny, który pozwala zespołom współpracować i oceniać, jak każdy element strony docelowej wspiera cel konwersji. Poświęcenie czasu na ten etap daje praktyczny plan marketingowy i skuteczny układ, który można testować, dopracowywać i wykorzystywać w wielu kampaniach.

Niezależnie od tego, czy tworzysz prostą stronę docelową dla oferty usług, czy złożoną stronę docelową e-commerce, rozpoczęcie od przemyślanego szablonu wireframe’u oszczędzi czas i zasoby, a zwiększy Twoje szanse na sukces.

W sieci dostępne są bezpłatne szablony wireframe’ów, które pomogą Ci szybko zacząć, możesz też stworzyć własne wireframe’y dopasowane do potrzeb Twojej kategorii.

Jeśli brakuje Ci czasu i zasobów, polecamy skorzystać z kreatora stron docelowych z szablonami dla różnych typów stron docelowych, których potrzebuje Twoja firma.

LanderLab to dobry wybór, bo ma ponad 100 szablonów stron docelowych dla różnych potrzeb i branż, takich jak remonty domów, ubezpieczenia, e-commerce, generowanie leadów i nie tylko.

Rozwiązania oparte na szablonach pozwalają pominąć sporą część pracy nad wireframe’ami, a jednocześnie korzystać z układów opartych na sprawdzonych zasadach konwersji.