Wireframe de landing page: 8 passos para planejar um layout vencedor

Como o marketing digital costuma ser um ambiente acelerado, é fácil deixar de lado as sutilezas do processo de desenvolvimento quando o prazo aperta.

Infelizmente, esses pequenos detalhes do processo de design muitas vezes definem o sucesso ou o fracasso do lançamento de uma marca. Um deles é o wireframing de landing pages.

Neste artigo, vamos examinar os wireframes de landing page, por que eles são essenciais no processo de design e como usar essa ferramenta simples para planejar um layout vencedor para o seu site.

O que é um wireframe de landing page?

Wireframe de landing page vs. landing page finalizada

Um wireframe de landing page mostra a estrutura mais básica de uma página.

Pense nele como uma planta. Ele usa formas básicas que representam os diferentes elementos de uma landing page. Cada forma deve ficar no seu devido lugar para entregar uma interface funcional e uma experiência de usuário convincente. É o primeiro passo para transformar ideias em um ativo tangível.

Como planta, o objetivo de um wireframe é guiar o processo de design, dos mockups da landing page até os protótipos. Ele ajuda as equipes a colaborar, planejar e visualizar o layout da página antes de partir para qualquer implementação complexa.

No fim das contas, o wireframe da landing page deve comunicar a hierarquia de informações necessária para altas conversões.

Veja um exemplo de template de wireframe de landing page:

Exemplo de template de wireframe de landing page

Wireframes de baixa fidelidade vs. alta fidelidade

Os wireframes podem ser o mais básico possível, com apenas formas desenhadas no papel, mas também podem ser aplicações complexas e interativas.

A diferença principal é que os wireframes de baixa fidelidade permitem mudanças estruturais rápidas no início do processo, enquanto os de alta fidelidade dão a stakeholders e desenvolvedores uma prévia mais precisa do design final.

Os ajustes em designs de baixa fidelidade também podem ser mais baratos do que em alta fidelidade. Muitos designers começam do zero com conceitos simples de landing page antes de passar para wireframes detalhados.

Quais são os benefícios estratégicos do wireframing de landing pages?

Da concepção até o lançamento das iterações, construir uma landing page pode sair caro sem uma base de trabalho. O wireframing traz benefícios estratégicos na criação da sua campanha de marketing.

Prioriza a jornada do usuário

Criar uma landing page que leve os usuários a agir exige planejamento cuidadoso da hierarquia do conteúdo e da navegação. Uma landing page eficaz organiza o conteúdo de forma lógica, tornando a navegação intuitiva para os usuários.

Os wireframes estabelecem essa hierarquia de informações para uma jornada do usuário sem esforço e ajudam a criar uma hierarquia visual que guia os visitantes pela página.

Constrói campanhas flexíveis e adaptáveis

No desenvolvimento inicial, wireframes com estruturas básicas podem ser facilmente modificados para acomodar mudanças na estratégia da campanha ou o feedback do cliente.

Também é mais fácil corrigir os pontos de dor nessa etapa. Essa flexibilidade ajuda a construir campanhas de reconhecimento de marca que podem ser ajustadas rapidamente com base no desempenho.

Desenvolve estruturas focadas em conversão

As landing pages têm um objetivo de marketing específico: gerar leads ou conquistar vendas.

Com os wireframes, os designers podem planejar estrategicamente o posicionamento dos principais elementos de conversão, como CTAs, formulários e declarações de proposta de valor.

Quando uma estrutura de alta conversão comprovada é desenvolvida, ela pode ser reutilizada em várias campanhas para levar os usuários a agir. Os elementos mais importantes podem ser posicionados para captar a atenção e despertar o interesse desde o momento em que os visitantes chegam.

Como planejar o layout de um wireframe de landing page vencedor

Um wireframe de landing page tem dois elementos-chave: o conteúdo e o layout.

Conteúdo é qualquer informação e elemento visual adicionado à página. O layout é a forma como cada conteúdo é posicionado na landing page.

Vamos olhar a anatomia de um wireframe de landing page e ver como você pode planejar um layout vencedor.

O conteúdo de um wireframe de landing page

Um wireframe de landing page eficaz usa diferentes elementos de conteúdo que, juntos, incentivam os visitantes a converter. Se você não está familiarizado com a forma como esses elementos costumam se combinar em um ambiente real, dê uma olhada na anatomia de uma landing page como referência visual.

1. Título claro e envolvente

O título deve destacar a proposta única de venda da campanha. Precisa ser claro e conciso o bastante para que os usuários saibam na hora o que a marca vai entregar.

Como é a primeira coisa que os visitantes vão ver, o melhor é finalizá-lo antes do wireframing, pois ele ditará o fluxo da landing page. Um bom título capta a atenção imediatamente e estabelece o que a página oferece.

Título do wireframe de landing page

2. Subtítulo informativo

Enquanto o título diz imediatamente aos usuários o que eles precisam fazer, o subtítulo explica melhor a proposta de valor e incentiva os visitantes a clicar no CTA. Os subtítulos devem ficar na mesma tela do título para manter o contexto e despertar o interesse.

3. Call-to-action (CTA) em destaque

Os CTAs são a porta que leva os visitantes à conversão. Um bom CTA chama a atenção de quem vê e comunica a ação que precisa ser feita.

O template de wireframe da sua landing page deve incluir espaço tanto para uma imagem principal quanto para um CTA acima da dobra, para maximizar o impacto.

4. Formulários e visuais relevantes

Os formulários também devem ser considerados no wireframing de landing pages de captura de leads. Além disso, em designs de baixa fidelidade, os visuais reais ainda não são necessários; em vez disso, usam-se elementos de espaço reservado para visualizar o layout geral.

Planejar imagens e, possivelmente, um vídeo incorporado pode aumentar bastante o engajamento na página final.

5. Sinais de confiança críveis

Os sinais de confiança incluem depoimentos e avaliações que mostram que a empresa por trás da landing page tem resultados comprovados. Esses sinais reduzem os riscos percebidos pelo cliente e geram confiança nas decisões de compra.

As landing pages de e-commerce se beneficiam especialmente de sinais de confiança em destaque para converter visitantes em clientes.

Sinais de confiança críveis

8 passos para criar o layout de um wireframe

Agora que você conhece melhor o que entra em um wireframe de landing page, aqui estão oito passos para construir um layout vencedor.

1. Faça uma pesquisa aprofundada

Reúna informações sobre dados demográficos, pontos de dor e preferências do seu público-alvo para entender o que motiva suas decisões. Colete os requisitos dos stakeholders para garantir que os objetivos de marketing estejam alinhados ao wireframe.

Analisar as landing pages dos concorrentes também pode ajudar a identificar estratégias que já funcionam e encontrar oportunidades de agregar valor.

Os dados de campanhas anteriores também ajudam a mostrar quais propostas de valor e layouts tiveram bom desempenho no passado. Essa pesquisa também pode melhorar o SEO ao identificar palavras-chave relevantes para o seu site.

2. Mapeie a jornada do usuário

Trace o caminho ideal do usuário, da chegada inicial até o engajamento desejado. Mapeie os principais pontos de decisão e planeje a inclusão de sinais de confiança conforme necessário.

Dependendo da campanha, as origens de entrada dos visitantes podem variar (anúncios, e-mails, redes sociais), então é fundamental manter a continuidade da mensagem para que os usuários permaneçam no caminho do objetivo.

Mapear a jornada do usuário permite antecipar possíveis objeções ou dúvidas que os visitantes possam ter em cada etapa. Assim, você pode criar uma hierarquia de informações clara com base nas prioridades dos usuários e nos objetivos de conversão. Esse processo ajuda a definir o fluxo que os usuários vão seguir.

3. Escreva o conteúdo

Agora que a jornada do usuário está clara, escrever o conteúdo que responde às necessidades dele será mais fácil. O conteúdo deve apoiar diretamente um objetivo de conversão de marketing, e o wireframe deve refletir isso.

Ao escrever o conteúdo, elabore títulos, subtítulos e textos envolventes focados em benefícios, e não em características. Desenvolva declarações de proposta de valor que diferenciem a sua oferta e dialoguem com as necessidades do público-alvo.

Lembre-se de que as pessoas tendem a passar os olhos pelo conteúdo, então escreva textos concisos, destaque os pontos cruciais e conduza os usuários ao call-to-action enquanto responde às objeções. As palavras que você escolhe podem fazer uma grande diferença na forma como os usuários interpretam a sua oferta.

4. Desenvolva os primeiros esboços

Crie um design simples de wireframe de landing page usando formas básicas para representar blocos de conteúdo e elementos funcionais.

Nos esboços iniciais, o melhor é focar na hierarquia do conteúdo, no fluxo visual e no posicionamento dos principais elementos de conversão, sem se distrair com detalhes de design.

Experimente diferentes arranjos para determinar a estrutura mais eficaz para levar os usuários à conversão. Mantenha esses esboços mínimos para facilitar iterações e feedbacks rápidos.

Você pode começar com o wireframe de uma página inicial e depois personalizá-lo para landing pages específicas.

Esboço do layout do wireframe de landing page

5. Inclua elementos adicionais

Depois que os esboços iniciais forem aprovados, é hora de traduzi-los em um design de maior fidelidade. Os elementos adicionais incluem sinais de confiança, prova social, formulários e CTAs secundários.

Voltando ao mapa da jornada do usuário, incorpore estrategicamente sinais de confiança e prova social (depoimentos, certificações, selos de segurança etc.) para tratar possíveis hesitações.

CTAs secundários entre as várias seções também podem ser adicionados para usuários que não estão prontos para converter de imediato. Quaisquer formulários de leads também devem ser adicionados ao wireframe. Pense onde posicionar componentes como um vídeo incorporado ou uma imagem principal para maximizar o impacto.

Tenha cuidado ao adicionar mais elementos pelo caminho, pois isso pode criar mais atrito em todo o processo e desestimular os visitantes a converter. Tenha em mente como os usuários vão rolar pelo conteúdo.

6. Teste o wireframe

Agora que o wireframe inicial está pronto, apresente-o a stakeholders e a possíveis usuários para coletar feedback. Nos testes, você pode avaliar o wireframe com base em princípios heurísticos de design de interface e em diretrizes de acessibilidade.

Esta é uma etapa importante para verificar usabilidade, fluxo de trabalho e poder de persuasão. À medida que os testes acontecem, versões diferentes podem surgir, então um teste A/B também pode ajudar a identificar qual wireframe teria melhor desempenho.

Isso é particularmente crucial para landing pages de e-commerce, em que pequenas mudanças podem impactar significativamente as taxas de conversão.

7. Otimize e finalize

Depois dos testes, você já tem os insights para identificar oportunidades de otimização e conferir se o wireframe cobriu de forma eficaz o principal objetivo de conversão. Faça ajustes direcionados para resolver os problemas de usabilidade ou as áreas de atrito descobertas durante os testes.

Designs de menor fidelidade facilitam para as equipes a implementação dessas mudanças. Lembre-se de documentar as mudanças e as justificativas para manter a integridade do design ao longo das iterações.

Quando o processo de otimização terminar e os stakeholders aprovarem o design, você terá um wireframe de landing page finalizado, adequado ao seu projeto.

8. Entrega para design e desenvolvimento

Com o wireframe final, devem ser fornecidas especificações detalhadas para a próxima etapa do processo de design. Medidas precisas, interações e comportamentos responsivos devem estar disponíveis para designers e desenvolvedores.

Anote os wireframes para explicar o propósito e a função de cada elemento em relação ao objetivo de conversão. Inclua diretrizes de conteúdo para manter a consistência da mensagem durante o design visual.

Os stakeholders também devem participar das sessões de revisão para garantir que o design final da landing page esteja alinhado aos objetivos de marketing do wireframe. Para as equipes de desenvolvimento web e de apps, um wireframe claro agiliza muito a implementação.

Design do wireframe de landing page com stakeholders

Wireframing de landing page como processo estratégico

O wireframing é um processo estratégico que permite às equipes colaborar e avaliar como cada elemento da landing page apoia o objetivo de conversão. Dedicar tempo a essa etapa cria uma planta de marketing prática e um layout vencedor que pode ser testado, refinado e reaproveitado em várias campanhas.

Seja para criar uma landing page simples para ofertas de serviços ou uma landing page de e-commerce complexa, começar com um template de wireframe bem pensado vai economizar tempo e recursos, além de aumentar suas chances de sucesso.

Há templates de wireframe gratuitos disponíveis online para ajudar você a começar rápido, ou você pode criar wireframes personalizados sob medida para as necessidades da sua categoria.

Se você está com pouco tempo e poucos recursos, recomendamos usar um criador de landing pages com templates para os vários tipos de landing page de que o seu negócio precisa.

O LanderLab é uma boa escolha porque tem mais de 100 templates de landing page, voltados a diversas necessidades e setores, como reformas, seguros, e-commerce, geração de leads e muito mais.

Essas soluções baseadas em templates permitem pular boa parte do wireframing, sem abrir mão de layouts que seguem princípios de conversão comprovados.