Vad är en landningssida? Den enda guiden du behöver

Vi vet redan att en effektiv närvaro online i dag inte bara är en fördel utan ett krav för affärsframgång. Bland de många verktygen inom digital marknadsföring sticker landningssidor ut som kraftfulla verktyg.

En landningssida är en specialiserad webbsida med ett enda fokuserat syfte: att omvandla besökare till leads eller kunder.

Till skillnad från andra sidor på din webbplats ”landar” besökarna på den här sidan efter att ha klickat sig dit från en specifik marknadsföringskanal. Det kan vara en e-postkampanj, en annons, ett sökresultat eller ett inlägg i sociala medier.

Tänk på en landningssida som en digital säljare med ett enda uppdrag. Precis som en bra säljare hjälper en kund att köpa något specifikt utan att bli distraherad leder en landningssida besökare mot en specifik handling.

Du väljer vad den handlingen ska vara:

• Göra ett köp
• Prenumerera på ett nyhetsbrev
• Ladda ner en resurs

Innan vi går djupare in på exakt vad en landningssida är, låt oss först reda ut en sak: vad är skillnaden mellan landningssidor och startsidor?

Landningssida vs. startsida: de viktigaste skillnaderna

Har du någon gång undrat varför vissa webbplatser känns rörigt och överväldigande, medan andra utan ansträngning leder dig mot en handling?

Hemligheten ligger ofta i att veta när man ska använda en startsida och när en landningssida.

För att verkligen förstå landningssidor är det bra att jämföra dem med traditionella startsidor.

Vad är en startsida?

Din startsida är den allmänna porten in till ditt företag, som receptionen i en byggnad.

Den har vanligtvis följande:

• omfattande navigering till alla delar av din webbplats,
• flera uppmaningar till handling för olika syften,
• en presentation av ditt varumärkes övergripande identitet och värderingar.

Den låter också flera målgrupper utforska vad ditt företag kan erbjuda dem.

Här är ett exempel på en startsida:

Vad är en landningssida?

En landningssida fungerar däremot mer som ett fokuserat konsultationsrum.

Den har ett tydligt huvudmål. Den har också ett effektivt flöde som fokuserar på konverteringar (genom att ta bort olika distraktioner) och en primär uppmaning till handling som levererar ett riktat budskap till din specifika målgrupp.

Kolla exempelsidan nedan från samma företag som startsidan ovan. Landningssidans mål är att göra besökaren till en betalande användare av verktyget.

Utifrån informationen på landningssidan är det tydligt att besökaren kom från en artikel eller ett blogginlägg som rekommenderar verktyget. All information hänger ihop och besökaren leds till CTA-knappen. Det finns inga navigeringsmenyer som distraherar.

Så driver landningssidor marknadsföringsframgång

Många företag gör det kostsamma misstaget att skicka annonstrafiken till startsidan och ser sina konverteringsgrader lida när potentiella kunder går vilse bland navigeringsmenyer och konkurrerande uppmaningar till handling.

Om du vill öka dina chanser till framgång rekommenderar vi att du använder en landningssida. För att övertyga dig kommer här några av skälen till att den kan hjälpa ditt företags tillväxt:

Bättre konverteringsgrad

Studier och rapporter visar gång på gång att landningssidor ökar ett företags konverteringar markant. Faktum är att om du har mellan 10 och 15 landningssidor för ditt företag kommer du att se en ökning av kundanskaffningen med minst
55%.

Genom att ta bort distraktioner och hålla ett enda fokus uppnår landningssidor högre konverteringsgrad än vanliga webbsidor. Det fokuserade tillvägagångssättet hjälper besökare att hålla kursen mot den önskade handlingen.

Bättre målgruppssegmentering

Olika landningssidor kan rikta sig till olika målgruppssegment. Det gör att du kan förbereda skräddarsydda budskap för specifika demografier och anpassa dina erbjudanden efter olika kundbehov.

Det kan göras genom att skapa geografiskt anpassat innehåll och kampanjer, tillsammans med personliga angreppssätt för olika steg i kundresan.

Bättre analys och optimering

Landningssidors fokuserade natur gör dem idealiska för testning och optimering. En välstrukturerad landningssida ger enkla A/B-tester av olika element och tydliga mått för att mäta framgång.

Den förenklade analysen av användarbeteende hjälper till att i förväg planera och rikta in sig på förbättringsmöjligheter, och att skapa proaktiva planer om marknadstrenderna skulle svänga åt andra hållet.

När du ska använda landningssidor

Landningssidor är förstås inte alfa och omega för din närvaro online. De är särskilt effektiva i några specifika situationer:

1. När du använder klickbetald annonsering (PPC)

Landningssidor som är dedikerade åt specifika annonser presterar bättre i sökresultaten. Det beror på att de ger mycket relevant innehåll som direkt matchar annonsens löfte. Den relevansen ökar konverteringsgraden och förbättrar kvalitetsvärdet.

2. Kampanjer för leadgenerering

När du erbjuder värdefullt innehåll eller resurser, så kallade lead magnets, ger landningssidor den perfekta miljön för att byta dessa tillgångar mot besökarens uppgifter.

Vanliga lead magnets är e-böcker, whitepapers och gratis provperioder eller prover som kan erbjudas för att locka besökare. Webbinarieanmälningar, utbildande guider eller checklistor och till och med erbjudanden om exklusivt innehåll kan också göra susen, särskilt som en del av en väl planerad kampanj för leadgenerering.

Vissa kampanjer för leadgenerering har dock inga lead magnets. Det är de som fokuserar på att dela fördelarna och funktionerna hos en produkt eller tjänst för att få folk att anmäla sig via formulär. Besökare på sådana sidor för att fånga leads förväntar sig ofta att företaget kontaktar dem för att ge mer information om tjänsten.

3. Produktlanseringar eller särskilda kampanjer

När du lanserar nya produkter eller kör särskilda kampanjer hjälper dedikerade landningssidor till att rikta uppmärksamheten mot det specifika erbjudandet: de skapar brådska och exklusivitet, ger detaljerad information om erbjudandet och möjliggör korrekt spårning av kampanjens resultat.

Typer av landningssidor

Det finns flera typer av landningssidor att välja mellan, och var och en är utformad för ett specifikt syfte.

Vi kommer att ha ett separat inlägg som går djupare in på det här ämnet, så vi tar bara upp några av dem kort här för att bättre förstå när och hur man använder dem effektivt.

Långa landningssidor

De fungerar som detaljerade produktbroschyrer i digital form. De fungerar bäst när ditt erbjudande kräver en grundlig förklaring eller motiverar ett högt pris. De vänder sig till kunder som behöver omfattande information innan de bestämmer sig.

Effektiva långa sidor innehåller fullständig produktinformation, stödjande media, socialt bevis, vanliga frågor och flera CTA:er genom hela sidan.

Produktlandningssidor eller säljsidor

De här sidorna fungerar som specialiserade skyltfönster för specifika produkter eller tjänster. De är bra på att visa värde samtidigt som de lyfter fram viktiga funktioner.

Använd dem för att konvertera besökare som redan känner till din produkt eller för att leda dem längre in i din marknadsföringsfunnel.

Effektiva sidor innehåller bilder av hög kvalitet i kombination med kortfattade produkt- och prisuppgifter. Kundrecensioner och omdömen hjälper till att visa produktens verkliga effekt.

Squeeze pages

Det här är landningssidevärldens snabba samtalsöppnare. De har ett enda fokuserat syfte: antingen att fånga leads eller att fungera som en ”uppvärmningssida” för kalla besökare.

Landningssidor för leadgenerering

De används när du bygger e-postlistor, ett snabbt och värdefullt sätt att bygga relationer med potentiella kunder. De är också användbara om du fokuserar på att generera leads eller göra försäljning. En stark
landningssida för att fånga leads är ett bra sätt att sätta de här strategierna i verket.

Klickvidare-landningssidor

De fungerar som en port in i marknadsföringsfunneln. De hjälper till att fånga användarens intresse och leder dem vidare, genom klick på CTA-knappen, för att lära sig mer om produkten, tjänsten eller erbjudandet.

Sett till marknadsföringsfunneln täcker klickvidare-sidor faserna ”Uppmärksamhet” och ”Intresse”. Ett klick på CTA:n på sidan tar användaren till fasen ”Beslut”, där ett lockande erbjudande presenteras och de kan avgöra om de ska ta chansen eller inte.

Landningssidor för evenemang

De här dedikerade landningssidorna fungerar som digitala inbjudningar och ger all nödvändig information om ett kommande evenemang.

De passar bäst för konferenser och webbinarier, produktlanseringar och särskilda försäljningsevenemang. De måste ha datum, tid och plats för evenemanget, information om talare samt anmälningsformulär eller biljettalternativ.

Numera behöver man också ange om evenemanget är fysiskt eller virtuellt.

Kommer-snart-sidor

De här sidorna bygger förväntan och samlar tidigt intresse, som en filmtrailer för din produkt eller tjänst. Effektiva inför kommande produktlanseringar, omdesign av webbplatser och nya verksamheters öppnande.

Nyckelelementen är nedräkning till lanseringen, en teaser, förhandsinformation och ett anmälningsformulär för e-post.

Tacksidor

Tacksidor innehåller bekräftelsemeddelandet, produktens leveransinformation och ytterligare relevanta erbjudanden. Här kan du också lägga till ett alternativ för att dela upplevelsen i sociala medier.

Ofta förbisedda men avgörande: de här sidorna bygger den digitala relationen efter en konvertering. De hjälper till att bekräfta att formuläret skickats, ger omedelbart värde och vägleder nästa steg. Det är också här ytterligare konverteringsmöjligheter kan tillämpas.

Avregistreringssidor

De här sidorna är din sista chans att behålla kontakten med prenumeranter. De bör erbjuda alternativ innan avregistreringen, ett feedbackformulär och en tydlig bekräftelse på avregistreringen. De bör också samla in feedback och lämna en öppning för framtida kommunikation.

Som du ser har typerna av landningssidor ovan alla specifika mål: att få dig att köpa, prenumerera, avregistrera dig, bekräfta din beställning eller prenumeration, värma upp dig inför resten av funneln, och så vidare!

Kom ihåg nyckelfrågan när du väljer typ av landningssida: VAD ÄR DITT MÅL? Välj den landningssida som stöder ditt mål.

Skapa slagkraftiga landningssidor med de här viktiga elementen

Nu till kärnan i det här inlägget: hur du skapar en effektiv landningssida för din kampanj.

När du har valt rätt typ av landningssida är det dags att bygga den. För att skapa en effektiv sida behöver du förstå besökarnas psykologi och de tekniska element som driver konverteringar. Att känna till landningssidans anatomi hjälper dig verkligen att se hur varje del samverkar för att ge resultat.

En landningssida följer principen om en enda handling: att leda besökare mot att slutföra en specifik handling. Precis som en skicklig säljare som fokuserar samtalet på att hjälpa kunden fatta ett enda beslut behöver din landningssida ett laserskarpt fokus på sitt mål.

Det förklarar varför traditionell webbplatsnavigering ofta undergräver en landningssidas effektivitet. Att ha med en fullständig meny är som om säljaren ständigt pekade på andra avdelningar. Det skapar distraktioner som spårar ur konverteringar.

Låt oss gå igenom de oumbärliga elementen i din landningssida.

1. Visuell design

Du har bara 7 sekunder på dig att övertyga besökare om att stanna på din sida. Visuell design är ditt kraftfullaste verktyg för att skapa det omedelbara positiva intrycket.

Din landningssidas utseende sätter stämningen för besökarens upplevelse.

Stark visuell design omfattar:

• rena layouter som naturligt leder blicken
• högkvalitativa bilder som stöder ditt budskap
• demonstrationsvideor
• konsekventa visuella teman som matchar varumärket
• strategiskt använd luft för bättre läsbarhet

2. Hero-bild

Din hero-bild är blickfånget som skapar landningssidans första intryck.

Det här avgörande visuella elementet sätter tonen för hela användarupplevelsen och kan vara:

• Direkt avbildning: bokstavliga bilder av det du erbjuder. Till exempel en matleveranstjänst som visar aptitliga bilder på måltider och därmed direkt kopplar tjänsten till dess fördelar.
• Känslomässig dragningskraft: bilder som väcker specifika känslor eller drömmar. En träningsapp kan visa någon som firar på en bergstopp, som symbol för den prestation produkten hjälper användare att uppnå.

Här är ett exempel från en av våra mallar för skuldsanering (debt relief), där hero-bilden visar en app för skuldbedömning.

Och här är en annan landningssida för skuldsanering, den här gången med en hero-bild som skildrar hoppet hos många som kämpar med skulder: att kunna säga adjö till kreditkortsskulden.

När du väljer eller skapar din hero-bild:

• Välj bilder som visuellt förmedlar ditt värdeerbjudande
• Behåll hög upplösning på alla enheter
• Håll det visuellt tydligt och enkelt så att besökare inte blir överväldigade
• Anpassa den visuella stilen efter ditt varumärkes identitet och sidans övergripande design

3. Rubriker

Dina rubriker måste väcka intresse och förmedla värde med bara
tre till tio ord (så långt det går).

Rubriken är KROKEN som fångar uppmärksamheten och presenterar ditt huvudsakliga värdeerbjudande på ett kvickt men lättbegripligt sätt.

Studier visar att människor hoppar över komplexa rubriker och går direkt till innehåll med enklare rubriker.

Det gör den kanske till det svåraste elementet att få perfekt, eftersom den måste klara flera mål samtidigt:

• Fånga uppmärksamheten direkt
• Tala tydligt och direkt till din målgrupps behov eller önskemål
• Uppmuntra till vidare läsning och kontakt

Till exempel kan en effektiv rubrik i stället för ”Välkommen till vår webbplats” lyda ”Förvandla din marknadsföring på 30 dagar” eller ”Spara 50% på elräkningen, garanterat”.

Den ska sätta den ton och intensitet som passar din kampanj.

För att skapa kraftfulla rubriker bör du:

• Få rubriker och underrubriker att tillsammans berätta en sammanhängande historia
• Använda handlingsinriktat språk som skapar fart
• Ta med känslomässiga triggers som knyter an till din målgrupps önskemål eller smärtpunkter
• När det passar, lägga till specifika siffror eller statistik som styrker dina påståenden

4. Beskrivning

Beskrivningen fördjupar rubrikens löfte.

Det här avsnittet kan göra något av följande:

• Lista de möjliga smärtpunkter som besökaren upplever och vill lösa
• Snabbt förklara hur produkten/tjänsten/erbjudandet löser besökarens problem
• Förtydliga exakt vad landningssidan kommer att berätta, som ett TL;DR-avsnitt
• Besvara den avgörande frågan: ”Vad får jag ut av det?”

När du skriver det här avsnittet, kom ihåg att hålla det tydligt och kortfattat med ett språk som går hem hos din målgrupp.

5. Stödtext

Stödtexten fördjupar löftet i din rubrik och beskrivning med en detaljerad förklaring.

Den bör tydligt ange ditt erbjudande och hur det löser besökarnas problem. Använd enkelt språk som är lätt att förstå och håll budskapet tydligt och kort.

Alla sidor för leadgenerering behöver inte mycket text, särskilt inte de kortare. Ytterligare förklaring hjälper dock när ditt erbjudande kräver mer sammanhang.

När du skriver stödtext:

• Besvara din målgrupps specifika frågor eller farhågor
• Använd ett tydligt, kortfattat språk som bygger vidare på din rubrik
• Organisera informationen i lättsmälta bitar
• Använd punktlistor för viktiga fördelar eller funktioner
• Fokusera på hur ditt erbjudande löser specifika problem

6. Formulär

Alla landningssidor behöver inte formulär, särskilt inte om ditt mål är att värma upp prospekt eller ge information.

Om du använder formulär, kom ihåg att de kopplar intresse till handling men kräver en noggrann balans.

Varje extra fält skapar friktion och kan sänka andelen som fullföljer. HubSpots undersökning bekräftar sambandet mellan formulärets längd och konverteringar.

När du utformar formulär:

• Be bara om information som tydligt gynnar din uppföljning
• Gruppera relaterade fält för ett logiskt flöde
• Använd tydliga fältetiketter
• Överväg progressiv profilering för att samla in ytterligare information över tid

7. Sammanfattning av fördelar

Det här avsnittet fungerar som din detaljerade pitch.
Att det ska vara ditt mest omfattande avsnitt betyder inte att det får tappa tydlighet och fokus:

• Presentera fördelarna i den ordning som är viktigast för din målgrupp
• Fokusera på resultat snarare än funktioner
• Håll språket enkelt och direkt
• Dela upp informationen i lättsmälta bitar
• Använd tydliga, konkreta exempel

Stå emot frestelsen att lyfta fram funktioner i stället för fördelar. Sätt människors behov före det tekniska för att uppmuntra till handling. Att lyfta fram fördelar före funktioner ger större effekt i din kampanj.

8. Socialt bevis

I den digitala världen, där besökare inte kan känna på produkter eller träffa ditt team, blir socialt bevis avgörande för att bygga förtroende. Det fungerar som den digitala motsvarigheten till rekommendationer från mun till mun. Du kan utforska olika typer av socialt bevis för att förstå hur de påverkar användarnas förtroende.

Effektivt socialt bevis omfattar:

• Statistik över framgångsfrekvens
• Branschpriser och erkännanden
• Kundomdömen som tar upp specifika fördelar
• Recensioner från verifierade användare
• Omnämnanden i media
• Kundlogotyper (särskilt för B2B-tjänster)

9. Uppmaning till handling

Din uppmaning till handling (CTA) är kulmen på landningssidans syfte, en tydlig och övertygande inbjudan att utföra den önskade handlingen.

Effektiva CTA:er underlättar olika handlingar: slutföra köp, ladda ner innehåll, installera appar, anmäla sig till evenemang och prenumerera på tjänster.

De här korta men kraftfulla uppmaningarna, vanligtvis två till sex ord, måste tydligt ange nästa steg och samtidigt skapa brådska eller värde. Effektiva CTA:er bör:

• Använda handlingsinriktat språk
• Skapa klarhet om vad som händer härnäst
• Passa besökarens fas i beslutsprocessen
• Sticka ut visuellt från resten av sidan

Till exempel fungerar ”Få en offert” bättre än bara ”Klicka här”, eftersom det förmedlar handlingen, brådskan och värdeerbjudandet.

Sidfot

Längst ner på din landningssida finns sidfoten. Den bör innehålla företagsnamnet och copyrightåret.

Några länkar du kan ta med är:

• Integritetspolicy (om du har formulär på sidan)
• Villkor / Användarvillkor
• Advertorialmarkering (om din landningssida är en advertorial)
• Andra policyer som krävs i det område där du marknadsför.

Vissa länkar krävs av trafikkällan (som Google och Facebook/Meta), så se till att lägga till dem för att undvika att landningssidan avvisas.

Skapa harmoni mellan landningssidans element

När du har bekantat dig med landningssidans viktigaste element behöver du nu lära dig hur du använder dem för just din kampanj.

Att förstå varje element är nödvändigt, men en landningssidas verkliga effektivitet kommer av hur de här delarna samverkar.

Tänk på de här principerna när du bygger din sida:

1. Visuell hierarki

• Ordna elementen så att uppmärksamheten naturligt leds mot din CTA
• Använd konsekvent stil för att behålla fokus och en professionell känsla
• Se till att varje element stöder de andra i stället för att konkurrera med dem

2. Innehållsflöde

• Bygg upp informationen stegvis
• Behåll farten mot konvertering
• Bemöt tänkbara invändningar innan de uppstår

3. Mobiloptimering

• Se till att alla element visas korrekt på olika enheter
• Behåll läsbarheten på alla skärmstorlekar
• Håll laddningstiderna korta för allt innehåll

4. Mät landningssidans framgång

Följ hur effektiva dina landningssidor är när det gäller konvertering. Du kan följa de här nyckelmåtten:

Primära mått

• Konverteringsgrad
• Avvisningsfrekvens
• Andel som fyller i formuläret
• Klickfrekvens på CTA:er
• Kostnad per förvärv
• Avkastning på annonsutgifter (ROAS)

Sekundära mått

• Trafikkällornas resultat
• Tid på sidan
• Mönster i användarbeteende
• Mobil jämfört med dator
• Resultat per webbläsartyp
• Resultat per plats

Innan du genomför tester, se till att du identifierar rätt mått att följa. Du bör också först förstå vad de här prestationsmåtten används till.

5. Testning och förfining

Kom ihåg att det är en iterativ process att skapa en effektiv landningssida. Regelbunden testning och förfining av varje element kan hjälpa till att optimera sidans resultat.

Just därför bör du använda en landningssidebyggare med avancerade funktioner för A/B-testning. Du kan utforska skillnaderna mellan split-testning av landningssidor och traditionell A/B-testning för att bättre förstå vilket angreppssätt som fungerar bäst för dina kampanjer.

Det finns olika sätt att testa dina landningssidor. Här är några:

• A/B-testa olika element (rubriker, bilder, CTA, huvudtext med mera)
• A/B-testa helt olika sidtyper eller stilar
• Pröva olika placeringar, formuleringar och strategier för CTA
• Experimentera med olika typer av socialt bevis
• Testa olika visuella layouter
• Följ användarbeteende med heatmaps och sessionsinspelningar
• Följ konverteringsmått och identifiera var folk hoppar av
• Samla in användarfeedback genom enkäter och intervjuer

Fortsätt testa och optimera tills du når kampanjens mål. Och när du väl har gjort det, kolla om du kan förbättra landningssidan ännu mer! Att köra annonskampanjer på olika landningssidor är en pågående process om ditt mål är affärstillväxt!

Bästa praxis för landningssidor

Grattis! Du har äntligen förstått allt som finns att veta om landningssidor. Men det här är inte slutet. Faktum är att din marknadsföringsresa precis har börjat.

Du kommer säkert att stöta på hinder längs vägen. Men för att minska förekomsten av kostsamma misstag bör du följa en del av den bästa praxis vi har samlat för att hjälpa dig att komma rätt från start.

För att maximera effekten av dina landningssidor, följ de här grundläggande riktlinjerna:

Håll budskapet konsekvent

Tänk på din marknadsföringsfunnel som ett pågående samtal med dina potentiella kunder. Varje kontaktpunkt, från den första annonsen till den slutliga konverteringen, bör ha ett konsekvent budskap.

Det du säger i annonsen ska du hålla på landningssidan. Den konsekvensen bygger förtroende och minskar förvirring som kan hindra konvertering.

Tydligt värdeerbjudande

Förmedla direkt vad besökarna får genom att utföra den önskade handlingen. Gör fördelen tydlig och lockande inom några sekunder efter att de landat på sidan.

Skapa en fokuserad design

Håll designen ren och fokuserad på ditt konverteringsmål. Behåll en visuell hierarki som fångar uppmärksamheten, använd luft effektivt och placera elementen above the fold.

Optimera sidans prestanda

Efter designen är det dags att fokusera på prestanda. Sidans laddningshastighet påverkar både användarupplevelsen och placeringen i sökmotorerna avsevärt. Överväg de här strategierna för teknisk optimering:

Bildoptimering

• Ändra storleken på bilderna så att de matchar din maximala visningsbredd
• Använd moderna bildformat och komprimeringsverktyg
• Använd lazy loading för bilder under första skärmvyn

Teknisk optimering

• Utnyttja nätverk för innehållsleverans (CDN)
• Minifiera och optimera koden
• Använd webbläsarcache
• Minska serverns svarstid

Sökmotoroptimering

Behåll fokus på konvertering och använd bästa praxis för SEO bara om landningssidan lämpar sig för organisk sökning.
Det här kan du göra:

• Undersök och väv in relevanta nyckelord på ett naturligt sätt
• Optimera metatitlar och metabeskrivningar
• Se till att rubrikhierarkin är korrekt
• Använd schemamarkering där det passar
• Skapa interna länkar av god kvalitet

Om sidan inte ska visas i sökresultaten, se till att lägga till en noindex-tagg.

Pröva olika typer av socialt bevis

Socialt bevis utnyttjar en grundläggande del av människans psykologi: vår tendens att se oss om efter andra när vi fattar beslut.

Vid sidan av de former av socialt bevis som vanligtvis läggs till, som logotyper för varumärken och recensionssajter, kan du också använda statistik över din framgångsfrekvens och specifika kundomdömen för att öka konsumenternas förtroende.

Pröva unika CTA:er

Vissa målgrupper konverterar med de vanliga uppmaningarna till handling som ”Boka nu”, ”Skicka”, ”Prenumerera” och så vidare.

Men vi har sett att unika CTA:er ibland fungerar bättre, särskilt när de är specifika för vad du vill att besökaren ska göra.

Du kan till och med prova olika CTA:er på en och samma sida, som den i vårt exempel nedan.

Som alltid är det viktigt att testa.

Ta bort navigeringsmenyer och länkar till andra sidor

Alla CTA:er och länkar på landningssidan ska leda till nästa del av din funnel. Bara upplysningar, villkor, integritetspolicy och liknande bör ligga längst ner, av efterlevnadsskäl.

Om du inte vill lägga till externa länkar kan du lägga upplysningen på själva sidan, så länge den inte är för lång.

Skapa olika landningssidor beroende på trafikkälla

Du behöver veta hur människor reagerar på din landningssida beroende på var de kommer ifrån.

Olika trafikkällor ger olika typer av besökare. Vissa besökare vet mer om ditt erbjudande än andra, och vissa är mer redo att agera än andra.

På grund av de här skillnaderna behöver du anpassa dina landningssidor efter varje grupp. Det hjälper dig att få bästa möjliga resultat.

Så optimerar du dina landningssidor utifrån de viktigaste trafikkällorna:

För besökare som kommer från betalda sökannonser, skapa landningssidor som direkt svarar på deras sökintention. De här användarna letar aktivt efter lösningar, så din sida bör:

• Ha framträdande rubriker som matchar annonstexten och sökorden
• Innehålla kortfattat, fördelsinriktat innehåll som direkt visar hur du löser deras problem
• Minimera distraktioner och fokusera på en enda tydlig uppmaning till handling
• Lyfta fram förtroendesignaler som omdömen eller recensioner för att bekräfta deras val

Besökare från sociala medier upptäcker ofta ditt erbjudande medan de surfar i stället för att aktivt söka. Dina landningssidor för social trafik bör därför:

• Inleda med starka bilder som harmonierar med dina inlägg i sociala medier
• Berätta en engagerande historia som bygger vidare på det intresse som visats i dina sociala annonser
• Ta med socialt bevis och användargenererat innehåll för att utnyttja den sociala aspekten
• Ha en mjukare konverteringsansats, eftersom de här besökarna kan behöva mer omsorg

E-postprenumeranter har redan en relation till ditt varumärke, så dina landningssidor bör:

• Hålla budskapet konsekvent med din e-postkampanj
• Uppmärksamma deras status som prenumeranter för att skapa kontinuitet
• Fokusera på det specifika erbjudandet eller värdeerbjudandet som nämndes i e-postmeddelandet
• Ha personliga inslag baserade på prenumerantens data när det är möjligt

Besökare från organisk sökning kan befinna sig i olika steg av köpresan. De här landningssidorna bör:

• Ge omfattande information som bekräftar deras sökfråga
• Ha relevanta nyckelord naturligt invävda i hela innehållet
• Ha utbildande inslag som bygger förtroende och auktoritet
• Erbjuda flera konverteringsalternativ som passar olika grader av beredskap

Varje trafikkälla ger besökare med olika förväntningar och intentionsnivåer. Genom att anpassa din landningssidas design och innehåll efter de här egenskaperna kan du skapa mer relevanta upplevelser som leder till bättre konverteringsgrad.

Håll koll på landningssideupplevelsen

När människor klickar på din annons förväntar de sig något specifikt. Din landningssida ger dem sedan antingen det de förväntade sig eller så gör den dem besvikna.

Landningssideupplevelsen omfattar hur nöjda användarna är med det de hittar och hur väl sidan matchar det de sökte efter. Den täcker allt från första intrycket till den sista handlingen de utför.

För att hålla dina kampanjer effektiva och undvika kvalitetsproblem är det viktigt att regelbundet följa upp din landningssidas prestanda och se till att den stämmer med användarens intention.

Ännu viktigare är att det också är ett betyg som Google Ads (och andra plattformar) sätter på din sida när annonsen har fått flera klick. Ett lågt betyg betyder att annonsen och landningssidan inte matchar varandra, så du bör börja förbättra den ena eller andra om du inte vill betala mer för klick eller, ännu värre, få din kampanj avvisad!

Låt landningssidor arbeta för ditt företag!

Framgången för dina marknadsföringskampanjer hänger på att välja och genomföra rätt strategi för landningssidor. De här miljöerna som är avsedda för konvertering är bron mellan dina marknadsföringsinsatser och dina affärsresultat.

De mest effektiva landningssidorna har tre avgörande egenskaper gemensamt:

1. De stämmer perfekt med dina kampanjmål
2. De matchar din målgrupps behov och beredskap att konvertera
3. De utvecklas utifrån prestandadata och användarbeteende

Oavsett om du genererar leads, säljer produkter eller bygger en e-postlista bör dina landningssidor fokusera på att skapa värde både för ditt företag och för dina besökare.

Börja med bästa praxis, testa noggrant och låt data styra din optimering. Framgång kommer inte av att följa en stel formel; den kommer av att hitta det unika angreppssätt som går hem hos din specifika målgrupp och dina affärsmål.

Om du inte vill börja från noll rekommenderar vi att du jobbar med en landningssidebyggare som förstår vad en landningssida ska ha, med lättanvända mallar på köpet!

Vanliga frågor om landningssidor

Kan jag skapa en landningssida utan webbplats?

Absolut. Du kan skapa en fristående webbsida utan att ha en hel webbplats. Det här sättet fungerar särskilt bra för marknadsföringskampanjer på kort sikt, för att testa nya koncept och för produktlanseringar.

Behöver jag en domän för att skapa en landningssida?

Din landningssida behöver en domän för att finnas på internet. De flesta landningssidebyggare erbjuder dock standarddomäner för att hosta din sida, vilket gör det enklare att komma igång utan att investera i en egen domän. Men vi rekommenderar starkt att du skaffar en egen.

Vad är den ideala längden på en landningssida?

Det finns ingen fast regel, och det är därför det är så viktigt att testa flera landningssidor!

Hur många landningssidor ska jag skapa?

Det optimala antalet landningssidor beror på flera strategiska faktorer: kampanjstrukturen, målgruppssegmenteringen, din produkt- eller tjänsteportfölj och den teststrategi du använder.

Studier har visat att 10 till 15 landningssidor per företag behövs om du vill uppnå minst 50% tillväxt.