ランディングページにDripを
Dripを使うECブランドは、タグとワークフローでマーケティングを回しています。タグが付くとワークフローが始まり、ゴールに達した購入者は外れる。クイズや記事広告に送る有料トラフィックは、このモデルによく合います。ただし、リードが正しいタグと、メールを一人ひとりに合わせるための回答を持ってDripに届くことが条件です。
LanderLabは、ランディングページやクイズファネルでの各送信をDripへ送り、選んだアカウントで購読者を作成または更新して、ページのタグを付けます。Dripは一度接続すれば、その接続がすべてのページのために保存されます。
ページごとにタグを付けたDripの購読者
各ページは、そのページからのすべての購読者に付けるタグと、Dripの項目にマッピングしたフォームの項目とともに、選んだDripアカウントへリードを送ります。メールアドレスは必須です。Dripはそれを使って購読者を作成または更新します。
以後、フォームやクイズの送信は、どれもリアルタイムでDripに届きます。
Dripのワークフローを開始するタグ
Dripでは、タグが付いたときにワークフローを開始できます。各ページにオファーのタグを付ければ、そのタグが2つの役目を果たします。購読者の流入元を記録し、リードが入ったらすぐに、そのオファー用に書いたシーケンスを開始します。
ワークフローにゴールを追加すれば、注文した買い物客はシーケンスから外れるので、購入者に割引のリマインダーが届き続けることはありません。
A/Bのバリエーションを購読者に残す
Dripでカスタムフィールドを作り、そこにLL Variant IDをマッピングすれば、各購読者が、見たページのA/Bのバリエーションを持つようになります。ストアをDripに接続していれば、そのフィールドでセグメントを作り、購読者がその後に何を買ったかでバリエーションを比較できます。
テストには、結果が出るまでの時間を与えましょう。Dripでバリエーションの本当の結果が見えるのは、登録の数日後、ワークフローがメールを送り終えて注文が入ってからです。ちょうどそのころには、フォームの入力数は何も教えてくれなくなっています。
注文で測る広告費
隠しフィールドが広告のURLからutm_campaignとクリックIDを取得します。これをDripの購読者に残しておけば、各キャンペーンの広告費を、その購読者が出した注文と並べて比べられるので、安い登録を生む広告セットではなく、購入者を連れてくる広告セットを拡大できます。
